月度總時(shí)長(zhǎng)不及抖音千分之一，微信朋友圈將是微視最后的機(jī)會(huì)

微視重啟后和抖音越來(lái)越像，這是朋友圈里Pony不惜和張一鳴公開(kāi)互懟的原因，在習(xí)慣了互相“借鑒”的國(guó)內(nèi)，兩款A(yù)PP相似并非什么深仇大恨，雙方的矛盾爆發(fā)點(diǎn)是騰訊無(wú)法容忍流量被任何不被自己控制的主體所“掠奪”，尤其是業(yè)界對(duì)抖音的“社交化”捧殺，更是觸動(dòng)了巨頭緊繃的神經(jīng)。

現(xiàn)在的微視愈發(fā)接近完全體，自2017年5月重啟以來(lái)，微視迎來(lái)的不是改良升級(jí)而是從頭到尾的再造。新版微視一面引入QQ空間的流量，一面打通QQ音樂(lè)曲庫(kù)和上線數(shù)百款特效，硬件配置上足以同抖音PK。此外，微視還拿出大量補(bǔ)貼（傳聞30億）邀請(qǐng)MCN入駐，以及大打明星牌。

前日騰訊發(fā)布的財(cái)報(bào)上就重點(diǎn)提及了短視頻，財(cái)報(bào)電話會(huì)議上騰訊副總裁劉熾平透露，騰訊在（QQ）看點(diǎn)、移動(dòng)瀏覽器、天天快報(bào)等推送中增加了短視頻的推送量。加之此前早就開(kāi)放的QQ空間和騰訊王卡免流，可以說(shuō)除了微信，微視幾乎打通了騰訊旗下所有產(chǎn)品。

然而從艾瑞指數(shù)、獵豹大數(shù)據(jù)、QuestMobile等機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)上來(lái)看，微視無(wú)論下載、日活還是使用時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)全部不盡如人意。要想實(shí)現(xiàn)對(duì)抖音的阻擊，除了APP功能配備上的追趕，流量上也需要騰訊下大力氣支持。

至今微信全面屏蔽短視頻的指令尚未解凍，Pony能否打動(dòng)張小龍開(kāi)放這一入口，已關(guān)乎微視未來(lái)的生死。

微視復(fù)活后的高光時(shí)刻

微視在騰訊系中是一款很特殊的產(chǎn)品，被Pony戰(zhàn)略放棄的產(chǎn)品很多，搜索、地圖、電商等，2017年3月投資快手前微視被關(guān)閉。不過(guò)很快，在同年5月、6月和8月微視悄悄地進(jìn)行了更新。這一反常的態(tài)度，似乎同彼時(shí)快速崛起的抖音有關(guān)。

2017年5月17日微視進(jìn)行了自2年以來(lái)一次全面更新，新增了包括“10秒原創(chuàng)大片錄制”、“音樂(lè)秀MV錄制”、“對(duì)口型錄制”等功能。8月，又分別在App Store和Google Play兩個(gè)應(yīng)用商店進(jìn)行了更新。老用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，微視新版無(wú)論在產(chǎn)品定位、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和騰訊系內(nèi)的地位都得到空前的加強(qiáng)。

去年5月開(kāi)始，微視逐漸迎來(lái)復(fù)活后的高光時(shí)刻，不僅被調(diào)入騰訊最為核心的SNG事業(yè)群，還迎來(lái)騰訊三次重磅資源傾斜。

第一次，春節(jié)QQ紅包的流量導(dǎo)入。2018年春節(jié)微視升級(jí)為QQ“走運(yùn)紅包”的合作平臺(tái)之一，期間就有數(shù)百萬(wàn)用戶通過(guò)QQ“走運(yùn)紅包”涌入微視。春節(jié)期間QQ和微視的組合，使QQ上大量的年輕用戶進(jìn)入微視平臺(tái)，這些短視頻內(nèi)容也反哺了QQ空間內(nèi)容生態(tài)，新微視迎來(lái)第一波高增長(zhǎng)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile：《2018中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》）

不過(guò)據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2018中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》顯示，微視在春節(jié)期間迎來(lái)月活的高峰后，很快出現(xiàn)了小幅下跌。

第二次，微視全面接入王卡免流。4月12日，騰訊王卡官方宣布，騰訊旗下短視頻APP“騰訊微視”全面接入王卡免流。接入王卡免流的微視還享有視頻無(wú)損同步保存QQ空間（無(wú)需黃鉆）、QQ等級(jí)加速等特權(quán)。據(jù)今年5月聯(lián)通公布的數(shù)據(jù)顯示，騰訊王卡用戶規(guī)模已超過(guò) 1 億。

所謂的騰訊王卡，是騰訊和聯(lián)通聯(lián)合的一種特制卡，這張卡的用戶可以免流量費(fèi)使用微信、騰訊視頻、王者榮耀等騰訊系A(chǔ)PP。能享受以上騰訊親兒子產(chǎn)品才有的待遇，再一次證實(shí)了新微視的地位。

第三次，重金簽約MCN、《創(chuàng)造101》明星相繼入駐。不只在引流方面，騰訊在內(nèi)容上也為微視“操碎了心”。4月初，網(wǎng)傳騰訊將在2018年拿出30億元補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者，官方雖未正式回應(yīng)，但據(jù)大量入駐微視的MCN透露，微視官方按S級(jí)、A級(jí)、B級(jí)的內(nèi)容設(shè)置的補(bǔ)貼金額，依次為3000元、1000元和300元。

另外，微視也不忘大打明星牌。今年，微視不僅邀請(qǐng)到黃子韜作代言人，騰訊視頻綜藝《創(chuàng)造101》成員也都相繼入駐。

復(fù)活后的微視迎來(lái)一個(gè)又一個(gè)高光時(shí)刻。

據(jù)傳聞2017年3月投資快手后，騰訊曾嘗試對(duì)今日頭條進(jìn)行投資，無(wú)果后開(kāi)始集結(jié)力量對(duì)頭條系產(chǎn)品進(jìn)行全方位進(jìn)攻。

騰訊在SNG層面成立虛擬項(xiàng)目組，協(xié)調(diào)了各個(gè)產(chǎn)品線的資源發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)，外界戲稱該項(xiàng)目組為“打抖辦”。新微視也從此前的OMG事業(yè)群移至SNG事業(yè)群，不僅內(nèi)部地位大幅度提升，更帶來(lái)QQ的流量、QQ音樂(lè)的曲庫(kù)，以及大把的現(xiàn)金補(bǔ)貼扶持。

相比舊版，除了微信，騰訊幾乎把能夠打出的牌全都打出來(lái)。新版微視雖萬(wàn)千寵愛(ài)于一身，可流量增長(zhǎng)上卻并不如預(yù)想。

利好不斷數(shù)據(jù)意外慘淡

2018年對(duì)于微視而言，不僅因戰(zhàn)略升級(jí)得到內(nèi)部多款產(chǎn)品的大力支持，外部環(huán)境也因?yàn)榍耙欢螘r(shí)間的整頓，迎來(lái)彎道超車的千載難逢的機(jī)會(huì)。

可從艾瑞APP指數(shù)和獵豹大數(shù)據(jù)排行榜中卻發(fā)現(xiàn)一個(gè)致命的問(wèn)題，相比于騰訊三次戰(zhàn)略升級(jí)的扶持力度，微視卻并未迎來(lái)相應(yīng)的高增長(zhǎng)。從艾瑞APP指數(shù)數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，2018年4月微視月獨(dú)立設(shè)備迎來(lái)86.4%的增幅，可總規(guī)模相比快手、抖音等APP仍相差60倍有余。

(來(lái)源：艾瑞APP指數(shù)《2018年4月短視頻月度總有效時(shí)長(zhǎng)》）

若以月度總有效時(shí)長(zhǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，微視相比快手、抖音的差距更大，僅是抖音的千分之一，快手的855分之一。使用獵豹大數(shù)據(jù)排行榜進(jìn)行查看，也是相似的結(jié)論。相比于騰訊2018年的三次重要?jiǎng)幼鞯娜轿恢С郑⒁暤脑鲩L(zhǎng)并不能說(shuō)讓人滿意。

微視身負(fù)阻擊抖音的重任，類似當(dāng)年騰訊微博的定位，以這樣的數(shù)據(jù)是不足以對(duì)抖音產(chǎn)生影響，雙方的用戶量尚不在一個(gè)量級(jí)。為何會(huì)出現(xiàn)這種情況？我認(rèn)為主要是以下原因造成微視未能迎來(lái)大幅度增長(zhǎng)：

首先，微視雖然打通QQ音樂(lè)曲庫(kù)和上線數(shù)百款特效，可仍未解決內(nèi)容制作上的短板。抖音的崛起，同平臺(tái)上可以持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有關(guān)。從不斷地發(fā)掘“百搭”的魔性音樂(lè)以及每月都在變化的各類視頻拍攝“套路”，配合抖音有效的運(yùn)營(yíng)，不僅滿足了用戶碎片化娛樂(lè)需要，而且總能在用戶“視覺(jué)疲勞”前調(diào)整內(nèi)容風(fēng)向。

微視雖然打通了QQ音樂(lè)曲庫(kù)和上線了數(shù)百款特效，以及通過(guò)補(bǔ)貼引入大量的MCN機(jī)構(gòu)，這種簡(jiǎn)單的加法并不能解決優(yōu)質(zhì)內(nèi)容問(wèn)題。若想將流量留存下來(lái)，就要在內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)上下足功夫，顯然微視目前的內(nèi)容在留存用戶方面并不怎么給力。

其次，QQ的打通雖然為微視導(dǎo)流大量年輕用戶，但忽略了短視頻受眾的層次性。如今玩快手、抖音的用戶可不只是年輕人，無(wú)論創(chuàng)作者還是用戶，都涵蓋了多個(gè)年齡層次，據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示2017年短視頻綜合平臺(tái)用戶構(gòu)成中，31歲以上的用戶占比達(dá)到48.59%。打通QQ雖然能夠?yàn)槲⒁晭?lái)足夠的年輕用戶流量，同時(shí)也讓微視的生態(tài)陷入小眾化。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀《中國(guó)移動(dòng)視頻市場(chǎng)年度綜合分析2017》）

況且QQ活躍度不斷下滑，不足以滿足微視對(duì)流量需求。相反，月活10億，滲透了各個(gè)年齡層的微信，更適合作為微視的傳播渠道。

最后，微信對(duì)短視頻的全面屏蔽，制約了微視的借力增長(zhǎng)。3月末，有用戶發(fā)現(xiàn)將抖音短視頻鏈接朋友圈，只有發(fā)布者自己可見(jiàn)，其它人看不到。騰訊官方回應(yīng)，微信對(duì)朋友圈內(nèi)鏈接的傳播設(shè)有防刷屏限制；以天為計(jì)算單位，若鏈接在朋友圈分享次數(shù)觸發(fā)當(dāng)日上限，將自動(dòng)被屏蔽并與次日解除。

雖然騰訊未公開(kāi)朋友圈分享次數(shù)觸發(fā)屏蔽的閾值是多少，可從這件事上發(fā)現(xiàn)，微信已成為短視頻各大應(yīng)用重要的流量來(lái)源渠道之一。因此微視想要得到快速增長(zhǎng)，微信這一流量渠道相比QQ更有價(jià)值。截止發(fā)稿前，將微視分享給QQ好友或QQ空間可以直接點(diǎn)開(kāi)觀看，而微信朋友圈和微信好友仍只是鏈接形式呈現(xiàn)，這對(duì)于急需流量的微視而言并不是好消息。

作為短視頻重要流量渠道，微信的開(kāi)放與否，或是改變微視尷尬處境的唯一方法。

微信朋友圈或是最后機(jī)會(huì)

不久前，張小龍為游戲小程序網(wǎng)開(kāi)一面，跳一跳打破小程序不溫不火處境，月活超過(guò)4億。

如今的微視，就像曾被寄予厚望的小程序一樣，雖然在騰訊內(nèi)部戰(zhàn)略上達(dá)到空前的高度，可用戶體量完全撐不起野心。

不過(guò)，微信和微信朋友圈是微視最后一張牌，據(jù)艾媒此前一個(gè)報(bào)告顯示，短視頻認(rèn)知來(lái)源分布中微信/朋友圈竟占到53.5%的比例。就像今日頭條孵化抖音、微博孵化秒拍一樣，作為微信生態(tài)上的社交媒體，微信朋友圈若開(kāi)放，將會(huì)給微視帶來(lái)三大好處。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢《2017-2018年中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)與用戶行為研究報(bào)告》）

首先，微信朋友圈日活非常龐大，企鵝智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示2016年61.1%的用戶必刷朋友圈，進(jìn)行一個(gè)粗略的估算，10億日活的微信，為微視帶來(lái)的流量將是QQ空間的10倍。

其次，微信用戶分布更為合理，10億微信用戶覆蓋從00后到60后，有利于微視上內(nèi)容的全面分發(fā)。

最后，微信是騰訊當(dāng)下最重要的一張王牌，微信朋友圈的開(kāi)放將大大提高外界對(duì)微視的期待值，將吸引更多的MCN機(jī)構(gòu)入駐平臺(tái)。

不過(guò)，微視想要拿下這個(gè)王牌，需要Pony搞定曾明確表示微信不做信息流的張小龍，借鑒張小龍?jiān)逞詾樾〕绦蛴螒蚓W(wǎng)開(kāi)一面，只要Pony做短視頻的決心夠大，應(yīng)該不是難事。

另外，還要找個(gè)理由不放開(kāi)對(duì)快手、抖音的屏蔽。此前微信曾全面封殺阿里系電商鏈接的跳轉(zhuǎn)而開(kāi)放對(duì)京東、拼多多、唯品會(huì)的限制，這一決策的效果已無(wú)需贅言。若統(tǒng)一放開(kāi)微信對(duì)各大短視頻平臺(tái)的支持，微視未必競(jìng)爭(zhēng)過(guò)快手、抖音。若效法在電商領(lǐng)域的做法，獨(dú)享微信流量紅利的微視，必然會(huì)一掃當(dāng)下的尷尬處境。

近月來(lái)，抖音商業(yè)化來(lái)勢(shì)洶洶，若真的圍繞流量建立起內(nèi)容-用戶-商業(yè)的閉環(huán)，微視將再也難撼動(dòng)其根基。隨著管控的接近尾聲，短視頻行業(yè)的洗牌也將逐漸結(jié)束，留給微視的時(shí)間已經(jīng)不多了。

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