愛奇藝業績全面上揚的背后：堅持“內容為王”、擁抱AI技術

在視頻行業競爭加劇的背景下，愛奇藝交出一份亮眼的成績單，全年營收、運營利潤均同比兩位數增長，核心財務指標均創新高。

2月28日，愛奇藝發布2023年第四季度和全年財報。全年總營收319億元，同比增長10%；non-GAAP運營利潤36億元，同比增長68%，利潤增速高于營收增速。其中，四季度第四季度營收77億元，non-GAAP運營利潤9.28億元。

各細分業務持續穩健增長，愛奇藝2023年會員服務、在線廣告營收均實現同比兩位數增長，國際版首次實現全年運營盈利，同時降本方面也取得進展，全年內容成本同比下降2%。

從這份“成績單”中可以看出，愛奇藝正步入可持續增長的未來。盡管面臨行業競爭激烈的挑戰仍持續增長，2023年愛奇藝首次實現全年四個季度全面盈利。

什么在背后支撐起了愛奇藝業績，或者說愛奇藝的核心競爭力在于哪，未來又將在如何保持持續增長？

優質內容成核心增長動力

近年來視頻產業高速發展，但“內容為王”這一準則永遠不會過時，愛奇藝以“優質內容”帶動會員和廣告等核心業務營收同比雙增長，而原創內容比例上升則直接推動利潤增長。

回顧2023年，愛奇藝全年持續產出高質量內容，從去年初的現象級爆劇《狂飆》，再到年底的《寧安如夢》《一念關山》熱度值破萬。

深耕劇集賽道之外，愛奇藝還大力發展電影、綜藝等多個內容賽道，《中國說唱巔峰對決2023》等持續受追捧，《種地吧》口碑與熱度使其成為創新爆款代表。

過去一年，愛奇藝在核心內容持續領先同行，根據云合數據，2023年上新劇集有效播放量Top10中愛奇藝占7席，劇集市占率已連續3年位居行業第一；在全網網絡綜藝有效播放量Top 7中愛奇藝占4席；在線電影方面，愛奇藝以全年47%的播出市占率排名第一，鞏固了“愛奇藝是多樣化高質量內容制造者”的品牌認知。

深層次來看，愛奇藝保持領先的根本在于較強的原創能力，優質的原創內容不僅助力愛奇藝營收增長，原創劇集對收入的貢獻占比超過80%，連續7個季度保持在50%以上，更優化了內容成本結構，2023年愛奇藝劇集的內容成本率同比下降了12個百分點，直接推動了利潤增長。

用戶調研顯示，愛奇藝已成為用戶選擇高品質影視內容的代名詞。正如愛奇藝創始人、CEO龔宇在財報電話會上指出，持續輸出高質量原創內容是愛奇藝保持市場領先的主要原因。

此外，愛奇藝優質內容的溢出效應也帶動了會員、廣告等核心業務增長，廣告業務方面，《寧安如夢》《一念關山》《勢不可擋》等頭部劇綜受到廣告主青睞，品牌廣告中內容定向廣告收入占比超過50%。

優質內容也推動長期可持續的會員收入增長，2023年愛奇藝會員服務營收203億元，同比增長15%，第四季度月度平均單會員收入（ARM）同比增長13%達15.98元，創歷史新高，也是該指標連續5個季度環比增長。

談到對2024年的展望，龔宇指出，愛奇藝的目標仍舊是穩定持續地為用戶提供多樣化高品質的內容。具體來講，就是繼續鞏固核心劇集賽道優勢，同時繼續尋求在其他內容領域的突破。專注頭部內容策略，加強供給和質量，提升收入轉化。

接下來，值得期待的待播內容還有《狐妖小紅娘》系列、《烈焰之武庚紀》《顏心記》《白月梵星》《唐朝詭事錄2》《唐人街探案2》《城中之城》《球狀閃電》《哈爾濱一九四四》以及新一季迷霧劇場的多部大劇《不可告人》《烏云之上》《看不見影子的少年》等。

AI技術賦能未來發展

AI浪潮沖擊千行百業，不久前視頻生成模型Sora橫空出世，影視行業或將迎來一輪顛覆性變革。

面臨機遇和挑戰，愛奇藝積極擁抱AI技術，愛奇藝首席技術官劉文峰在財報電話會上給出發展方向，策劃、開發、制作、宣發是生成式AI發揮生產力的主要方向。

目前愛奇藝正將AI技術融入各業務環節，從制作方面來看，愛奇藝虛擬制作技術已能大規模應用于原創內容，在新劇《大夢歸離》中虛擬拍攝素材量超3000分鐘，AI技術降低內容制作成本、提升制作效率方面初現成效。

從宣發方面來看，《長風渡》《樂夏3》等項目，已用上了生成式AI制作的海報和視頻，而AI生成的海報圖點擊率和播放時長已優于人工制圖。利用生成式AI技術制作的廣告素材，質量和轉化表現提升帶動效果廣告營收同比增長。

此外，愛奇藝通過AI技術進一步完善用戶體驗，愛奇藝的“星羅劇情理解平臺”則是一個典型案例，讓個性化的內容推薦和一鍵直達名場面成為可能，愛奇藝AI搜索也已經應用于劇情、角色、明星、語義搜索等主流搜片場景下。

對于后續發展規劃，劉文峰表示，愛奇藝將加大在生成式AI技術的研發和應用的投入，利用生成式AI開發和全面升級來服務愛奇藝影視制作的智能制作系統，賦能愛奇藝專業影視內容創作。

通過AI技術，愛奇藝不僅降低內容生產成本，縮減內容制作周期，從而提高內容生產和運營效率，也進一步改善用戶體驗，還助力于持續探索新市場和新機會，進一步打開未來增長空間。

展望2024年，龔宇表示，愛奇藝將繼續秉承長期主義，潛心篤行，再續高質量增長，進一步實現收入及利潤增長。作為長視頻平臺的領軍者，愛奇藝顯示出強大的生命力，未來的長期主義道路充滿想象力。

*以上內容不構成投資建議，不代表刊登平臺之觀點。用戶應考慮本文中的任何意見、觀點或結論是否符合其特定投資目標、財務狀況或需要。市場有風險，投資需謹慎，請獨立判斷和決策。

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