打暑期牌愛奇藝試水線下主題樂園

剛剛過去的周末，開啟試營業的愛奇藝奇巴布樂園迎來了首批親子客流。近日，由愛奇藝授權，與北京世園公司聯合打造的愛奇藝奇巴布樂園開始試運營，這也是視頻平臺愛奇藝首次殺入線下主題樂園。據悉，此次新開業的愛奇藝奇巴布樂園位于北京延慶，并引入愛奇藝兩大動畫主題IP。此舉也是愛奇藝對于線下場景的一次試水，后續布局還尚未可知。隨著暑期大量親子客流的到來，也將檢驗愛奇藝奇巴布樂園旺季的運營能力。

早鳥票已開售

愛奇藝奇巴布樂園在暑期悄然開啟了試營業。

據了解，愛奇藝奇巴布樂園是由愛奇藝授權的奇巴布樂園獨家運營商Qliday Production，與北京世園公司聯合打造的首家線下親子主題樂園。該樂園占地近6000平方米，擁有七大主題空間、200多個游玩項目，并引入了《嘟當曼》和《恐龍萌游記》兩大自制動畫IP，客群定位在擁有3-12歲兒童的親子家庭。同時，樂園中還會有特別工作人員“游戲領導者”，陪伴孩子進行沉浸式游園體驗。游樂設施方面，樂園與國內一線的游具廠共同開發。

據“北京世園奇巴布樂園”小程序，目前樂園已開售早鳥產品，門票售價為99元/張（成人、兒童同價）。

談及新開業的樂園，愛奇藝奇巴布樂園創始人薛賀在接受北京商報記者采訪時表示：“目前我們希望能夠在暑假、‘十一’黃金周以及寒假這三個重要的時間節點來做好整體的體驗。”

樂園IP后續會迭代

針對樂園的開發，薛賀還透露，樂園里面所有的游具都是定制化開發出來的，所以自然會把其打造成一個模塊化的空間和場景。通過模塊化的打造，讓樂園可以非常靈活地嵌入不同的商業和文旅的場景里面。“就IP來講，隨著愛奇藝本身奇巴布自制動畫的推陳出新，樂園里面的IP也會不斷地迭代。”

據了解，自2012年起，愛奇藝開始布局兒童業務。截至目前，已經建立起了以愛奇藝兒童頻道、奇巴布App、奇異果兒童版為依托的產品矩陣。

全球娛樂、體育和品牌授權運營機構之一沃貝CPLG （WildBrain CPLG）實景娛樂副總裁陳艾薇說道：“動畫IP產業生態，是從原創內容、內容發行、消費品、再到線下體驗等從而形成一條產業鏈，動畫IP從線上到線下場景的轉換在國際上是最為常見的市場拓展方式，愛奇藝也在進一步落實推進線下線上的策略。”

從影業公司走向線下主題樂園的案例并不在少數。華特迪士尼公司成立于1923年，并于1955年建成第一座迪士尼樂園，截至目前全球的迪士尼樂園已達6座。無獨有偶，作為好萊塢歷史悠久公司之一的環球影業，也將線上電影作品“搬進”線下主題樂園，截至目前，全球共有5座環球影城。不難看出，愛奇藝此舉也將線上線下有機結合，形成產業閉環。

在中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來，對于愛奇藝來說，該樂園的確算是其業務鏈較為合理的延伸，無論是迪士尼還是環球影業，都把線上的內容和線下的文旅、文娛結合得非常成功。不過該樂園也是愛奇藝比較謹慎的探索，并不是大體量、大投資的線下產品，相對來說對于他們自身的風險也比較小。

冬季將聯動冰雪推組合產品

從愛奇藝此次布局線下樂園來看，其利用親子IP想要變現的想法不言而喻。在試水的同時，愛奇藝奇巴布樂園也要考慮淡旺季客流。

延慶被稱為北京的“夏都”，夏季氣候宜人，非常適合來此休閑度假，但因平均海拔在500米以上，冬天又會相對較冷，所以旅游淡旺季相對明顯。如何解決淡旺季經營不平衡等問題成為愛奇藝奇巴布樂園未來發展的難題之一。

對此，薛賀表示，樂園的定位是打造一站式“親子+”微度假目的地，并不只是一個兒童樂園，而是涵蓋整個家庭的吃、住、玩，希望具有整個延慶片區以及世園度假區的親子大本營的屬性。“其實淡旺季是個非常正常的現象，我們會考慮平衡淡旺季的經營收入，結合延慶片區以及世園在延慶片區的位置做一些聯動。”

據了解，除了樂園產品以外，愛奇藝奇巴布樂園還擁有豐富的度假配套資源。世園度假園區內覆蓋4家高端旅游酒店、北京世園公園等。同時，樂園距離八達嶺長城、永寧古城、龍慶峽風景區、玉渡山等人文和自然景區也較近。由此可見，聯動周邊文旅資源將會成為愛奇藝奇巴布樂園未來“引流”的手段之一。

針對與周邊資源的聯動，北京世園投資發展有限責任公司副總經理胡詠君表示：“延慶整體就是一個旅游大區，全區的產品都是聯動的。未來，我們可以組合更多的產品，包括滑雪滑冰的課程、夜長城產品、世園花燈產品等，都可以和樂園進行聯動，提供給游客更豐富的體驗。”

“企業在落地時會考慮到淡旺季經營的問題，該樂園未來可以聯動周邊文旅資源，考慮和冰雪項目、景區等相結合，推出‘套餐’式的旅游產品，進一步激發區域發展活力。”魏鵬舉談道。

究竟愛奇藝能否捕捉到龐大親子客群的需求、未來能否進一步擴張其線下場景，其市場表現仍有待進一步觀察。

北京商報記者吳其蕓/文并攝

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