愛奇藝敗訴超前點播，視頻平臺的賺錢之路到底該怎么走得通？

6月2日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院開庭審理該案并當庭宣判，《愛奇藝VIP會員服務協(xié)議》部分無效，愛奇藝更新的“付費超前點播”條款對原告吳某不發(fā)生效力，損害了吳某的會員權益。這一結果，也讓業(yè)內(nèi)開始思索“超前點播”模式的未來發(fā)展。

去年12月，熱播的《慶余年》因開啟“超前點播”而成為爭議的焦點。據(jù)愛奇藝當時發(fā)布的信息顯示，在VIP會員可于更新日較普通用戶搶先觀看6集的基礎上，“超前點播”向VIP用戶推出可再多看6集的權益，但要獲得這項特權，VIP用戶需再次進行付費，以單集付費購買或是一次性付費的方式解鎖，而單集付費購買的價格為3元/集，一次性付費解鎖則需繳納50元。

這一設置瞬間引發(fā)用戶的不滿，不僅是因為與視頻網(wǎng)站單月會員費用僅為8-20元相比，“超前點播”的定價較高，更因為在“超前點播”的推出下，用戶原本購買的VIP會員反而顯得價值縮水。

愛奇藝敗訴無疑給中國各大視頻網(wǎng)站當頭一棒，好不容易開啟的賺錢賽道以為可以大賺一筆的時候，超前點播卻遭遇了滑鐵盧，我們到底該怎么看呢？

首先，視頻網(wǎng)站無會員不追劇是怎么形成的？曾幾何時，相信大多數(shù)人都知道互聯(lián)網(wǎng)看視頻是不要花錢的，無論是大名鼎鼎的人人影視還是其他各大免費視頻站點，免費似乎是互聯(lián)網(wǎng)視頻的主旋律，無論你看什么幾乎都不用收費，超流暢的BT下載，超高清的視頻，這幾乎就是我們對于那個時代最深刻的記憶。然而，時過境遷，隨著中國各大視頻網(wǎng)站的崛起，大家驀然回首原先的下載站早就不復存在，取而代之的是以愛奇藝為主的各大視頻網(wǎng)站，在視頻網(wǎng)站的早期借助流媒體的優(yōu)勢，其實愛奇藝們還是能夠提供免費的視頻服務的，不過之后就開始了廣告大戰(zhàn)，超長廣告，甚至播放到一半跳廣告成為了大多數(shù)人的夢靨，于是乎視頻網(wǎng)站開始推出會員收費去廣告服務，畢竟大家對于視頻網(wǎng)站依靠廣告賺錢，會員去廣告還能理解。然而之后更多的是會員專屬內(nèi)容，沒有會員你就看不了片，再往后甚至出現(xiàn)了會員專屬廣告，乃至于到了目前的超前點播。一個完整的收費產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。

其次，我們到底該怎么看超前點播？其實超前點播惹爭議并不是超前點播這一件事的錯，而是視頻網(wǎng)站們在一次又一次挑戰(zhàn)用戶們的底線，誠然，我們要承認要提供海量的內(nèi)容和帶寬服務器的支持，視頻網(wǎng)站的確非常不容易，從2017年到2019年，愛奇藝一直在虧損，分別虧損了37億、91億及103億元，主要虧損原因是內(nèi)容成本，2019財年的營收成本就高達303億元，其中內(nèi)容費用就高達222億元。前不久，愛奇藝專門上線的全新的會員體系，實際上這就是對于會員的進一步細分，今年5月，愛奇藝上線了全新會員體系。新會員體系在享受更多權益的同時，定價比普通會員高出80%至120%。我們可以認為這個體系是愛奇藝為各大視頻站點進一步打開了收費的大門。但是，我們要明白的是用戶可以為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費，然而如果一再挑戰(zhàn)用戶底線的話，用戶的反彈就會更大，畢竟還有嗶哩嗶哩這種無廣告的視頻網(wǎng)站，還有字節(jié)跳動的免費模式，如果這樣的話，當天下苦秦久矣的時候，愛奇藝就會陷入腹背受敵的地步。

這次愛奇藝敗訴，對于愛奇藝來說并不是壞事，愛奇藝可能需要想想君子愛財如何取之有道的問題了，畢竟用戶的忍耐是有限度的，這次愛奇藝可以敗訴，下一次說不定會有更多的人站出來，盈利模式除了不斷薅羊毛之外，真的需要好好想想了。

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