否認封殺抖音騰訊復活微視“迎戰(zhàn)”

新京報快訊(記者白金蕾)在以近乎旁觀的姿態(tài)見證了快手、抖音等用戶量爆增后，騰訊在短視頻領域邁出關(guān)鍵一步。

4月2日晚間，騰訊旗下短視頻應用程序——微視迎來2018年首次重大更新，正式復活。其新上線的4.0版本推出視頻跟拍、歌詞字幕、AI(人工智能)塑型等功能，并與QQ音樂曲庫打通。

業(yè)內(nèi)人士認為，騰訊在長視頻領域已經(jīng)有騰訊視頻占據(jù)市場前兩名，不過，自2015年以來騰訊在短視頻領域尚無建樹。微視這款主打短視頻的產(chǎn)品被視為反擊抖音的利器，同時更新了logo和slogan，短視頻領域的抖音反擊戰(zhàn)或已開始。

不過，針對微信是否存在幫助微視爭奪流量一說，騰訊方面再次給出否定答復。“目前，QQ空間為微視提供了流量支持。微視的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容也會輸送到QQ空間，供空間的用戶消費，空間用戶想更沉浸地看到更多有趣視頻，也可以下載微視。未來，微視與騰訊產(chǎn)品將會有更多地打通”，騰訊微視相關(guān)負責人回應新京報記者稱。

另據(jù)了解，到目前為止，微視還未實現(xiàn)與微信的打通。

微視“重生”

今年兩會期間的3月7日，騰訊董事局主席馬化騰在接受媒體采訪中談到，游戲在騰訊贏利中所占的比例在下降，而社交、效果廣告將成為騰訊未來比較大的增長點。騰訊在積極探索一些新型的社交，“像現(xiàn)在的短視頻非常火，我也想注意一下。”

但事實上，騰訊早在2013年便開始布局短視頻。

早在2013年9月28日，騰訊就上線了自己的8秒短視頻App微視。其在App Store的下載量一度沖到免費榜前五的位置，日用戶數(shù)激增至4500萬人。然而2015年3月，騰訊宣布戰(zhàn)略放棄微視。

在此后的兩年內(nèi)，騰訊缺席短視頻的紅利，不過，騰訊在2017年3月領投短視頻平臺快手。隨后的4月，騰訊宣布微視正式停止運營。

然而，隨著短視頻的爆發(fā)，2017年9月，微視低調(diào)復活了。據(jù)騰訊官方人士表示，騰訊十分重視短視頻這個領域，微視已經(jīng)成為他們的戰(zhàn)略項目，他們正在整合內(nèi)部流量、資源，推動微視的快速崛起。

不過，復活后的微視并未引起太大波瀾。而今日頭條旗下的抖音、火山小視頻、西瓜視頻等漸成體系，抖音更是在春節(jié)前后迎來爆發(fā)。

不過，隨著抖音的陡然走紅，近期出現(xiàn)了微信“封殺”抖音的傳聞。3月24日，記者體驗發(fā)現(xiàn)，自己在微信朋友圈中，分享的抖音視頻“只對自己可見”，且并未作出相應提示，外界猜測微信屏蔽抖音。次日，騰訊集團回應稱，某個鏈接或域名單日分享超過一定閾值，會觸動朋友圈防刷屏機制，導致不可見，隔天凌晨恢復正常。

4月2日，騰訊重啟微視，在短視頻領域繼續(xù)搏殺。工商資料信息顯示，“微視”這個簡稱屬于深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司，馬化騰為該公司法人代表。據(jù)了解，微視是騰訊旗下唯一一款獨立的短視頻產(chǎn)品，雖然微信有“小視頻”，騰訊視頻有“愛看”，但均未獨立形成產(chǎn)品。

構(gòu)架上，微視隸屬于騰訊社交網(wǎng)絡事業(yè)群(SNG)，后者包括QQ全系列產(chǎn)品、騰訊音樂娛樂集團等。因此，微視獲得的資源也更多來自社交網(wǎng)絡事業(yè)群。例如，QQ音樂為微視提供正版曲庫，QQ空間幫助微視引流和沉淀用戶，新功能”歌詞字幕“也與全民K歌中的功能相似。此外，騰訊集團層面為微視提供了游戲、動漫、影視、綜藝等內(nèi)容。

功能上，微視本次共有三項更新：“視頻跟拍”，錄制視頻時可直接使用原視頻音樂，模仿原視頻動作進行拍攝，降低視頻拍攝難度;“歌詞字幕”，用戶在選擇背景音樂之后，錄制視頻時可選擇顯示歌詞字幕跟唱;“AI美型”，在短視頻拍攝里加入了一鍵美顏、美型功能，其中美型功能可以便捷修飾臉型。

有分析認為，在抖音出現(xiàn)之前，騰訊系與今日頭條系的戰(zhàn)爭往往被描繪為資訊分發(fā)渠道的戰(zhàn)爭，而抖音以及更多頭條系社交、內(nèi)容產(chǎn)品的爆發(fā)則意味著今日頭條在社交上挑戰(zhàn)騰訊，而后者一直以來擅長社交領域。

面對微視的復活，頭條內(nèi)部人士表示：“我們不好說別人家產(chǎn)品，但抖音平臺厲害之處在于，它在不斷更新、不斷升級、不斷跑出很牛的主意，勾搭用戶留下來”。對方還笑稱，我們這一年在各個領域教了很多學費，微視要分擔一些。

微視能否改寫短視頻戰(zhàn)局?

不可否認的是，短視頻將在2018年迎來爆發(fā)。

騰訊視頻總編輯王娟在2017年底接受公開采訪時給出的數(shù)據(jù)是，即使只有“愛看”和“熱點”兩個常規(guī)入口，2017年短視頻已經(jīng)占到了騰訊視頻總體播放量的30%。二更視頻董事長、創(chuàng)始人丁豐預測2018年短視頻將占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)流量的50%。一位從事股權(quán)投資的人士則預測，短視頻將成為移動互聯(lián)網(wǎng)領域最主要的內(nèi)容表現(xiàn)形式。

基于以上觀點，騰訊下場做微視也顯得順利成章。而其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都在短視頻領域動作連連，僅2017年11月，短視頻領域便迎來四款由互聯(lián)網(wǎng)巨頭直接孵化的新產(chǎn)品，分別是360的“快視頻”、百度的“好看視頻”、騰訊重啟的“微視”、微博的“酷燃”。2017年上半年，阿里已經(jīng)將收購來的土豆網(wǎng)，換新升級為短視頻平臺。

不過，此時重生的微視不僅要面臨強大的勁敵，還要面臨嚴厲的平臺監(jiān)管環(huán)境。

3月22日，國家新聞出版廣電部門下發(fā)通知要求，所有節(jié)目網(wǎng)站不得制作、傳播歪曲、惡搞、丑化經(jīng)典文藝作品的節(jié)目，不得擅自對經(jīng)典文藝作品、廣播影視節(jié)目、網(wǎng)絡原創(chuàng)視聽節(jié)目作重新剪輯、重新配音、重配字幕，不得截取若干節(jié)目片段拼接成新節(jié)目播出，不得傳播編輯后篡改原意產(chǎn)生歧義的作品節(jié)目片段。

據(jù)悉，通知發(fā)布后，各個平臺都進行了整改，微博關(guān)閉了436個違規(guī)賬號，抖音上面也有不少短視頻被刪除。監(jiān)管力度加強，惡搞、丑化經(jīng)典、侵犯版權(quán)等短視頻創(chuàng)作問題凸顯，短視頻行業(yè)面臨“洗牌”，缺乏原創(chuàng)力的創(chuàng)作者或?qū)⒈惶蕴?br />
那么，同時面臨著機遇與挑戰(zhàn)的短視頻風口在2018年將走向何方?微視、抖音、快手，短視頻之爭誰能笑到最后?

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