新功能！微信可以「送禮物」了，比紅包還香？

小值今早一到公司，同事就嚷嚷著發現了一個新大陸：
微信上線了一個新功能——微信上可以送禮物了！
這么好玩嗎？
微信電商又多了一個社交裂變的新場景？小值必須來體驗一波！
這個功能出現在「微信小店」里（當然用戶也可以在訂閱號、直播等場景下刷到小店），點開主頁，發現微信在商品頁面上都增加了「送給朋友」選項：

點下去，就會彈出「送禮物」的勾選界面

然后選擇你要贈送的對象，還能像賀卡一樣備注「祝福語」，接著付款完成就可以送給他們啦！

最后，要通過微信聊天把禮物卡送給朋友
（真的好像新年紅包頁面，這個「開」字太讓人激動啦

對方收到后，只需要完成地址填寫，就能美美地收下禮物了！

朋友點開「服務」界面的「訂單與卡包」，可以查看訂單狀況物流信息。
這種交互方式真的有意思哎！
這個送禮和收禮物的過程，讓小值想起了當年第一次玩微信紅包的驚喜之情！

01 送禮太絲滑了，微信懂我！
事實上，微信小店昨天就發布了官方發布公告，宣布正式開啟“送禮物”功能的灰度測試。
根據官方公布的規則，除珠寶、教育培訓兩大類目外，其他類目的微信小店商品都將默認支持“送禮物”功能，商品款式原價不得高于1萬元即可作為禮物贈送。

不想收也不需要一番極限拉扯的動作，裝作沒看見就行
——若朋友超過24小時未收下禮物，訂單將自動取消并退款給贈送方，退款將按訂單支付時的渠道原路返回。
這項功能還有些細節非常貼心——在收下禮物前，接收方還可以選擇更換該商品下價格相同的其他款式；
收禮一方的收貨地址，對于送禮一方也是不可見的，這在一定程度上保證了私密性，幫助用戶避免不必要的溝通和尷尬。

微信這一波趕在“雙旦”和“春節”這幾大送禮高峰期發布，想必也有十足的底氣能讓「送禮物」功能在2025年的開端刷屏。
畢竟，已經也有一眾網友搶先體驗了，掀起了熱烈討論
：

“送給老媽了！超絲滑”

“答應我，給我個機會，讓我做一天你們朋友圈的榜一大哥？”

“收禮物就像拆紅包一樣簡單，以后買東西再也不用問對方地址了！”

“張小龍果然產品天才！”

02.紅包拉動微信支付，
送禮激活微信電商？
背靠根深葉茂的「社交關系鏈」，微信的“電商夢”也喊了一年又一年。
「送禮物」功能無疑是微信小店生態的進一步完善： 從“重運營”到更加重視“生態平臺”，標準化了微信小店，打通了內部私域生態。
「微信小店」是微信電商生態的主要載體。
事實上，半年前，這個名稱還叫「視頻號小店」。今年8月，騰訊要求微信小商店、視頻號小店等微信生態內的電商載體統一升級為微信小店，并為其接入微信全域流量，支持店鋪及商品信息在公眾號、視頻號、小程序、搜一搜等場景內流轉，整合成統一的微信電商業務。

這也看出了微信想急切地擺脫與傳統直播電商的聯系，還是想在整個微信場域建立一個完整的生態系統，進而去做對商家和用戶更有價值的事。
如果只做“微信版抖音”，優質內容沒有明顯優勢、流量激活率的逐漸式微、多電商業態的割裂...都是「視頻號小店」繞不開的苦楚。
所以微信小店必然成為微信的戰略主線。
而這次“送禮物”自然也成了主線上的進一步動作。
雖然微信低調發布了這項功能，但卻算對社交電商的固有邏輯的一次突破：
一般的社交電商，社交是手段，售賣是目的，無論是拼單還是找朋友助力，電商需求要大于社交需求，即使能拉新，但很多用戶體驗并不好。而這次的「送禮物」功能，社交，或者說情感訴求才是第一要義，更能通過口碑傳播來拉動流量、從而拓寬生態鏈。

另一方面，「送禮物」功能還可以借力用戶的私域關系來為微信小店引流，畢竟，這道「被驗證過的成功邏輯」似乎有跡可循——早在10年前的春節，微信“發紅包”功能橫空出世，讓超過3000萬用戶綁定了自己的銀行卡，從而快速拉動了微信支付的使用率和滲透率。
這一功能也是對用戶習慣的探索， 還是借由「微信支付戰」的經驗，把那次的「支付認知」復刻到這次的「微信小店認知」上來，從更多的人了解微信小店、走進微信小店，恐怕也是騰訊的野望。而從商家端來說，或許也能促進更多的商家主動開設微信小店。

畢竟，也有一些用戶表示質疑：
“即使我想送，但微信小店不一定有那么多東西啊。。”
確實，微信與其他電商巨頭平臺不同，它的強項從來不是電商基建。不過微信今年也在盡力發展自己的弱環：
為了吸引更多商家入駐，微信在今年9月宣布大幅降低商家的準入門檻和保證金，甚至支持滿足一定條件的微信小店商家0元保證金試運營。此外，視頻號小店還調低了家具、個人護理等21個三級類目的技術服務費，由5%調低至2%。

無論是微信小店，還是「送禮物」功能，微信也都有很多可完善的空間——商家入駐情況有待驗證；微信小店的入口還不算明顯；缺少獨立的貨架體系提升用戶使用體驗嗎；售前售中售后的服務也可以更成熟等待。

03.沒有誰比「什么值得買」更懂送禮

怎么樣？看到這里的值友，是不是想迫不及待嘗試嘗試了！
畢竟，對于i人和一些男性用戶來說，真的能幫助他們解決“世紀難題”：
比線下挑禮物更省時省力！比發紅包、直接轉賬更走心！

然后！

再來問大家個問題！

同樣作為電商平臺，如果「什么值得買」上線類似的「送禮物」功能，值友們期不期待！
送禮這件“小事”，作為刻在中國人骨子里的人情世故，真的是剛需！在「什么值得買APP」，每天也都有無數值友討論送禮指南、禮物清單...

是的！沒有誰比「什么值得買」更懂「送禮」了！

我們站內有長期固定的「送禮佳品」專題頁，簡直是“選禮物沒思路星人”的福音！在上面隨便逛逛找靈感，不僅能迅速get好禮好物，還能發現驚喜好價。（是的你沒聽錯，你送禮比別人送禮都能省的多！

如果你還是不知道怎么“送“，莫得問題！
我們早在三年前就推出了「仙女也講禮」媒體號，經常分享禮物指南、送禮思路，挖出那些小眾卻不踩雷的好禮好價，真的是，手把手教你怎么「送禮」！

每到婦女節、七夕節、母親節、父親節這樣重大的禮遇節日節點，我們也會貼心上線針對「送禮場景」的特色專題頁！
不僅會分成「送顏值」、「送健康」、「送愉快」等場景區優化你的挑選決策時間，還會邀請站內「送禮行家」來支招，為你量身打造不同場合、不同寓意的選購指導！

相信我們！我們對送禮這件“小事”真的很上心！

在一次組織用戶進行「曬禮物」的互動活動中，我們將送禮場景進行細分，歸位兩個大類——送人和送事。「送人」是指與對方有情感鏈接，借由各種節日、生日、紀念日表達心意；「送事」是指在對方人生的結婚、生子、喬遷等重要節點表達生日祝福。

比如送孩子應該送什么

送媽媽又該送什么？

你看看，就問你細不細！

但！這還不夠，我們每一年都會做禮品市場洞察，并梳理什么值得買站內的消費送禮趨勢，整合「送禮行業數據」研究分析，去推出更適合「值友寶寶」的送禮功能和內容！

咳咳...請把「送禮專家」打在公屏上！

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