公眾號廣告丨一個被朋友圈耽誤了的“引流神器”

朋友圈廣告和公眾號廣告合稱為微信廣告，微信廣告是基于微信公眾平臺，提供給廣告主不同的廣告形式，并利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準定向的廣告投放形式。

由于朋友圈廣告以原創(chuàng)內容的形式，像朋友發(fā)布原創(chuàng)內容的形式發(fā)布廣告信息，大家看到感興趣的內容會及時作出回復，或者分享朋友圈。在內容傳播上由個人到群體，再由群體到個人，這樣的傳播方式助力了一波一波的廣告品牌刷爆了朋友圈。由此很多廣告主只曉得刷屏的朋友圈廣告，卻忽視了另一個“精致的”引流平臺——公眾號廣告。
接下來我們來好好扒一扒這個“引流神器”
1、公眾號廣告的廣告形式

2、公眾號廣告的售賣方式和價格

3、公眾號廣告的行業(yè)分類

4、公眾號廣告的后臺操作

5、為什么說公眾號是“引流神器”
1、公眾號廣告的廣告形式

目前公眾號廣告支持底部廣告、視頻貼片廣告和互選廣告三個廣告資源位的投放，并支持多個維度的定向能力。

2、公眾號廣告的售賣方式和價格

公眾號支持競價和排期兩種購買方式。

競價購買：按CPC扣費，實際扣費與廣告出價和廣告質量有關。

排擠購買：支持提前預定2-28天內流量，按CPM扣費，優(yōu)先保量。

廣告價格

底部廣告：競價購買，最低0.5元/點擊；排期按曝光收費，所處地域不同收費不同。

視頻貼片廣告：10元/千次曝光；排期按曝光收費，所處地域不同收費不同。

【互選廣告】

按文章收費，文章價格由流量主自主決定。

1、廣告推薦合作模式（流量主在文章末尾植入廣告推薦，已支持自助投放），承諾廣告曝光量，上線后 7 天內未達到承諾曝光量，則按比例扣費。

2、內容定制合作模式（文章主題、內容等均可為廣告主定制，目前以邀請制內測），不承諾廣告曝光量。
3、公眾號廣告的行業(yè)分類

公眾號廣告當前已開放32個一級行業(yè)類目，只需要符合公眾號廣告準入行業(yè)要求才能投放公眾號廣告。還有，不能投放朋友圈廣告的有可能允許投公眾號廣告，不能投公眾號的一定不能投朋友圈廣告。

4、公眾號廣告的后臺操作

登陸mp.weixin.qq.com或a.weixin.qq.com，通過簡單的4個步驟就可以進行投放。

在這個地方創(chuàng)建公眾號廣告。

1）廣告計劃設置（推廣目標、廣告類型、購買方式）

2）選擇購買方式

3）在優(yōu)化師幫助下，確定好后臺定向、出價。

4）上傳符合尺寸的物料，最后提交。

5、為什么說公眾號是“引流神器”

公眾號廣告與朋友圈廣告不同，借助的是各行業(yè)的高流量的公眾號,這些公眾號用戶基數(shù)相對穩(wěn)定，而且，用戶對此公眾號的內容粘性很強，廣告內容與此相關性又強，所以廣告的打開率會比較高。而且每天預算200元，成本可控。在大品牌們爭先恐后搶奪朋友圈流量的時候，如果可以有效利用公眾號廣告，使用適合傳播的內容和形式，理應會獲得不錯的效果。

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