B站直播狂“撒幣”的背后，是糟糕的運(yùn)營(yíng)體系

B站自破圈以來(lái)，在直播業(yè)務(wù)上投入了大量資源，立志打造除廣告和游戲之外的收入第三極。但是B站直播發(fā)展至今，給人的感覺(jué)卻是“人傻錢(qián)多的土豪”。例如：斥資8億購(gòu)買(mǎi)LOL世界賽三年的國(guó)內(nèi)獨(dú)播權(quán)、天價(jià)簽約網(wǎng)紅“馮提莫”（網(wǎng)傳5000萬(wàn)）等，這背后都寄予了B站管理層發(fā)展直播業(yè)務(wù)的厚望。然而在揮金如土的背后，B站直播的運(yùn)營(yíng)體系卻是一團(tuán)糟，花大價(jià)錢(qián)帶來(lái)的流量始終得不到有效利用。

開(kāi)播激勵(lì)被薅羊毛

B站對(duì)于主播的激勵(lì)一直很大方，從基礎(chǔ)的開(kāi)播激勵(lì)到進(jìn)階的開(kāi)播任務(wù)，只要開(kāi)播達(dá)到時(shí)長(zhǎng)的要求就能獲得獎(jiǎng)勵(lì)金。據(jù)筆者親測(cè)，B站對(duì)于直播間的內(nèi)容不會(huì)去做掛機(jī)校驗(yàn)，只要時(shí)長(zhǎng)滿(mǎn)足30分鐘即可，羊毛可以輕輕松松被薅走。

內(nèi)部業(yè)務(wù)隔離嚴(yán)重

在典型的內(nèi)部導(dǎo)流場(chǎng)景中（通過(guò)激勵(lì)吸引視頻UP主轉(zhuǎn)為主播），B站視頻版塊并不會(huì)將直播間被永封的UP主剔除出活動(dòng)名單，依然會(huì)下發(fā)活動(dòng)通知并且能夠成功報(bào)名。從中可以窺見(jiàn)，B站視頻版塊和直播版塊的業(yè)務(wù)方是完全隔離的，在運(yùn)營(yíng)人群的圈選部分存在硬傷。

胡亂封禁，客服不作為

由于某些特殊的原因，B站對(duì)于一些內(nèi)容特別敏感，動(dòng)不動(dòng)就永久封禁直播間。筆者在直播期間僅僅刷了會(huì)資訊類(lèi)APP，B站就以違反相關(guān)法規(guī)為由永久封禁直播間。照B站的審核尺度來(lái)看，資訊類(lèi)APP是不是都得下架？

比較有趣的一點(diǎn)是，主播的直播間被永久封禁后居然不凍結(jié)可提現(xiàn)余額，這個(gè)在其他平臺(tái)中都是幾乎不可能的事情。不論是何原因，只要主播直播間被永久封禁，那一定是違反了平臺(tái)規(guī)則，對(duì)應(yīng)的平臺(tái)也不應(yīng)該讓主播正常提現(xiàn)。

在向客服的反饋過(guò)程中，客服甚至都不知道直播間是被永久封禁的（不會(huì)解封），回復(fù)的內(nèi)容為：待后續(xù)解封后，調(diào)整直播內(nèi)容再?lài)L試開(kāi)播。在一個(gè)直播間被無(wú)故永久封禁的主播視角中，這該是多么諷刺的事情呀。

換皮秀場(chǎng)，生態(tài)紊亂

游戲直播不賺錢(qián)是業(yè)內(nèi)共識(shí)，B站花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)直播版權(quán)只是為了導(dǎo)流，核心的業(yè)務(wù)還是秀場(chǎng)直播。在用戶(hù)群體年輕化的B站，且不提這些秀場(chǎng)主播會(huì)不會(huì)帶壞小孩子，以B站用戶(hù)的付費(fèi)能力來(lái)看，ROI很難打正。

之前就傳出B站直播為了快速擴(kuò)張，承諾給公會(huì)超100%的返利，實(shí)屬業(yè)內(nèi)首創(chuàng)：賠錢(qián)賺吆喝。在一眾的秀場(chǎng)主播和公會(huì)的“互幫互助”之下，B站直播短暫地實(shí)現(xiàn)了虛假繁榮。但是這真的長(zhǎng)久么？

結(jié)語(yǔ)

以上就是本文的全部?jī)?nèi)容了，你看好B站直播版塊的發(fā)展嗎？如果你喜歡本文，歡迎點(diǎn)贊收藏加關(guān)注哦~

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