微信禁用Wetool，誰動了誰的奶酪？

?“支持還是不支持，都是屁股決定了腦袋的利益游戲。”

Wetool被封，引來一大批社群第三方開發(fā)公司以及工具使用者的哀嚎。

有人說這是一次有預(yù)謀的養(yǎng)肥了再宰殺，也有很多人因為被社群過度營銷，對微信的打擊拍手稱贊。

無論是哪種聲音，支持還是不支持，都沒有簡單的對和錯，都是屁股決定腦袋。
“血洗”Wetool等第三方工具

微信是以“克制”著稱的，但10億+用戶體量，縱使微信再克制，利益追求者也是坐不住的。

Wetool們這幾年的崛起，在自己的眼中是順勢而為，在微信的角度看就是個“下山摘桃子”的攪局者。

??以Wetool為代表的第三方工具，可以說是專門為微信群營銷而生的，區(qū)別于低效的人工管理，這些第三方工具能實現(xiàn)更多功能、管理更多大群。功能也是大而廣，幾乎解決了大部分運營人的痛點：群發(fā)消息、查找并刪除僵尸粉、自動加群內(nèi)好友、自動回復(fù)消息、自動邀請入群等等。再說得簡單點，Wetool就是外掛。

可以說，幾乎承擔(dān)了社群運營80%的工作量，相比雇美女在地鐵里求掃碼等高成本的地推模式，Wetool的出現(xiàn)節(jié)省了大量人力成本，這樣的便捷給很多初創(chuàng)型公司和小團隊帶去了希望。

?Wetool被禁用的當(dāng)晚，一大堆深度用戶在朋友圈里哀嚎：沒有Wetool我會原地去世…

對Wetool們下手，不是微信第一次打擊第三方社群運營工具：在去年618之前，微信也封殺了一批第三方工具，今年如法炮制，也是在618之前對Wetool們做了一次“清算”。

去年封殺風(fēng)波后，不少微信第三方工具團隊就意識到，這是微信官方在向外界傳達(dá)一個明確的信號，如果執(zhí)意使用，就會被封號。
社群營銷何處去，微信遙指企業(yè)版

微信封了Wetool等第三方工具，到底是為什么？

微信官方回應(yīng)稱：“外掛軟件不僅破壞了微信平臺的生態(tài)平衡和正常運營，還為惡意營銷行為提供了便利條件，對正常用戶造成騷擾。”

事實上Wetool們是否存在惡意營銷、破壞微信生態(tài)呢？答案是肯定的。

微信里的機器人自動添加好友，自動發(fā)消息，甚至不能刪除，之前解讀君也是寫過多次，而Wetool們作為運行在本地電腦上的客戶端軟件，破解后被人濫用，就會造成干擾用戶的現(xiàn)實。而且也屢屢有借助微信社群營銷搞各種轉(zhuǎn)發(fā)免費領(lǐng)商品的詐騙，有不少也是得益于第三方工具的便利。

“我不殺伯仁，伯仁卻因我而死”，無罪的技術(shù)被用歪，那就注定會有危險。況且有些第三方工具誕生之初就奔著“殺伯仁”去的，微信出手整治也是大勢所趨。

面對眾多企業(yè)在清算中的損失，微信指出了一條路——轉(zhuǎn)移到企業(yè)微信中去。

??解讀君發(fā)現(xiàn)，近期企業(yè)微信增加了許多功能，比如永久加群二維碼活碼，群滿自動建群等，這些功能可以替代部分Wetool，但從體驗多和豐富性上，還需要提升，用戶使用習(xí)慣也沒有形成。

從裁判變成扶持自己的“親兒子”下場踢球，看似給受損企業(yè)一個解決方法，但“微信截胡”、“養(yǎng)肥了第三方工具再殺，為給企業(yè)微信讓路”的猜測似乎也能成立。
越混亂，越有人渾水摸魚

有鑒于此，不少第三方工具們被招安，基于企業(yè)微信合規(guī)開發(fā)，成為了“企業(yè)微信服務(wù)商”。

第三方和微信的博弈還沒有結(jié)論，Wetool的未來何去何從，還需要靜觀其變，但答案其實已經(jīng)不言自明，對于微信來說“我的地盤我做主”，再牛的第三方也只能乖乖聽話。

?但越是在混亂動蕩的時期，越有人渾水摸魚，一些第三方在營銷時依舊信誓旦旦地?fù)?dān)保有能力繞過風(fēng)險，不被封號。

一位社群工具創(chuàng)始人表示：“行業(yè)里不管哪家想要和騰訊對抗技術(shù)，對抗規(guī)則都是癡人說夢。”

所以，在這里也要提醒那些想做社群運營的中小企業(yè)們，不要被人趁亂營銷，剛花錢付費幾天就慘遭封殺厄運。

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微信封殺了Wetool，但沒辦法封殺中小企業(yè)社群運營的迫切需求，疫情之下各品牌轉(zhuǎn)型社群運營，更是讓需求膨脹。

作為一個10億+用戶體量的微信，每一個舉措都會直接影響很多企業(yè)的命運，除封殺、招安之外，是否有更多元、更有效的管理方式，這是微信亟待思考的問題。

解讀君想說，在微信的地盤里喊出“私域流量”本身就是一個偽命題，但建立自己流量池的需求并不會被淹沒，只要社群營銷的需求仍在，除了APP、微信群外，就一定會有更多工具的誕生。

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