愛奇藝業(yè)績?nèi)嫔蠐P(yáng)的背后：堅持“內(nèi)容為王”、擁抱AI技術(shù)

在視頻行業(yè)競爭加劇的背景下，愛奇藝交出一份亮眼的成績單，全年營收、運(yùn)營利潤均同比兩位數(shù)增長，核心財務(wù)指標(biāo)均創(chuàng)新高。

2月28日，愛奇藝發(fā)布2023年第四季度和全年財報。全年總營收319億元，同比增長10%；non-GAAP運(yùn)營利潤36億元，同比增長68%，利潤增速高于營收增速。其中，四季度第四季度營收77億元，non-GAAP運(yùn)營利潤9.28億元。

各細(xì)分業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)健增長，愛奇藝2023年會員服務(wù)、在線廣告營收均實現(xiàn)同比兩位數(shù)增長，國際版首次實現(xiàn)全年運(yùn)營盈利，同時降本方面也取得進(jìn)展，全年內(nèi)容成本同比下降2%。

從這份“成績單”中可以看出，愛奇藝正步入可持續(xù)增長的未來。盡管面臨行業(yè)競爭激烈的挑戰(zhàn)仍持續(xù)增長，2023年愛奇藝首次實現(xiàn)全年四個季度全面盈利。

什么在背后支撐起了愛奇藝業(yè)績，或者說愛奇藝的核心競爭力在于哪，未來又將在如何保持持續(xù)增長？

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成核心增長動力

近年來視頻產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，但“內(nèi)容為王”這一準(zhǔn)則永遠(yuǎn)不會過時，愛奇藝以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”帶動會員和廣告等核心業(yè)務(wù)營收同比雙增長，而原創(chuàng)內(nèi)容比例上升則直接推動利潤增長。

回顧2023年，愛奇藝全年持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容，從去年初的現(xiàn)象級爆劇《狂飆》，再到年底的《寧安如夢》《一念關(guān)山》熱度值破萬。

深耕劇集賽道之外，愛奇藝還大力發(fā)展電影、綜藝等多個內(nèi)容賽道，《中國說唱巔峰對決2023》等持續(xù)受追捧，《種地吧》口碑與熱度使其成為創(chuàng)新爆款代表。

過去一年，愛奇藝在核心內(nèi)容持續(xù)領(lǐng)先同行，根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2023年上新劇集有效播放量Top10中愛奇藝占7席，劇集市占率已連續(xù)3年位居行業(yè)第一；在全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放量Top 7中愛奇藝占4席；在線電影方面，愛奇藝以全年47%的播出市占率排名第一，鞏固了“愛奇藝是多樣化高質(zhì)量內(nèi)容制造者”的品牌認(rèn)知。

深層次來看，愛奇藝保持領(lǐng)先的根本在于較強(qiáng)的原創(chuàng)能力，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容不僅助力愛奇藝營收增長，原創(chuàng)劇集對收入的貢獻(xiàn)占比超過80%，連續(xù)7個季度保持在50%以上，更優(yōu)化了內(nèi)容成本結(jié)構(gòu)，2023年愛奇藝劇集的內(nèi)容成本率同比下降了12個百分點(diǎn)，直接推動了利潤增長。

用戶調(diào)研顯示，愛奇藝已成為用戶選擇高品質(zhì)影視內(nèi)容的代名詞。正如愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在財報電話會上指出，持續(xù)輸出高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容是愛奇藝保持市場領(lǐng)先的主要原因。

此外，愛奇藝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的溢出效應(yīng)也帶動了會員、廣告等核心業(yè)務(wù)增長，廣告業(yè)務(wù)方面，《寧安如夢》《一念關(guān)山》《勢不可擋》等頭部劇綜受到廣告主青睞，品牌廣告中內(nèi)容定向廣告收入占比超過50%。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也推動長期可持續(xù)的會員收入增長，2023年愛奇藝會員服務(wù)營收203億元，同比增長15%，第四季度月度平均單會員收入（ARM）同比增長13%達(dá)15.98元，創(chuàng)歷史新高，也是該指標(biāo)連續(xù)5個季度環(huán)比增長。

談到對2024年的展望，龔宇指出，愛奇藝的目標(biāo)仍舊是穩(wěn)定持續(xù)地為用戶提供多樣化高品質(zhì)的內(nèi)容。具體來講，就是繼續(xù)鞏固核心劇集賽道優(yōu)勢，同時繼續(xù)尋求在其他內(nèi)容領(lǐng)域的突破。專注頭部內(nèi)容策略，加強(qiáng)供給和質(zhì)量，提升收入轉(zhuǎn)化。

接下來，值得期待的待播內(nèi)容還有《狐妖小紅娘》系列、《烈焰之武庚紀(jì)》《顏心記》《白月梵星》《唐朝詭事錄2》《唐人街探案2》《城中之城》《球狀閃電》《哈爾濱一九四四》以及新一季迷霧劇場的多部大劇《不可告人》《烏云之上》《看不見影子的少年》等。

AI技術(shù)賦能未來發(fā)展

AI浪潮沖擊千行百業(yè)，不久前視頻生成模型Sora橫空出世，影視行業(yè)或?qū)⒂瓉硪惠嗩嵏残宰兏铩?/font>

面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)，愛奇藝積極擁抱AI技術(shù)，愛奇藝首席技術(shù)官劉文峰在財報電話會上給出發(fā)展方向，策劃、開發(fā)、制作、宣發(fā)是生成式AI發(fā)揮生產(chǎn)力的主要方向。

目前愛奇藝正將AI技術(shù)融入各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，從制作方面來看，愛奇藝虛擬制作技術(shù)已能大規(guī)模應(yīng)用于原創(chuàng)內(nèi)容，在新劇《大夢歸離》中虛擬拍攝素材量超3000分鐘，AI技術(shù)降低內(nèi)容制作成本、提升制作效率方面初現(xiàn)成效。

從宣發(fā)方面來看，《長風(fēng)渡》《樂夏3》等項目，已用上了生成式AI制作的海報和視頻，而AI生成的海報圖點(diǎn)擊率和播放時長已優(yōu)于人工制圖。利用生成式AI技術(shù)制作的廣告素材，質(zhì)量和轉(zhuǎn)化表現(xiàn)提升帶動效果廣告營收同比增長。

此外，愛奇藝通過AI技術(shù)進(jìn)一步完善用戶體驗，愛奇藝的“星羅劇情理解平臺”則是一個典型案例，讓個性化的內(nèi)容推薦和一鍵直達(dá)名場面成為可能，愛奇藝AI搜索也已經(jīng)應(yīng)用于劇情、角色、明星、語義搜索等主流搜片場景下。

對于后續(xù)發(fā)展規(guī)劃，劉文峰表示，愛奇藝將加大在生成式AI技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用的投入，利用生成式AI開發(fā)和全面升級來服務(wù)愛奇藝影視制作的智能制作系統(tǒng)，賦能愛奇藝專業(yè)影視內(nèi)容創(chuàng)作。

通過AI技術(shù)，愛奇藝不僅降低內(nèi)容生產(chǎn)成本，縮減內(nèi)容制作周期，從而提高內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營效率，也進(jìn)一步改善用戶體驗，還助力于持續(xù)探索新市場和新機(jī)會，進(jìn)一步打開未來增長空間。

展望2024年，龔宇表示，愛奇藝將繼續(xù)秉承長期主義，潛心篤行，再續(xù)高質(zhì)量增長，進(jìn)一步實現(xiàn)收入及利潤增長。作為長視頻平臺的領(lǐng)軍者，愛奇藝顯示出強(qiáng)大的生命力，未來的長期主義道路充滿想象力。

*以上內(nèi)容不構(gòu)成投資建議，不代表刊登平臺之觀點(diǎn)。用戶應(yīng)考慮本文中的任何意見、觀點(diǎn)或結(jié)論是否符合其特定投資目標(biāo)、財務(wù)狀況或需要。市場有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎，請獨(dú)立判斷和決策。

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