騰訊辟謠微視裁員背后，視頻號已成騰訊短視頻戰略“一號位”

一度砸10億現金參與短視頻賽道競爭的騰訊微視近日被曝出裁員解散。對此，騰訊方面回應稱“外界有關于微視將減員、裁撤員工的報道均為不實消息”。

騰訊強調在OVBU(在線視頻事業部）進行的新一輪整合中，騰訊視頻和騰訊微視的產品將整合進在線視頻產品部，仍將保持獨立發展。原分別歸屬于騰訊視頻與微視的增長、商業化與會員等各職能同步進行整合，共同組建為在線視頻增長運營部、在線視頻商業部與在線視頻會員業務部。本次調整不涉及任何人員裁撤。

但在業內人士看來微視早已退出了騰訊的短視頻戰略C位，目前取而代之的是視頻號。

回顧2020年春節，微視以10億元視頻紅包的活動方案，作為騰訊集團在短視頻賽道的戰略級產品，加入與抖音、快手的短視頻大戰。在此后一年內，大量騰訊員工的KPI考核中甚至加入了每月發布一定量微視短視頻的要求，但鏖戰一年之后，微視最終未能躋身短視頻頭部陣營。

據悉，騰訊COO任宇昕曾給微視定下2020年“達到5000萬DAU”的目標。易觀千帆提供的數據顯示，微視DAU自2019年1月逐漸上漲，至2020年9月達到高峰，其后逐漸下滑，但至今始終未能超過2500萬。相比之下，2020年抖音DAU破6億，快手DAU突破3億。

今年4月份，騰訊對PCG平臺與內容事業群組織架構及相關高層管理干部進行調整，整合原騰訊視頻、微視、應用寶等相關業務，成立在線視頻事業部（On-line Video Business Unit）。這意味著，微視已從騰訊短視頻戰略中撤下。

另一邊微信在2020年一季度推出視頻號并不斷完善視頻號功能，從30秒短視頻到長視頻，直至直播功能的推出，短短一年之內視頻號在產品形態、內容豐富度以及流量方面均突飛猛進。2020年6月，張小龍在朋友圈官宣微信視頻號日活突破2億。2021年7月22日，在有贊“百萬視頻號”北京峰會上，視頻號數字營銷平臺百準創始人潘越飛透露，騰訊微信視頻號的日活目前已達到4.5億，人均時長35分鐘，今年底有望達到6億日活。

微信視頻號顯然已經成為騰訊在短視頻賽道上的“一號位”，值得關注的是，8月6日晚，北京市海淀區人民檢察院公告稱，該院在履行職責中發現，深圳市騰訊計算機系統有限公司的微信產品“青少年模式”不符合《中華人民共和國未成年人保護法》相關規定，侵犯未成年人合法權益，涉及公共利益。

背后的問題出現在視頻號“青少年模式”上。8月7日，微信發布公告稱，“北京市海淀區人民檢察院接群眾舉報對微信青少年模式調查并發出公告后，我們第一時間向檢察機關及監管部門作了專項匯報，并切實了解到視頻號‘青少年模式’在時間管理、權限管理等功能上需要優化。”（詳見南都此前報道>>>）

微信方面表示，其在8月7日即時成立“視頻號青少年模式優化小組”，全力落實相關法律法規，微信表示將持續優化產品體驗，升級以下三項措施：強化視頻號青少年模式彈窗提示功能，并持續豐富視頻號青少年專屬內容池建設；優化青少年模式的開啟或關閉操作，提供更多強驗證方式；完善視頻號青少年模式下的使用時長限制及宵禁功能。

南都記者馬寧寧

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