“奄奄一息”兩年后騰訊微視宣布停止服務(wù)

短視頻在近年一直是科技界的一大熱點(diǎn)。在國(guó)外，帶有短視頻分享功能的“網(wǎng)紅應(yīng)用”Snapchat已經(jīng)在本月初上市；而在國(guó)內(nèi)，快手、美拍等軟件也都獲得了自己的一大批忠實(shí)用戶，“它們都有美好的未來”。

不過當(dāng)中也有失意者。騰訊旗下的短視頻分享社區(qū)微視就在近日發(fā)布公告稱，將于4月10日關(guān)停服務(wù)，并建議用戶登錄微視官網(wǎng)，進(jìn)入個(gè)人頁面下載視頻保存。

界面新聞?dòng)浾哌M(jìn)入微視官網(wǎng)后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)中的視頻內(nèi)容在2017年已經(jīng)基本沒有更新，其“熱門”分類下的一些視頻博主也在自己的簡(jiǎn)介中加入了“退出微視，轉(zhuǎn)到其他視頻平臺(tái)”之類的介紹。

騰訊微視在2013年9月正式上線，定位是一個(gè)8秒短視頻分享社區(qū)，用戶可以通過QQ、微信等方式登錄；除了在其中分享拍攝的短視頻之外，還可以將內(nèi)容同步微信好友、朋友圈等。

從當(dāng)時(shí)來看，微視在市場(chǎng)中還有不少對(duì)手，例如依托新浪微博發(fā)展的秒拍，以及依托Twitter發(fā)展的Vine等等。這些產(chǎn)品有著一個(gè)主要的共同點(diǎn)，就是背后的企業(yè)能夠提供足夠多的流量支持，來幫助其快速長(zhǎng)大。

背靠騰訊體系的微視也有這樣的優(yōu)勢(shì)。在項(xiàng)目推廣時(shí)，騰訊方面的邏輯與秒拍有相似之處，即都是通過微博這個(gè)平臺(tái)來帶動(dòng)。在當(dāng)時(shí)，微博成為了騰訊和新浪兩家公司短兵相接的一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，短視頻功能也成為了它們競(jìng)爭(zhēng)的抓手之一。

以此作為指導(dǎo)思想的騰訊微視，從一開始就沒有選擇UGC這種發(fā)展模式，而是選擇將入駐騰訊微博的名人明星引流至微視上。直至今日，微視的官網(wǎng)上還留著“明星大咖”的主頁入口，其中不乏李易峰、范冰冰等大牌明星。之后，微視又在2014年春節(jié)前后邀請(qǐng)了不少明星參與廣告宣傳，一時(shí)間吸引了不少用戶的關(guān)注。

然而，受困于騰訊在微博領(lǐng)域的不順，微視始終未能獲得突破性的發(fā)展。即便是開發(fā)團(tuán)隊(duì)在之后的版本中加入了私密分享功能，試圖加強(qiáng)用戶關(guān)系鏈，又將視頻時(shí)長(zhǎng)限制擴(kuò)大到五分鐘；微視始終無法打出一片天，反而是成為了一個(gè)四不像。搜狐科技2015年3月的一篇報(bào)道中曾提到，微視的用戶數(shù)量始終在5000萬以下徘徊；而同時(shí)期，秒拍的用戶已經(jīng)突破兩億。

騰訊微博在2014年的沉寂進(jìn)一步給微視的前景加上了一層陰影。2014年7月，騰訊對(duì)外發(fā)布公告，稱其網(wǎng)絡(luò)媒體（OMG）事業(yè)群進(jìn)行調(diào)整，騰訊微博產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)與騰訊新聞團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整合。同時(shí)，騰訊內(nèi)部有消息傳出，稱微博事業(yè)部已被撤銷，這意味著騰訊微博這款產(chǎn)品基本已經(jīng)名存實(shí)亡。

覆巢之下無完卵，失去了靠背的微視在騰訊內(nèi)部的地位逐漸變得邊緣化。與此同時(shí)，美拍等產(chǎn)品開始實(shí)現(xiàn)了后發(fā)先至，用戶數(shù)量已經(jīng)逐漸趕超微視；騰訊自己的微信小視頻也憑借著微信這個(gè)巨大的流量入口變得火爆。在此情況下，騰訊放棄已成雞肋的微視已成定局。

在騰訊微博事業(yè)部被裁撤后，微視單獨(dú)成為產(chǎn)品部，但這并沒能拉住微視的頹勢(shì)。2015年3月，消息稱微視產(chǎn)品部多個(gè)工作組解散，產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇已經(jīng)離職加入58同城。微視運(yùn)營(yíng)總監(jiān)何釤也轉(zhuǎn)崗加入騰訊內(nèi)部一個(gè)新產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。

不到一年，騰訊微視也遭遇了騰訊微博的命運(yùn)。在這之后，盡管微視還沒有正式下線，但功能不再更新的它，已經(jīng)是一個(gè)“植物人”了。

直到最近，“奄奄一息”了兩年的微視迎來了它的終點(diǎn)，騰訊方面終于拔掉了它的喉管。

在這背后，折射出的是騰訊在短視頻領(lǐng)域的失策：和秒拍相比，騰訊給微視找的“靠山”并不牢固；和美拍、快手等后起之秀相比，微視又缺乏明確的定位。無論怎么看，微視都只是騰訊微博的一個(gè)補(bǔ)充功能，那么，當(dāng)騰訊微博無力回天后，微視的沒落也成為了必然。

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