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投入10億扶持微劇,騰訊微視否認與騰訊視頻“賽馬”

2024-9-1 11:21| 發(fā)布者: 殺死熊貓| 查看: 541| 評論: 0

每經(jīng)記者:畢媛媛 每經(jīng)編輯:董興生

10億資金+百億流量,短視頻內(nèi)容大戰(zhàn)遠未到終局,騰訊微視也野心勃勃。

12月23日,騰訊微視火星計劃發(fā)布會上,騰訊短視頻社區(qū)產(chǎn)品部副總經(jīng)理李啦宣布,2021年,騰訊微視將重點投入微劇賽道,為微劇賽道下的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)提供充足的支持,具體而言,將會投入10億資金、百億流量扶持微劇業(yè)務(wù)的發(fā)展。“10億元一部分做頭部自制劇,一部分在整個‘火星計劃’保底加分成,包含所有讓利的部分。”在接受采訪時,李啦表示。



李啦

短視頻內(nèi)容的興起為用戶提供了更加便捷、靈活的娛樂入口,但前有抖音、快手等短視頻平臺已經(jīng)建立的內(nèi)容護城河,后有愛奇藝、騰訊視頻等長視頻網(wǎng)站加碼短視頻,微視如何從夾縫中突圍,形成自己的商業(yè)壁壘?

騰訊微視將投10億元+百億流量扶持微劇


根據(jù)2020年10月份中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》,截至2020年6月,我國短視頻用戶規(guī)模已達8.18億,近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年3月至9月用戶量同比增長87%,短視頻市場發(fā)展趨于成熟。

事實上,短視頻的成功,很大程度上來源于豎屏。隨著智能手機的普及和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,觀看豎屏視頻已成為勢不可擋的用戶習(xí)慣。加之豎屏視頻所帶來的沉浸式體驗,豎屏視頻已經(jīng)成為數(shù)字文化生活中不可或缺的內(nèi)容載體。

騰訊微視將單集時長超過40分鐘的視頻定義為長劇;時長5分鐘至10分鐘左右的內(nèi)容,定義為短劇;將單集時長在1分鐘至3分鐘的具有連續(xù)劇情的視頻劇稱之為微劇。

李啦表示,2021年,騰訊微視將重點投入微劇賽道,為微劇賽道下的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)提供充足的支持。在資金和流量支持上,騰訊微視野心勃勃。在2021年,騰訊微視將會投入10億資金、百億流量扶持微劇業(yè)務(wù)的發(fā)展。

此外,騰訊微視還宣布將與閱文集團、騰訊動漫、騰訊游戲合作打通騰訊內(nèi)容生態(tài),多維度布局微劇內(nèi)容方陣。發(fā)布會現(xiàn)場公布了針對精品微劇的扶持計劃“火星計劃”。騰訊微視將為原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供資金支持。



騰訊動漫創(chuàng)新類內(nèi)容制作負責人楊彩云也表達同樣的看法。“由于微劇制作周期短,上線快,玩法更多樣,更貼近原著的開發(fā)機制,這讓漫畫的IP衍生有了一個能快速生產(chǎn)的途徑,也能迅速拓寬IP的知名度。”

微視否認與騰訊視頻“賽馬”


微視率先布局微劇,算是吹響了進軍中長視頻的一個小號角。事實上,2020年初,騰訊微視就已經(jīng)初步嘗試微劇,所推出的《通靈妃》系列改編自騰訊動漫同名IP,真人漫改的形式為原著粉提供了另一種想象空間。

短視頻內(nèi)容的興起為用戶提供了更加便捷、靈活的娛樂入口,內(nèi)容平臺發(fā)展到一定階段,都將目光轉(zhuǎn)向了各類形式的視頻呈現(xiàn)。抖音、快手雖然短視頻內(nèi)容上建立了護城河,各大視頻平臺也沒有放棄對短劇的探索。

早在2018年11月,愛奇藝就率先推出國內(nèi)首部專業(yè)豎屏短劇《生活對我下手了》,此后還打造有“豎屏控”劇場。



騰訊微視做微劇的優(yōu)勢,在李啦看來有兩點:海量的IP生態(tài)資源,可以給創(chuàng)作者提供孵化內(nèi)容的條件;其次,微劇未來會和QQ等PCG平臺產(chǎn)品打通,QQ的私域能力會貢獻給創(chuàng)作者,從而把公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量。

近日,在騰訊視頻生態(tài)內(nèi)容大會上,騰訊視頻副總裁王娟提出了“綜合視頻平臺”的概念,表示騰訊視頻有優(yōu)質(zhì)豐富的長視頻內(nèi)容,也有微劇、微綜等中視頻,還有多元多樣的短視頻。

但行業(yè)內(nèi)也由此產(chǎn)生一種聲音,同屬騰訊旗下,騰訊微視和騰訊視頻是否會“左右互搏”?李啦否認了微視和騰訊視頻的“賽馬”機制。

在她的理解中,微視和騰訊視頻是兩個不同的平臺。從用戶角度看,用戶打開騰訊視頻,就留有了看中長視頻的時間;用戶打開微視看劇集,可能只留有幾分鐘的時間。“我覺得從用戶角度來看,這兩個不是沖突的,也不是賽馬,而是完成各自領(lǐng)域,做好對各自用戶的服務(wù)。”

圖片來源:主辦方供圖

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