抖音養(yǎng)號、賬號定位、關(guān)注同行——抖音新手入門指南

　抖音平臺的內(nèi)容靠算法獲得推薦，而算法的核心是用戶互動，因此要打造用戶喜歡的內(nèi)容。那么用戶更青睞什么樣的內(nèi)容呢?根據(jù)抖音內(nèi)容傳播規(guī)律及成功案例特征，歸納出以下6點(diǎn)運(yùn)營技巧。
　　(1)人格化

　　企業(yè)品牌人格化是新媒體傳播的核心技巧，在抖音的運(yùn)營上，同樣需要遵循此技巧。以人格化的形象與用戶溝通，能加強(qiáng)溝通感和臨場感，讓用戶有互動和參與的欲望。抖音平臺的人格化運(yùn)營，既可以是對企業(yè)品牌進(jìn)行人格化，又可以是以企業(yè)專家、運(yùn)營小編的身份進(jìn)行人格化。如教育類企業(yè)適合以老師的身份進(jìn)行人格化運(yùn)營，科技類企業(yè)適合以小編的身份出鏡與用戶對話。

　　(2)熱門話題

　　熱門話題不管是在用戶關(guān)注度上，還是在平臺的流量傾斜上，都更容易獲得傳播。企業(yè)抖音也可以趁熱點(diǎn)之勢，創(chuàng)作熱門內(nèi)容，獲得高曝光。企業(yè)在進(jìn)行熱門話題創(chuàng)作時，需要重視熱門話題和自身品牌的結(jié)合和創(chuàng)作，這也是熱門話題內(nèi)容創(chuàng)作的重點(diǎn)與難點(diǎn)。

　　(3)達(dá)人聯(lián)合

　　達(dá)人聯(lián)合企業(yè)發(fā)布原創(chuàng)話題時，可以通過與抖音“網(wǎng)紅”或達(dá)人合作的方式，擴(kuò)大話題的聲量和熱度，提升話題的號召力。不管是“海草舞”還是“網(wǎng)紅熊”，一旦一個話題火了，全網(wǎng)用戶都會開始模仿和參與。因此企業(yè)可以發(fā)布專屬原創(chuàng)話題，再聯(lián)合達(dá)人造勢，這樣會提高用戶參與的積極性。

　　(4)生活場景

　　生活場景是內(nèi)容創(chuàng)作的方向，企業(yè)抖音的內(nèi)容也應(yīng)注重生活化、場景化。生活化、場景化的內(nèi)容對用戶來說更有日常的代入感，也更容易獲得用戶青睞。

　　(5)感官體驗(yàn)

　　感官體驗(yàn)類內(nèi)容會充分發(fā)揮視頻的內(nèi)容特性來吸引用戶，通過視頻刺激用戶的視覺、聽覺，從而使用戶給視頻內(nèi)容點(diǎn)贊，適合歌舞類、運(yùn)動健身類、萌寵類、服裝類、教育類、旅游類等企業(yè)類型。由美女帥哥、萌萌的動物、可愛的小朋友出鏡對用戶進(jìn)行視覺刺激，再通過專業(yè)配音、配樂對用戶進(jìn)行聽覺刺激，加上故事創(chuàng)作，能給用戶帶來良好的感官體驗(yàn)。

　　（6）知識分享

　　知識分享類內(nèi)容是抖音內(nèi)容的熱門大類，因?yàn)橹R分享對用戶來說有學(xué)習(xí)收獲。科技產(chǎn)品、生活用品相關(guān)企業(yè)，都可以通過知識分享進(jìn)行抖音內(nèi)容創(chuàng)作，既有源源不斷的創(chuàng)意來源，又容易獲得用戶喜愛。挖掘自身產(chǎn)品的價值，并以知識、使用技巧的方式傳遞給用戶，是企業(yè)抖音創(chuàng)作的技巧之一。

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