公眾號(hào)廣告丨一個(gè)被朋友圈耽誤了的“引流神器”

朋友圈廣告和公眾號(hào)廣告合稱為微信廣告，微信廣告是基于微信公眾平臺(tái)，提供給廣告主不同的廣告形式，并利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)定向的廣告投放形式。

由于朋友圈廣告以原創(chuàng)內(nèi)容的形式，像朋友發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容的形式發(fā)布廣告信息，大家看到感興趣的內(nèi)容會(huì)及時(shí)作出回復(fù)，或者分享朋友圈。在內(nèi)容傳播上由個(gè)人到群體，再由群體到個(gè)人，這樣的傳播方式助力了一波一波的廣告品牌刷爆了朋友圈。由此很多廣告主只曉得刷屏的朋友圈廣告，卻忽視了另一個(gè)“精致的”引流平臺(tái)——公眾號(hào)廣告。
接下來我們來好好扒一扒這個(gè)“引流神器”
1、公眾號(hào)廣告的廣告形式

2、公眾號(hào)廣告的售賣方式和價(jià)格

3、公眾號(hào)廣告的行業(yè)分類

4、公眾號(hào)廣告的后臺(tái)操作

5、為什么說公眾號(hào)是“引流神器”
1、公眾號(hào)廣告的廣告形式

目前公眾號(hào)廣告支持底部廣告、視頻貼片廣告和互選廣告三個(gè)廣告資源位的投放，并支持多個(gè)維度的定向能力。

2、公眾號(hào)廣告的售賣方式和價(jià)格

公眾號(hào)支持競(jìng)價(jià)和排期兩種購(gòu)買方式。

競(jìng)價(jià)購(gòu)買：按CPC扣費(fèi)，實(shí)際扣費(fèi)與廣告出價(jià)和廣告質(zhì)量有關(guān)。

排擠購(gòu)買：支持提前預(yù)定2-28天內(nèi)流量，按CPM扣費(fèi)，優(yōu)先保量。

廣告價(jià)格

底部廣告：競(jìng)價(jià)購(gòu)買，最低0.5元/點(diǎn)擊；排期按曝光收費(fèi)，所處地域不同收費(fèi)不同。

視頻貼片廣告：10元/千次曝光；排期按曝光收費(fèi)，所處地域不同收費(fèi)不同。

【互選廣告】

按文章收費(fèi)，文章價(jià)格由流量主自主決定。

1、廣告推薦合作模式（流量主在文章末尾植入廣告推薦，已支持自助投放），承諾廣告曝光量，上線后 7 天內(nèi)未達(dá)到承諾曝光量，則按比例扣費(fèi)。

2、內(nèi)容定制合作模式（文章主題、內(nèi)容等均可為廣告主定制，目前以邀請(qǐng)制內(nèi)測(cè)），不承諾廣告曝光量。
3、公眾號(hào)廣告的行業(yè)分類

公眾號(hào)廣告當(dāng)前已開放32個(gè)一級(jí)行業(yè)類目，只需要符合公眾號(hào)廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求才能投放公眾號(hào)廣告。還有，不能投放朋友圈廣告的有可能允許投公眾號(hào)廣告，不能投公眾號(hào)的一定不能投朋友圈廣告。

4、公眾號(hào)廣告的后臺(tái)操作

登陸mp.weixin.qq.com或a.weixin.qq.com，通過簡(jiǎn)單的4個(gè)步驟就可以進(jìn)行投放。

在這個(gè)地方創(chuàng)建公眾號(hào)廣告。

1）廣告計(jì)劃設(shè)置（推廣目標(biāo)、廣告類型、購(gòu)買方式）

2）選擇購(gòu)買方式

3）在優(yōu)化師幫助下，確定好后臺(tái)定向、出價(jià)。

4）上傳符合尺寸的物料，最后提交。

5、為什么說公眾號(hào)是“引流神器”

公眾號(hào)廣告與朋友圈廣告不同，借助的是各行業(yè)的高流量的公眾號(hào),這些公眾號(hào)用戶基數(shù)相對(duì)穩(wěn)定，而且，用戶對(duì)此公眾號(hào)的內(nèi)容粘性很強(qiáng)，廣告內(nèi)容與此相關(guān)性又強(qiáng)，所以廣告的打開率會(huì)比較高。而且每天預(yù)算200元，成本可控。在大品牌們爭(zhēng)先恐后搶奪朋友圈流量的時(shí)候，如果可以有效利用公眾號(hào)廣告，使用適合傳播的內(nèi)容和形式，理應(yīng)會(huì)獲得不錯(cuò)的效果。

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