打暑期牌愛奇藝試水線下主題樂園

剛剛過去的周末，開啟試營業(yè)的愛奇藝奇巴布樂園迎來了首批親子客流。近日，由愛奇藝授權，與北京世園公司聯(lián)合打造的愛奇藝奇巴布樂園開始試運營，這也是視頻平臺愛奇藝首次殺入線下主題樂園。據(jù)悉，此次新開業(yè)的愛奇藝奇巴布樂園位于北京延慶，并引入愛奇藝兩大動畫主題IP。此舉也是愛奇藝對于線下場景的一次試水，后續(xù)布局還尚未可知。隨著暑期大量親子客流的到來，也將檢驗愛奇藝奇巴布樂園旺季的運營能力。

早鳥票已開售

愛奇藝奇巴布樂園在暑期悄然開啟了試營業(yè)。

據(jù)了解，愛奇藝奇巴布樂園是由愛奇藝授權的奇巴布樂園獨家運營商Qliday Production，與北京世園公司聯(lián)合打造的首家線下親子主題樂園。該樂園占地近6000平方米，擁有七大主題空間、200多個游玩項目，并引入了《嘟當曼》和《恐龍萌游記》兩大自制動畫IP，客群定位在擁有3-12歲兒童的親子家庭。同時，樂園中還會有特別工作人員“游戲領導者”，陪伴孩子進行沉浸式游園體驗。游樂設施方面，樂園與國內一線的游具廠共同開發(fā)。

據(jù)“北京世園奇巴布樂園”小程序，目前樂園已開售早鳥產品，門票售價為99元/張（成人、兒童同價）。

談及新開業(yè)的樂園，愛奇藝奇巴布樂園創(chuàng)始人薛賀在接受北京商報記者采訪時表示：“目前我們希望能夠在暑假、‘十一’黃金周以及寒假這三個重要的時間節(jié)點來做好整體的體驗。”

樂園IP后續(xù)會迭代

針對樂園的開發(fā)，薛賀還透露，樂園里面所有的游具都是定制化開發(fā)出來的，所以自然會把其打造成一個模塊化的空間和場景。通過模塊化的打造，讓樂園可以非常靈活地嵌入不同的商業(yè)和文旅的場景里面。“就IP來講，隨著愛奇藝本身奇巴布自制動畫的推陳出新，樂園里面的IP也會不斷地迭代。”

據(jù)了解，自2012年起，愛奇藝開始布局兒童業(yè)務。截至目前，已經建立起了以愛奇藝兒童頻道、奇巴布App、奇異果兒童版為依托的產品矩陣。

全球娛樂、體育和品牌授權運營機構之一沃貝CPLG （WildBrain CPLG）實景娛樂副總裁陳艾薇說道：“動畫IP產業(yè)生態(tài)，是從原創(chuàng)內容、內容發(fā)行、消費品、再到線下體驗等從而形成一條產業(yè)鏈，動畫IP從線上到線下場景的轉換在國際上是最為常見的市場拓展方式，愛奇藝也在進一步落實推進線下線上的策略。”

從影業(yè)公司走向線下主題樂園的案例并不在少數(shù)。華特迪士尼公司成立于1923年，并于1955年建成第一座迪士尼樂園，截至目前全球的迪士尼樂園已達6座。無獨有偶，作為好萊塢歷史悠久公司之一的環(huán)球影業(yè)，也將線上電影作品“搬進”線下主題樂園，截至目前，全球共有5座環(huán)球影城。不難看出，愛奇藝此舉也將線上線下有機結合，形成產業(yè)閉環(huán)。

在中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來，對于愛奇藝來說，該樂園的確算是其業(yè)務鏈較為合理的延伸，無論是迪士尼還是環(huán)球影業(yè)，都把線上的內容和線下的文旅、文娛結合得非常成功。不過該樂園也是愛奇藝比較謹慎的探索，并不是大體量、大投資的線下產品，相對來說對于他們自身的風險也比較小。

冬季將聯(lián)動冰雪推組合產品

從愛奇藝此次布局線下樂園來看，其利用親子IP想要變現(xiàn)的想法不言而喻。在試水的同時，愛奇藝奇巴布樂園也要考慮淡旺季客流。

延慶被稱為北京的“夏都”，夏季氣候宜人，非常適合來此休閑度假，但因平均海拔在500米以上，冬天又會相對較冷，所以旅游淡旺季相對明顯。如何解決淡旺季經營不平衡等問題成為愛奇藝奇巴布樂園未來發(fā)展的難題之一。

對此，薛賀表示，樂園的定位是打造一站式“親子+”微度假目的地，并不只是一個兒童樂園，而是涵蓋整個家庭的吃、住、玩，希望具有整個延慶片區(qū)以及世園度假區(qū)的親子大本營的屬性。“其實淡旺季是個非常正常的現(xiàn)象，我們會考慮平衡淡旺季的經營收入，結合延慶片區(qū)以及世園在延慶片區(qū)的位置做一些聯(lián)動。”

據(jù)了解，除了樂園產品以外，愛奇藝奇巴布樂園還擁有豐富的度假配套資源。世園度假園區(qū)內覆蓋4家高端旅游酒店、北京世園公園等。同時，樂園距離八達嶺長城、永寧古城、龍慶峽風景區(qū)、玉渡山等人文和自然景區(qū)也較近。由此可見，聯(lián)動周邊文旅資源將會成為愛奇藝奇巴布樂園未來“引流”的手段之一。

針對與周邊資源的聯(lián)動，北京世園投資發(fā)展有限責任公司副總經理胡詠君表示：“延慶整體就是一個旅游大區(qū)，全區(qū)的產品都是聯(lián)動的。未來，我們可以組合更多的產品，包括滑雪滑冰的課程、夜長城產品、世園花燈產品等，都可以和樂園進行聯(lián)動，提供給游客更豐富的體驗。”

“企業(yè)在落地時會考慮到淡旺季經營的問題，該樂園未來可以聯(lián)動周邊文旅資源，考慮和冰雪項目、景區(qū)等相結合，推出‘套餐’式的旅游產品，進一步激發(fā)區(qū)域發(fā)展活力。”魏鵬舉談道。

究竟愛奇藝能否捕捉到龐大親子客群的需求、未來能否進一步擴張其線下場景，其市場表現(xiàn)仍有待進一步觀察。

北京商報記者吳其蕓/文并攝

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