從公域引流到私域變現(xiàn)，全鏈路拆解瑜伽行業(yè)運(yùn)營策略

編輯導(dǎo)讀：2020年后受疫情影響，線下瑜伽館經(jīng)營者紛紛探索云瑜伽。瑜伽練習(xí)者只需一張瑜伽墊在任何舒適的場地，都可以輕松練習(xí)瑜伽，不受任何約束的運(yùn)動，也恰好填補(bǔ)了中國線上健身的空白。本文對線上瑜伽行業(yè)的運(yùn)營進(jìn)行分析，與你分享。

2020年后受疫情影響，線下瑜伽館經(jīng)營者紛紛探索云瑜伽，據(jù)【2021中國瑜伽行業(yè)報告】顯示，25-40歲的都市女性，有減脂需求但運(yùn)動能力弱，線上瑜伽逐漸成為線上健身的一股潮流。

同時，瑜伽行業(yè)消費(fèi)者也是經(jīng)營者，瑜伽練習(xí)者只需一張瑜伽墊在任何舒適的場地，都可以輕松練習(xí)瑜伽，這個普遍性，受眾廣，不受任何約束的運(yùn)動，也恰好填補(bǔ)了中國線上健身的空白。

本文從公域到私域，以內(nèi)容獲客+上升型用戶長大體系為突破，帶你順風(fēng)抓住流量增長點(diǎn)，穩(wěn)拿紅利。

一、獲客：依托垂直內(nèi)容+視頻平臺，從公域引流

線上瑜伽練習(xí)用戶的運(yùn)動目標(biāo)，更多以減肥、體態(tài)改善作為首要目標(biāo)，即使在次要目標(biāo)上也聚焦在局部塑形、體態(tài)改善層面。

無論是從吸引用戶接觸瑜伽，還是培養(yǎng)為深度瑜伽愛好者，基于線上的做法大有可為。

如：千聊平臺的12堂減齡排毒瑜伽課自上線以來，已達(dá)101萬學(xué)習(xí)人次

瑜伽從業(yè)者可以通過熱門視頻平臺，抖音+B站，借助平臺源源不斷的公域流量，輸出垂直專業(yè)的瑜伽教學(xué)視頻，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶關(guān)注與信任。

我們直接借鑒抖音頭部瑜伽賬號的內(nèi)容制作與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，看看他是如何從公域引流獲客。

1. 內(nèi)容定位：垂直領(lǐng)域，向用戶提供拿起就用的解決方案

仔細(xì)觀察這個抖音頭部發(fā)布的視頻。

第一、專注抖音熱門垂直領(lǐng)域，塑形、矯正形態(tài)，瘦身、減脂幾大內(nèi)容體系

第二、從用戶的視角，向用戶提供如骨盆前傾、富貴包改善、瘦肩瘦背等普適性解決方案

第三、有完整的變現(xiàn)體系，結(jié)合抖音引流到公眾號私域沉淀，還有輔助器材變現(xiàn)

2. 發(fā)布時間：周末、工作日的發(fā)布時間要區(qū)別開

除了短視頻的日常更新之外，瑜伽老師JJ每天還要做連續(xù)2場公益直播，現(xiàn)階段的時間分別是下午2點(diǎn)半和晚上8點(diǎn)。這兩場直播時長約為2小時。

下午2點(diǎn)半是普遍寶媽哄娃午睡后的閑暇時光，晚上8點(diǎn)則是職場人士的下班后的學(xué)習(xí)時間，可以兼顧兩大喜愛瑜伽的用戶群體。

3. 直播：瑜伽IP老師定時開播+綁定熱門話題，增強(qiáng)用戶黏性

抖音直播是一個能近距離觸達(dá)用戶，活躍粉絲，增加用戶黏性的好辦法。

這個頭部賬號都會準(zhǔn)時開播，教大家練習(xí)瑜伽動作，與粉絲互動，綁定抖音熱門健身話題【7天打卡瘦身營】。

通過直播從抖音公域流量導(dǎo)入大量瑜伽愛好者，也收獲了大量的打卡的鐵桿粉絲。

二、變現(xiàn)：垂直社區(qū)+多維社群運(yùn)營，私域觸達(dá)用戶轉(zhuǎn)化

隨著練習(xí)瑜伽年限增長，據(jù)瑜老師直播間反饋，瑜伽練習(xí)者至少每天六小時連續(xù)一個月學(xué)習(xí)后，練習(xí)時長視瑜伽練習(xí)者個人體質(zhì)決定，可以進(jìn)行線下教學(xué)。

由此，我們可以圍繞瑜伽愛好者從0到1長大為一名瑜伽老師的過程，搭建一個多維度上升型的用戶長大體系，運(yùn)用私域潛移默化觸達(dá)用戶，讓用戶在學(xué)習(xí)的過程中，同時成就一份事業(yè)。

1. 垂直社區(qū)+沉淀公域粉絲

通過視頻平臺引流來的公域粉絲傾向于，尋找一個可以交流練習(xí)瑜伽心得的地方。遇到難題有講師咨詢，遇到趣事有同好分享，但瑜伽從業(yè)者多數(shù)單人作戰(zhàn)，貿(mào)然成立一個免費(fèi)交流社群會增加大量運(yùn)營成本。

對于陌生人的社群，線上瑜伽者愛好練習(xí)時間碎片化，通常難以聚集交流互動，社群氛圍難以調(diào)動。

利用千聊直播間的粉絲圈工具，通過策劃瑜伽愛好者關(guān)心的瘦身、肩頸、腰、膝問題、塑形等話題，引導(dǎo)用戶發(fā)表練習(xí)瑜伽的需求和趣事，給予互動多，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容用戶虛擬或?qū)嵨铼剟睢?br />

借助粉絲圈，深度挖掘垂直用戶，整理大部分用戶的痛點(diǎn)，篩選有深入學(xué)習(xí)意向的用戶，為用戶量身定制線上瑜伽解決方案，沉淀有價值的內(nèi)容，留住公域粉絲。

2. 訓(xùn)練營模式教學(xué)，把線下精品內(nèi)容放到線上

垂直社區(qū)運(yùn)營一段時間后，從公域引流的用戶逐漸形成規(guī)模，瑜伽從業(yè)者在運(yùn)營垂直社區(qū)過程中，收集到大量的用戶的需求，便可以針對性做一些線上練習(xí)瑜伽的解決方案。

瑜伽運(yùn)動是一個強(qiáng)調(diào)人與人鏈接，系統(tǒng)和持續(xù)性的運(yùn)動，訓(xùn)練營形式適配瑜伽愛好者。

口袋辣媽營，利用低價9.9元產(chǎn)后瘦身塑形訓(xùn)練營+實(shí)體產(chǎn)品（瑜伽球）篩選付費(fèi)用戶，進(jìn)行課程變現(xiàn)。

瑜品匯開展訓(xùn)練營模式教學(xué)，把打磨線下課程的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放到線上。成熟的課程體系、強(qiáng)烈的互動體驗(yàn)和對教學(xué)實(shí)踐的注重，保證了最終的學(xué)習(xí)交付效果。

訓(xùn)練營與社群相結(jié)合，目前瑜品匯的社群規(guī)模已達(dá)到1萬人。瑜伽老師親自建群組隊(duì)，監(jiān)督營員學(xué)習(xí)。

訓(xùn)練營學(xué)員打卡超過20天，還可獲得瑜品匯精品課程的100元優(yōu)惠券；視頻學(xué)習(xí)80%以上學(xué)員頒發(fā)畢業(yè)證書。讓學(xué)員的活躍度、完課率、復(fù)購率都大有提升。

3. 多維度社群運(yùn)營+精準(zhǔn)營銷

從垂直社區(qū)篩選有普遍需求付費(fèi)用戶后，瑜伽從業(yè)者可以繼續(xù)整理其他用戶的需求，利用企微活碼工具（如：魚棠SCRM），用戶回復(fù)關(guān)鍵詞后自動進(jìn)入不同的興趣社群，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，與用戶建立長期鏈接。

同時配置助教解答用戶疑問，自然轉(zhuǎn)化用戶購買線上課程。

瑜伽線上內(nèi)容營銷做的比較出色的，有專注于瑜伽、普拉提、運(yùn)動康復(fù)等行業(yè)課程的瑜品匯，在千聊創(chuàng)立直播間2年，就創(chuàng)收230萬，斬獲5萬粉絲，超過10門課程有上萬學(xué)習(xí)人次，已建立100多個學(xué)員群。

1）社群運(yùn)營：興趣分層、消費(fèi)分層

– 建“瘦身”、“療愈”瑜伽群再細(xì)分

對于新進(jìn)到微信端的用戶，瑜品匯的運(yùn)營流程是：用戶添加工作人員的微信，在運(yùn)營工具協(xié)助下，會自動回復(fù)很多種類型的社群讓用戶根據(jù)自己的興趣和實(shí)際情況選擇進(jìn)入。

包括“瘦身專屬群、養(yǎng)生專屬群、療愈專屬群”等針對特定訓(xùn)練訴求的群，也有類似“XX老師粉絲團(tuán)追隨特定老師學(xué)習(xí)的群。

– 上干貨、專家解答粉絲問題，自然轉(zhuǎn)化

瑜品匯整體社群導(dǎo)向是干貨向，在群內(nèi)具體的日常運(yùn)營上，針對每一個類別的群，每天大概會發(fā)三條信息，早上主要會發(fā)一些學(xué)習(xí)的知識，中午會發(fā)一些互動的話題，然后晚上會發(fā)一些課程的推薦，節(jié)假日也會去發(fā)一些課程的推薦。

除了干貨輸出外，助教老師也會主動發(fā)起一個話題與學(xué)員互動，營造積極有趣的學(xué)習(xí)氛圍。

運(yùn)營人員還會針對進(jìn)群的興趣標(biāo)簽用戶的基礎(chǔ)上，增加用戶想訓(xùn)練的部位和運(yùn)動時長，為用戶輸出量身定做的線上瑜伽練習(xí)解決方案。

通過1-2個月信任養(yǎng)成期接觸和精準(zhǔn)輔導(dǎo)后，用戶會自然轉(zhuǎn)化購買從99元到上千元不等的線上課程。

– 定期解散老群建新群，讓粉絲參與管理

在社群管理上，把一些老群直接解散，他們會賦予活躍用戶在新群群管的權(quán)利，給予獎勵，讓活躍用戶成為服務(wù)團(tuán)隊(duì)的一員。

另外，產(chǎn)生付費(fèi)的用戶會被邀請進(jìn)更高級的會員群，精英群。

– 社群粉絲作打底，反哺短視頻和直播

瑜品匯社群除日常學(xué)習(xí)外，瑜品匯經(jīng)常選用千聊視頻直播的形式開課，進(jìn)行瑜伽實(shí)操示范教學(xué)。

比如這套《劉希芳美胸晨練課》系列課，平均兩天一場直播，通過視頻直播實(shí)時呈現(xiàn)，理論+實(shí)踐+答疑。

在直播間討論區(qū)，會有小助手發(fā)布導(dǎo)流信息，將潛在的新學(xué)員導(dǎo)流至微信群中，以便后續(xù)的服務(wù)和轉(zhuǎn)化。

他們發(fā)布的直播活動會先邀請群內(nèi)基礎(chǔ)粉絲參加，鼓勵群內(nèi)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈和其他社交平臺，成為一個私域反哺公域的助力。

三、長大：搭建上升型用戶體系，讓用戶成為事業(yè)合伙人

1. 朋友圈輔助：瑜伽老師即IP，和粉絲做好友

外在層面：通過高度活躍的文字，教學(xué)過程，學(xué)習(xí)趣事和專業(yè)教程這些內(nèi)容整理發(fā)布在朋友圈把“瑜伽顧問”的人設(shè)給立了起來，讓用戶感受到，和她溝通的是一個鮮活的人，在專業(yè)領(lǐng)域是可以信任的。

而在內(nèi)在層方面，重要的是制造勢能。勢能是構(gòu)建在用戶認(rèn)知你的基礎(chǔ)之上，獲取別人的信任和依賴的必要條件。

一個具備高勢能的人，可以影響很多人。

最終通過KOL(人設(shè))+社群+媒介(朋友圈) ，我們可以塑造一個有血有肉的瑜伽老師IP。

2. 搭建上升型用戶體系：長大即互勉，讓粉絲成為事業(yè)合伙人

前面提到從瑜伽練習(xí)者成為瑜伽從業(yè)者，需要花費(fèi)的時間約1-2年。

瑜伽愛好者持續(xù)精進(jìn)，從業(yè)者搭建上升用戶體系，學(xué)員從初級-中級-高級訓(xùn)練營，從付費(fèi)學(xué)員-核心學(xué)員-IP學(xué)員-成為事業(yè)合伙人。

從而反哺瑜伽從業(yè)者，個人品牌不斷強(qiáng)化，成為一個知名瑜伽IP孵化組織。

瑜品匯有數(shù)百人組成的推廣（課代表）團(tuán)隊(duì)，這個團(tuán)隊(duì)是課程推廣的主力軍。這個雙十一給到課代表50%高分成的推廣獎勵。

瑜品匯建立“課代表之家”社群，第一時間發(fā)布課程資訊和課程優(yōu)惠券，社群有互相激促單的氛圍。推廣員利用社交關(guān)系鏈，建立自己的學(xué)員群，幫助直播間獲客及轉(zhuǎn)化。

四、結(jié)語

隨著線上瑜伽行業(yè)競爭由價格轉(zhuǎn)向課程內(nèi)容本身與服務(wù)匹配，新一輪的瑜伽愛好泛人群轉(zhuǎn)化為核心學(xué)員。

云瑜伽市場將引來這一輪的快速增長，在抓穩(wěn)流量增長點(diǎn)的同時，我們更要從心出發(fā)，拒絕快車道收割行為。

利用云瑜伽從公域流量池引流，結(jié)合私域流量+多維社群運(yùn)營縱深發(fā)展深度挖掘用戶價值，優(yōu)質(zhì)瑜伽IP教練讓用戶變成線下合伙人，成為堅守用戶長期主義一員。

本文由 @愛鉆研的小餅原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。

欧美深夜视频_国产精品99视频_国产精品网站一区_亚洲最大av网

從公域引流到私域變現(xiàn)，全鏈路拆解瑜伽行業(yè)運(yùn)營策略