視頻號、小程序、搜一搜……2022微信公開課透露了哪些變化？

本報記者謝若琳

1月6日，2022微信公開課Pro正式開講。今年的微信公開課以“入微”為主題，預(yù)示微信邁進產(chǎn)品打磨入微、行業(yè)創(chuàng)新入微、服務(wù)場景入微的新階段。

截至2021年三季度末，微信月活躍用戶數(shù)為12.63億，已經(jīng)長大為一個超級App，其每一個細微的變化都可能成為扇動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)海浪的翅膀，一位專注于TMT的券商分析師對記者表示，今年的微信公開課透露出很多信息，包括扶持視頻號、拓寬搜索功能、小程序活躍度提升。總體來說是穩(wěn)中有變，最值得期待的還是視頻號，“騰訊在視頻方面投入了不少資源，應(yīng)該進入收獲期了。”

視頻號即將上線付費直播間

視頻號兩歲了。在2022微信公開課PRO上，視頻號公布了過去一年的長大變化，包括消費增長、能力釋放、鼓勵內(nèi)容、作者激勵等四個方面。

內(nèi)容層面，視頻號公布了2021年多次直播活動的觀看數(shù)據(jù)，其中西城男孩演唱會線上觀看人次2700萬+；五月天演唱會觀看人次1400萬+；神州12號發(fā)射1500萬+。

微信公開課講師張孝超表示，過去一年視頻號直播流量持續(xù)增長，未來微信視頻號還將邀請更多音樂人直播。并主要重點扶持泛知識/泛生活/泛資訊方向，以及體育、音域、劇情、才藝等方面的內(nèi)容。

未來方向上，微信直播即將上線知識專欄，覆蓋多個知識方向。同時，微信視頻號即將上線付費直播間，以及對中長視頻、短視頻的收費或打賞功能。此外，微信直播宣布今年將投入50億冷啟流量包，搭建新主播長大通道，幫助新主播開播有流量。

同時，視頻號直播還將推出新的商家激勵計劃。視頻號未來一年將通過流量激勵，扶持不少于10萬個優(yōu)質(zhì)商家，鼓勵和扶持微信生態(tài)內(nèi)有私域、做私域的商家。商家每引導(dǎo)一個私域用戶進直播間，平臺將至少會激勵一個公域用戶給商家。

顯而易見，微信加大了對視頻號的扶持。在微信生態(tài)中，視頻號是基礎(chǔ)內(nèi)容的重要構(gòu)成，也是公眾號的重要補充，文字與視頻有效結(jié)合可以發(fā)揮1+1大于2的效果。另有互聯(lián)網(wǎng)分析師認為，內(nèi)容和商業(yè)化齊頭并進，是視頻號2022年的重要趨勢。

事實上，在2021年的微信公開課上，騰訊副總裁、微信創(chuàng)始人張小龍曾表示，視頻號并不是騰訊的短視頻戰(zhàn)略重點，微視才是。但在2021年騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群大調(diào)整后，視頻號與微視合并。

2021年3月29日，微信將原本只能通過微視在朋友圈發(fā)30秒視頻的規(guī)則，修改為可通過微信視頻號直發(fā)，不溫不火的微視為視頻號成功引流。同年，微信先后在訂閱號流頂端加入直播入口，在訂閱號流中加入視頻號卡片，支持搜一搜搜索視頻號內(nèi)容等。

小程序日活突破4.5億

2022年，小程序即將迎來上線五周年，團隊正向著當初設(shè)立的目標——“讓小程序觸手可及，無處不在”不斷邁進。在2022年微信公開課PRO上，微信開放平臺負責(zé)人曾鳴表示，2021年，小程序日活突破4.5億，活躍小程序數(shù)量同比提升41%，日均使用次數(shù)同比增長32%。

具體來看：核酸檢測和疫苗預(yù)約類小程序累計服務(wù)7億用戶；文檔等工具類小程序累計服務(wù)7.5億用戶；平均每天有超過1億用戶在小程序上使用政務(wù)服務(wù)。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，微信小程序開發(fā)者已經(jīng)突破了300萬。2021年微信廣告給予小程序開發(fā)者的分成接近百億元。曾鳴表示，現(xiàn)在活躍小程序在穩(wěn)步增長，相比2020年增長40%，其中有交易的小程序增長接近30%，而這些增長中90%都來自中小商家。

在深度探索的行業(yè)場景層面，以餐飲行業(yè)為代表，借助掃碼點餐、預(yù)點單、小程序外賣等模式，小程序不斷延伸商家門店的服務(wù)半徑，帶來增量收入。“2021年餐飲商家小程序的日均使用人次達到千萬級別，復(fù)購率達到行業(yè)大盤的3倍。”曾鳴表示。

此外，曾鳴還透露，今年微信還會不斷地提供關(guān)于小程序連接硬件設(shè)備的新的能力。

搜一搜月活用戶超7億

隨著微信生態(tài)的蓬勃發(fā)展，搜一搜成為微信生態(tài)中的重要一環(huán)，也是連接用戶與微信其他功能的流量入口。截至目前，搜一搜月活躍用戶已超7億，同比2020年增長20%。其中，搜索流量貢獻小程序日活的68%，長尾搜索詞的比例提升至20%。

“搜一搜的定位是微信生態(tài)的連接器。”騰訊公司副總裁、微信搜一搜負責(zé)人周顥表示，“一方面我們不斷理解并綜合海量內(nèi)容去精準匹配用戶，另一方面，搜一搜也幫助內(nèi)容創(chuàng)作者、服務(wù)提供者和品牌主更好的連接到生態(tài)和用戶。”

下一步，搜一搜將持續(xù)去理解和挖掘微信生態(tài)內(nèi)有特色的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)。目前，搜一搜已支持超過5100家公立醫(yī)院官方掛號，掛號累計服務(wù)超過1億人次。未來，微信搜一搜將提升服務(wù)的可用性及評價體系，同時也將降低搜索門檻。

此外，微信公開課還披露了企業(yè)微信的數(shù)據(jù)：每1個小時，有115萬名員工在使用企業(yè)微信，服務(wù)微信上面的用戶，產(chǎn)生了1.4億次的服務(wù)過程。

微信于2011年上線，轉(zhuǎn)眼已十一載。以視頻號、微信支付、小程序、搜一搜、企業(yè)微信為代表的系列產(chǎn)品不斷開拓出新的服務(wù)場景和能力，微信也演變成為龐大的應(yīng)用平臺。

（編輯崔漫孫倩）

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