騰訊辟謠微視裁員背后，視頻號(hào)已成騰訊短視頻戰(zhàn)略“一號(hào)位”

一度砸10億現(xiàn)金參與短視頻賽道競(jìng)爭(zhēng)的騰訊微視近日被曝出裁員解散。對(duì)此，騰訊方面回應(yīng)稱“外界有關(guān)于微視將減員、裁撤員工的報(bào)道均為不實(shí)消息”。

騰訊強(qiáng)調(diào)在OVBU(在線視頻事業(yè)部）進(jìn)行的新一輪整合中，騰訊視頻和騰訊微視的產(chǎn)品將整合進(jìn)在線視頻產(chǎn)品部，仍將保持獨(dú)立發(fā)展。原分別歸屬于騰訊視頻與微視的增長(zhǎng)、商業(yè)化與會(huì)員等各職能同步進(jìn)行整合，共同組建為在線視頻增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)部、在線視頻商業(yè)部與在線視頻會(huì)員業(yè)務(wù)部。本次調(diào)整不涉及任何人員裁撤。

但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)微視早已退出了騰訊的短視頻戰(zhàn)略C位，目前取而代之的是視頻號(hào)。

回顧2020年春節(jié)，微視以10億元視頻紅包的活動(dòng)方案，作為騰訊集團(tuán)在短視頻賽道的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，加入與抖音、快手的短視頻大戰(zhàn)。在此后一年內(nèi)，大量騰訊員工的KPI考核中甚至加入了每月發(fā)布一定量微視短視頻的要求，但鏖戰(zhàn)一年之后，微視最終未能躋身短視頻頭部陣營(yíng)。

據(jù)悉，騰訊COO任宇昕曾給微視定下2020年“達(dá)到5000萬(wàn)DAU”的目標(biāo)。易觀千帆提供的數(shù)據(jù)顯示，微視DAU自2019年1月逐漸上漲，至2020年9月達(dá)到高峰，其后逐漸下滑，但至今始終未能超過(guò)2500萬(wàn)。相比之下，2020年抖音DAU破6億，快手DAU突破3億。

今年4月份，騰訊對(duì)PCG平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群組織架構(gòu)及相關(guān)高層管理干部進(jìn)行調(diào)整，整合原騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶等相關(guān)業(yè)務(wù)，成立在線視頻事業(yè)部（On-line Video Business Unit）。這意味著，微視已從騰訊短視頻戰(zhàn)略中撤下。

另一邊微信在2020年一季度推出視頻號(hào)并不斷完善視頻號(hào)功能，從30秒短視頻到長(zhǎng)視頻，直至直播功能的推出，短短一年之內(nèi)視頻號(hào)在產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容豐富度以及流量方面均突飛猛進(jìn)。2020年6月，張小龍?jiān)谂笥讶傩⑿乓曨l號(hào)日活突破2億。2021年7月22日，在有贊“百萬(wàn)視頻號(hào)”北京峰會(huì)上，視頻號(hào)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)百準(zhǔn)創(chuàng)始人潘越飛透露，騰訊微信視頻號(hào)的日活目前已達(dá)到4.5億，人均時(shí)長(zhǎng)35分鐘，今年底有望達(dá)到6億日活。

微信視頻號(hào)顯然已經(jīng)成為騰訊在短視頻賽道上的“一號(hào)位”，值得關(guān)注的是，8月6日晚，北京市海淀區(qū)人民檢察院公告稱，該院在履行職責(zé)中發(fā)現(xiàn)，深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司的微信產(chǎn)品“青少年模式”不符合《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》相關(guān)規(guī)定，侵犯未成年人合法權(quán)益，涉及公共利益。

背后的問(wèn)題出現(xiàn)在視頻號(hào)“青少年模式”上。8月7日，微信發(fā)布公告稱，“北京市海淀區(qū)人民檢察院接群眾舉報(bào)對(duì)微信青少年模式調(diào)查并發(fā)出公告后，我們第一時(shí)間向檢察機(jī)關(guān)及監(jiān)管部門作了專項(xiàng)匯報(bào)，并切實(shí)了解到視頻號(hào)‘青少年模式’在時(shí)間管理、權(quán)限管理等功能上需要優(yōu)化?！?strong>（詳見(jiàn)南都此前報(bào)道>>>）

微信方面表示，其在8月7日即時(shí)成立“視頻號(hào)青少年模式優(yōu)化小組”，全力落實(shí)相關(guān)法律法規(guī)，微信表示將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，升級(jí)以下三項(xiàng)措施：強(qiáng)化視頻號(hào)青少年模式彈窗提示功能，并持續(xù)豐富視頻號(hào)青少年專屬內(nèi)容池建設(shè)；優(yōu)化青少年模式的開(kāi)啟或關(guān)閉操作，提供更多強(qiáng)驗(yàn)證方式；完善視頻號(hào)青少年模式下的使用時(shí)長(zhǎng)限制及宵禁功能。

南都記者馬寧寧

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