月度總時(shí)長不及抖音千分之一，微信朋友圈將是微視最后的機(jī)會

微視重啟后和抖音越來越像，這是朋友圈里Pony不惜和張一鳴公開互懟的原因，在習(xí)慣了互相“借鑒”的國內(nèi)，兩款A(yù)PP相似并非什么深仇大恨，雙方的矛盾爆發(fā)點(diǎn)是騰訊無法容忍流量被任何不被自己控制的主體所“掠奪”，尤其是業(yè)界對抖音的“社交化”捧殺，更是觸動了巨頭緊繃的神經(jīng)。

現(xiàn)在的微視愈發(fā)接近完全體，自2017年5月重啟以來，微視迎來的不是改良升級而是從頭到尾的再造。新版微視一面引入QQ空間的流量，一面打通QQ音樂曲庫和上線數(shù)百款特效，硬件配置上足以同抖音PK。此外，微視還拿出大量補(bǔ)貼（傳聞30億）邀請MCN入駐，以及大打明星牌。

前日騰訊發(fā)布的財(cái)報(bào)上就重點(diǎn)提及了短視頻，財(cái)報(bào)電話會議上騰訊副總裁劉熾平透露，騰訊在（QQ）看點(diǎn)、移動瀏覽器、天天快報(bào)等推送中增加了短視頻的推送量。加之此前早就開放的QQ空間和騰訊王卡免流，可以說除了微信，微視幾乎打通了騰訊旗下所有產(chǎn)品。

然而從艾瑞指數(shù)、獵豹大數(shù)據(jù)、QuestMobile等機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)上來看，微視無論下載、日活還是使用時(shí)長等數(shù)據(jù)全部不盡如人意。要想實(shí)現(xiàn)對抖音的阻擊，除了APP功能配備上的追趕，流量上也需要騰訊下大力氣支持。

至今微信全面屏蔽短視頻的指令尚未解凍，Pony能否打動張小龍開放這一入口，已關(guān)乎微視未來的生死。

微視復(fù)活后的高光時(shí)刻

微視在騰訊系中是一款很特殊的產(chǎn)品，被Pony戰(zhàn)略放棄的產(chǎn)品很多，搜索、地圖、電商等，2017年3月投資快手前微視被關(guān)閉。不過很快，在同年5月、6月和8月微視悄悄地進(jìn)行了更新。這一反常的態(tài)度，似乎同彼時(shí)快速崛起的抖音有關(guān)。

2017年5月17日微視進(jìn)行了自2年以來一次全面更新，新增了包括“10秒原創(chuàng)大片錄制”、“音樂秀MV錄制”、“對口型錄制”等功能。8月，又分別在App Store和Google Play兩個(gè)應(yīng)用商店進(jìn)行了更新。老用戶會發(fā)現(xiàn)，微視新版無論在產(chǎn)品定位、內(nèi)容運(yùn)營和騰訊系內(nèi)的地位都得到空前的加強(qiáng)。

去年5月開始，微視逐漸迎來復(fù)活后的高光時(shí)刻，不僅被調(diào)入騰訊最為核心的SNG事業(yè)群，還迎來騰訊三次重磅資源傾斜。

第一次，春節(jié)QQ紅包的流量導(dǎo)入。2018年春節(jié)微視升級為QQ“走運(yùn)紅包”的合作平臺之一，期間就有數(shù)百萬用戶通過QQ“走運(yùn)紅包”涌入微視。春節(jié)期間QQ和微視的組合，使QQ上大量的年輕用戶進(jìn)入微視平臺，這些短視頻內(nèi)容也反哺了QQ空間內(nèi)容生態(tài)，新微視迎來第一波高增長。

（數(shù)據(jù)來源：QuestMobile：《2018中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》）

不過據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2018中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》顯示，微視在春節(jié)期間迎來月活的高峰后，很快出現(xiàn)了小幅下跌。

第二次，微視全面接入王卡免流。4月12日，騰訊王卡官方宣布，騰訊旗下短視頻APP“騰訊微視”全面接入王卡免流。接入王卡免流的微視還享有視頻無損同步保存QQ空間（無需黃鉆）、QQ等級加速等特權(quán)。據(jù)今年5月聯(lián)通公布的數(shù)據(jù)顯示，騰訊王卡用戶規(guī)模已超過 1 億。

所謂的騰訊王卡，是騰訊和聯(lián)通聯(lián)合的一種特制卡，這張卡的用戶可以免流量費(fèi)使用微信、騰訊視頻、王者榮耀等騰訊系A(chǔ)PP。能享受以上騰訊親兒子產(chǎn)品才有的待遇，再一次證實(shí)了新微視的地位。

第三次，重金簽約MCN、《創(chuàng)造101》明星相繼入駐。不只在引流方面，騰訊在內(nèi)容上也為微視“操碎了心”。4月初，網(wǎng)傳騰訊將在2018年拿出30億元補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者，官方雖未正式回應(yīng)，但據(jù)大量入駐微視的MCN透露，微視官方按S級、A級、B級的內(nèi)容設(shè)置的補(bǔ)貼金額，依次為3000元、1000元和300元。

另外，微視也不忘大打明星牌。今年，微視不僅邀請到黃子韜作代言人，騰訊視頻綜藝《創(chuàng)造101》成員也都相繼入駐。

復(fù)活后的微視迎來一個(gè)又一個(gè)高光時(shí)刻。

據(jù)傳聞2017年3月投資快手后，騰訊曾嘗試對今日頭條進(jìn)行投資，無果后開始集結(jié)力量對頭條系產(chǎn)品進(jìn)行全方位進(jìn)攻。

騰訊在SNG層面成立虛擬項(xiàng)目組，協(xié)調(diào)了各個(gè)產(chǎn)品線的資源發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)，外界戲稱該項(xiàng)目組為“打抖辦”。新微視也從此前的OMG事業(yè)群移至SNG事業(yè)群，不僅內(nèi)部地位大幅度提升，更帶來QQ的流量、QQ音樂的曲庫，以及大把的現(xiàn)金補(bǔ)貼扶持。

相比舊版，除了微信，騰訊幾乎把能夠打出的牌全都打出來。新版微視雖萬千寵愛于一身，可流量增長上卻并不如預(yù)想。

利好不斷數(shù)據(jù)意外慘淡

2018年對于微視而言，不僅因戰(zhàn)略升級得到內(nèi)部多款產(chǎn)品的大力支持，外部環(huán)境也因?yàn)榍耙欢螘r(shí)間的整頓，迎來彎道超車的千載難逢的機(jī)會。

可從艾瑞APP指數(shù)和獵豹大數(shù)據(jù)排行榜中卻發(fā)現(xiàn)一個(gè)致命的問題，相比于騰訊三次戰(zhàn)略升級的扶持力度，微視卻并未迎來相應(yīng)的高增長。從艾瑞APP指數(shù)數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，2018年4月微視月獨(dú)立設(shè)備迎來86.4%的增幅，可總規(guī)模相比快手、抖音等APP仍相差60倍有余。

(來源：艾瑞APP指數(shù)《2018年4月短視頻月度總有效時(shí)長》）

若以月度總有效時(shí)長的數(shù)據(jù)來看，微視相比快手、抖音的差距更大，僅是抖音的千分之一，快手的855分之一。使用獵豹大數(shù)據(jù)排行榜進(jìn)行查看，也是相似的結(jié)論。相比于騰訊2018年的三次重要動作的全方位支持，微視的增長并不能說讓人滿意。

微視身負(fù)阻擊抖音的重任，類似當(dāng)年騰訊微博的定位，以這樣的數(shù)據(jù)是不足以對抖音產(chǎn)生影響，雙方的用戶量尚不在一個(gè)量級。為何會出現(xiàn)這種情況？我認(rèn)為主要是以下原因造成微視未能迎來大幅度增長：

首先，微視雖然打通QQ音樂曲庫和上線數(shù)百款特效，可仍未解決內(nèi)容制作上的短板。抖音的崛起，同平臺上可以持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有關(guān)。從不斷地發(fā)掘“百搭”的魔性音樂以及每月都在變化的各類視頻拍攝“套路”，配合抖音有效的運(yùn)營，不僅滿足了用戶碎片化娛樂需要，而且總能在用戶“視覺疲勞”前調(diào)整內(nèi)容風(fēng)向。

微視雖然打通了QQ音樂曲庫和上線了數(shù)百款特效，以及通過補(bǔ)貼引入大量的MCN機(jī)構(gòu)，這種簡單的加法并不能解決優(yōu)質(zhì)內(nèi)容問題。若想將流量留存下來，就要在內(nèi)容和運(yùn)營上下足功夫，顯然微視目前的內(nèi)容在留存用戶方面并不怎么給力。

其次，QQ的打通雖然為微視導(dǎo)流大量年輕用戶，但忽略了短視頻受眾的層次性。如今玩快手、抖音的用戶可不只是年輕人，無論創(chuàng)作者還是用戶，都涵蓋了多個(gè)年齡層次，據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示2017年短視頻綜合平臺用戶構(gòu)成中，31歲以上的用戶占比達(dá)到48.59%。打通QQ雖然能夠?yàn)槲⒁晭碜銐虻哪贻p用戶流量，同時(shí)也讓微視的生態(tài)陷入小眾化。

（數(shù)據(jù)來源：易觀《中國移動視頻市場年度綜合分析2017》）

況且QQ活躍度不斷下滑，不足以滿足微視對流量需求。相反，月活10億，滲透了各個(gè)年齡層的微信，更適合作為微視的傳播渠道。

最后，微信對短視頻的全面屏蔽，制約了微視的借力增長。3月末，有用戶發(fā)現(xiàn)將抖音短視頻鏈接朋友圈，只有發(fā)布者自己可見，其它人看不到。騰訊官方回應(yīng)，微信對朋友圈內(nèi)鏈接的傳播設(shè)有防刷屏限制；以天為計(jì)算單位，若鏈接在朋友圈分享次數(shù)觸發(fā)當(dāng)日上限，將自動被屏蔽并與次日解除。

雖然騰訊未公開朋友圈分享次數(shù)觸發(fā)屏蔽的閾值是多少，可從這件事上發(fā)現(xiàn)，微信已成為短視頻各大應(yīng)用重要的流量來源渠道之一。因此微視想要得到快速增長，微信這一流量渠道相比QQ更有價(jià)值。截止發(fā)稿前，將微視分享給QQ好友或QQ空間可以直接點(diǎn)開觀看，而微信朋友圈和微信好友仍只是鏈接形式呈現(xiàn)，這對于急需流量的微視而言并不是好消息。

作為短視頻重要流量渠道，微信的開放與否，或是改變微視尷尬處境的唯一方法。

微信朋友圈或是最后機(jī)會

不久前，張小龍為游戲小程序網(wǎng)開一面，跳一跳打破小程序不溫不火處境，月活超過4億。

如今的微視，就像曾被寄予厚望的小程序一樣，雖然在騰訊內(nèi)部戰(zhàn)略上達(dá)到空前的高度，可用戶體量完全撐不起野心。

不過，微信和微信朋友圈是微視最后一張牌，據(jù)艾媒此前一個(gè)報(bào)告顯示，短視頻認(rèn)知來源分布中微信/朋友圈竟占到53.5%的比例。就像今日頭條孵化抖音、微博孵化秒拍一樣，作為微信生態(tài)上的社交媒體，微信朋友圈若開放，將會給微視帶來三大好處。

（數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢《2017-2018年中國短視頻產(chǎn)業(yè)趨勢與用戶行為研究報(bào)告》）

首先，微信朋友圈日活非常龐大，企鵝智庫數(shù)據(jù)顯示2016年61.1%的用戶必刷朋友圈，進(jìn)行一個(gè)粗略的估算，10億日活的微信，為微視帶來的流量將是QQ空間的10倍。

其次，微信用戶分布更為合理，10億微信用戶覆蓋從00后到60后，有利于微視上內(nèi)容的全面分發(fā)。

最后，微信是騰訊當(dāng)下最重要的一張王牌，微信朋友圈的開放將大大提高外界對微視的期待值，將吸引更多的MCN機(jī)構(gòu)入駐平臺。

不過，微視想要拿下這個(gè)王牌，需要Pony搞定曾明確表示微信不做信息流的張小龍，借鑒張小龍?jiān)逞詾樾〕绦蛴螒蚓W(wǎng)開一面，只要Pony做短視頻的決心夠大，應(yīng)該不是難事。

另外，還要找個(gè)理由不放開對快手、抖音的屏蔽。此前微信曾全面封殺阿里系電商鏈接的跳轉(zhuǎn)而開放對京東、拼多多、唯品會的限制，這一決策的效果已無需贅言。若統(tǒng)一放開微信對各大短視頻平臺的支持，微視未必競爭過快手、抖音。若效法在電商領(lǐng)域的做法，獨(dú)享微信流量紅利的微視，必然會一掃當(dāng)下的尷尬處境。

近月來，抖音商業(yè)化來勢洶洶，若真的圍繞流量建立起內(nèi)容-用戶-商業(yè)的閉環(huán)，微視將再也難撼動其根基。隨著管控的接近尾聲，短視頻行業(yè)的洗牌也將逐漸結(jié)束，留給微視的時(shí)間已經(jīng)不多了。

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