“微信送禮”炸裂登場(chǎng)，高利潤(rùn)電商的最后一塊版圖？

作者|亞娜
“有空把禮物發(fā)我一下，圣誕節(jié)要到了，我給大家準(zhǔn)備了精美的地址。” 互聯(lián)網(wǎng)熱梗再次走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，微信可以送禮了。12月18日，微信小店官方發(fā)布公告，正式開(kāi)啟“送禮物”功能的灰度測(cè)試。

12月19日凌晨，資深媒體人“潘亂”將收到好友贈(zèng)送微信禮物的聊天記錄截圖貼在了網(wǎng)上，配文稱(chēng)“紅包拉動(dòng)微信支付，送禮拉動(dòng)微信電商？” 引發(fā)圈內(nèi)熱議。
另一位媒體人“和菜頭”發(fā)布的《微信今天啟動(dòng)社交電商》一文也在圈內(nèi)被激烈討論，他在文中提到，“送給朋友”這個(gè)功能是很小的一步，但個(gè)人希望它能夠穩(wěn)穩(wěn)走下去，中小商家做電商實(shí)在是太辛苦太吃力了，并將自己的微信小店“和菜頭特選”貼在了公眾號(hào)推文下方。
微盟CEO孫濤勇也在其朋友圈曬出了微信送禮截圖，一本由中信出版的華為訪(fǎng)談錄，配文“一份禮物請(qǐng)收下，揭開(kāi)微信電商無(wú)限遐想。”
在各種媒體行業(yè)、電商行業(yè)的微信群里，關(guān)于微信禮物的討論熱度也居高不下。在微信小店中，除了珠寶首飾、教育培訓(xùn)外的所有類(lèi)目，都已經(jīng)開(kāi)啟了“送禮物”功能測(cè)試，僅支持1萬(wàn)元以下的商品，滿(mǎn)足規(guī)則的商鋪將默認(rèn)支持“送禮物”功能，在店鋪商品詳情頁(yè)展示會(huì)顯示“支持送禮物”入口。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，之所以選在圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)即將來(lái)臨之際，微信這一舉動(dòng)可以比肩當(dāng)年的“微信紅包”對(duì)微信支付市場(chǎng)的影響，微信電商終于找到了屬于自己的突破口。
“心智”變化不容小覷，微信電商將有望借助節(jié)日送禮需求快速裂變，將用戶(hù)流量導(dǎo)流至微信小店、進(jìn)一步促進(jìn)微信用戶(hù)的購(gòu)物習(xí)慣養(yǎng)成，為品牌商家打開(kāi)新流量入口、助力用戶(hù)轉(zhuǎn)化。
騰訊頭部第三方服務(wù)商的微盟，率先迎來(lái)了利好。12月19日下午，微盟集團(tuán)股價(jià)一路攀升，一度上漲53.64％，收盤(pán)時(shí)股價(jià)上漲23.41％。微盟集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為騰訊重要的生態(tài)合作伙伴之一，微盟小程序正率先接入微信小店，支持商家參與微信電商生態(tài)。
微信送禮功能對(duì)商家側(cè)的刺激也非常明顯，尤其是有禮贈(zèng)場(chǎng)景的消費(fèi)品公司。
以三只松鼠為例，品牌第一時(shí)間關(guān)注到了微信送禮功能。短短一天的內(nèi)測(cè)，三只松鼠微信小店官方店鋪賬號(hào)的單日成交和拉新環(huán)比漲幅都達(dá)到了500%以上，矩陣賬號(hào)維度漲幅均值也超過(guò)了10%以上。當(dāng)前，三只松鼠在視頻號(hào)設(shè)有3個(gè)店鋪，共計(jì)10個(gè)矩陣賬號(hào)。
三只松鼠視頻號(hào)負(fù)責(zé)人鼠潔兒（花名）訴剁椒Spicy，在雙節(jié)來(lái)臨之際，微信送禮功能與三只松鼠的CNY營(yíng)銷(xiāo)布局不謀而合，微信送禮工具進(jìn)一步提供了便捷。在三只松鼠看來(lái)，微信送禮功能更大價(jià)值在于，它是一個(gè)積極信號(hào)，“相信微信電商在后續(xù)還會(huì)有大的變革”。
此外，一些圍繞滋補(bǔ)養(yǎng)生、水果、茶葉等帶有禮品屬性的微信小店，也在微信送禮推出當(dāng)日取得了爆發(fā)性增長(zhǎng)。
參照當(dāng)年微信紅包，將微信支付市場(chǎng)快速提升的戰(zhàn)績(jī)，這次微信推出“送禮物”的時(shí)機(jī)有一定相似之處——圣誕、元旦、春節(jié)等重要節(jié)日前夕，也是出于人情往來(lái)贈(zèng)禮互動(dòng)高峰期。
在用戶(hù)側(cè)，當(dāng)前該功能還處于小范圍灰度測(cè)試階段，仍有不少用戶(hù)尚未被覆蓋到。從已經(jīng)被灰度測(cè)試的用戶(hù)端反饋來(lái)看，普遍處于較為興奮階段，對(duì)于禮贈(zèng)需求明顯的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)鏈路被大幅縮短了，且比起送紅包來(lái)說(shuō)，送禮品更加顯得有誠(chéng)意。
微信紅包的使用社交場(chǎng)景相對(duì)局限，而以微信小店為載體的“微信禮物”則是建立在整個(gè)微信電商生態(tài)之上，融合了來(lái)自視頻號(hào)、公眾號(hào)、微信支付的全域流量，打通了“挑-買(mǎi)-送”一條龍的鏈路。
今年以來(lái)微信電商在圍繞微信小店的電商生態(tài)基建搭建上，頻頻發(fā)力。從成立微信小店到將其與小程序、視頻號(hào)、公眾號(hào)、搜一搜的鏈接，在商家和平臺(tái)共建之下，逐步搭建起了一個(gè)去中心化的微信電商生態(tài)。從某種程度上看，微信電商和私域代表著電商行業(yè)的未來(lái)，為品牌和用戶(hù)搭建了更深度的溝通場(chǎng)域，將是品牌最安全的生意陣地。

這兩天，剁椒Spicy多次測(cè)試了微信送禮的一整套流程，結(jié)論是——“像發(fā)紅包般絲滑順暢”，更是免去了在日常送禮詢(xún)問(wèn)好友喜好及收貨信息的繁瑣環(huán)節(jié)。

比如，在微信搜索界面搜索“三只松鼠”，會(huì)出現(xiàn)“三只松鼠”微信小店，點(diǎn)擊進(jìn)入小店選定禮品后，通過(guò)下方的“送禮物”藍(lán)色選項(xiàng)進(jìn)入，輕觸“送給朋友”選項(xiàng)，在選擇款式、瀏覽金額后，返回“送禮物”頁(yè)面選擇想要贈(zèng)送的朋友，完成支付。作為收禮物一方，可以選擇更換商品的同價(jià)格款式，填寫(xiě)完地址后，點(diǎn)擊“收下禮物”，24小時(shí)內(nèi)雙方均無(wú)法主動(dòng)更改或取消訂單。

值得注意的是，當(dāng)前微信送禮功能，只支持1對(duì)1定向送禮，尚不支持禮物轉(zhuǎn)贈(zèng)功能，若接收方超過(guò)24小時(shí)未收下禮物，訂單將自動(dòng)取消并退款給贈(zèng)送方。
基于送禮物功能，微信小店在商家側(cè)進(jìn)行了系統(tǒng)升級(jí)，但整體改動(dòng)不算大，對(duì)于當(dāng)前已經(jīng)入駐微信小店的商家來(lái)說(shuō)并不難適應(yīng)。對(duì)于禮物訂單，商家在禮物訂單售后處理時(shí)，和普通訂單一致。商家還可以自主選擇關(guān)閉送禮功能，但關(guān)閉意味著整個(gè)店鋪的所有商品都不支持送禮物功能，而不能針對(duì)某些商品進(jìn)行單個(gè)關(guān)閉。
微信送禮上線(xiàn)以來(lái)，雖然尚處于小范圍內(nèi)測(cè)中，僅有部分微信用戶(hù)能感知并體驗(yàn)到該功能，但剁椒Spicy觀察到在小范圍內(nèi)已經(jīng)掀起了一股熱潮。
究其原因，微信送禮功能不僅縮短了線(xiàn)上送禮的用戶(hù)動(dòng)線(xiàn)，更有效提升了“體面感”。在送禮功能下，訂單信息對(duì)贈(zèng)送方和收禮方進(jìn)行了雙向隱私保護(hù)，收貨地址僅對(duì)收禮方可見(jiàn)，而商品訂單價(jià)格則在收禮方進(jìn)行了隱藏。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)普遍也認(rèn)為，“微信送禮”這一初代產(chǎn)品，依舊存在很多需要完善的部分。比如，在親密好友、家人互相贈(zèng)禮的場(chǎng)景下，通常習(xí)俗是送禮方默認(rèn)填寫(xiě)收禮方的地址和聯(lián)系方式，當(dāng)前微信送禮的產(chǎn)品邏輯下，對(duì)于親密關(guān)系間的禮贈(zèng)則顯得相對(duì)見(jiàn)外。
另外，對(duì)不常用微信進(jìn)行購(gòu)物下單的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在站內(nèi)使用微信禮物的入口不易尋找，且路徑相對(duì)較長(zhǎng)，在搜索相關(guān)品類(lèi)關(guān)鍵詞時(shí)，給出的產(chǎn)品選擇也相當(dāng)有限，用戶(hù)體驗(yàn)感仍待加強(qiáng)。
再?gòu)漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)角度來(lái)看，微信送禮當(dāng)前的視覺(jué)呈現(xiàn)是基于“微信紅包”紅底黃標(biāo)為原型，換成了用藍(lán)底黃色絲帶包裝的禮盒，對(duì)照此前微信封面的多元化設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，禮盒界面設(shè)計(jì)顯得多少單薄了一些。不過(guò)參照微信紅包的產(chǎn)品視覺(jué)設(shè)計(jì)，不難想象在送禮這一功能發(fā)展成熟之際，也會(huì)出現(xiàn)不少個(gè)性化定制的封面呈現(xiàn)，比如企業(yè)、明星、表情包個(gè)性化定制版禮盒等。
但如果代入向來(lái)“克制”擅長(zhǎng)產(chǎn)品化一切的張小龍視角，這一產(chǎn)品的橫空出世已經(jīng)是微信在探索龐大的社交關(guān)系鏈，盤(pán)活電商生態(tài)進(jìn)程中邁出的一大步。
事實(shí)上，早在2015年騰訊就曾經(jīng)間接嘗試過(guò)線(xiàn)上送禮這一形態(tài)，當(dāng)年騰訊產(chǎn)業(yè)基金拿出數(shù)千萬(wàn)美元對(duì)一家名為“禮物說(shuō)”的公司完成了B輪注資。該公司成立于2014年，最早是以APP的產(chǎn)品形態(tài)面世，上線(xiàn)13個(gè)月狂攬2000萬(wàn)用戶(hù)。2018年，禮物說(shuō)正式進(jìn)駐微信小程序，運(yùn)營(yíng)邏輯是“用禮物紅包的社交玩法做社交電商”。

“微信送禮”的送禮路徑與“禮物說(shuō)”小程序幾乎完全一致。不同的是，“禮物說(shuō)”小程序支持用戶(hù)添加祝福語(yǔ)，玩法也更為多樣，參照個(gè)人紅包、拼手氣包等紅包玩法，送禮一方還可以選擇“定時(shí)開(kāi)獎(jiǎng)、滿(mǎn)人開(kāi)獎(jiǎng)”等送禮玩法。
值得一提的是，“禮物說(shuō)”小程序在微信內(nèi)測(cè)兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，禮物說(shuō)小程序迅速積累了3000名高端用戶(hù)和50多萬(wàn)大眾用戶(hù)，高端用戶(hù)客單價(jià)達(dá)到350元，還與全棉時(shí)代、三只松鼠、阿芙、WIS等多家品牌商進(jìn)行了聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，3天內(nèi)總計(jì)發(fā)出禮物10萬(wàn)次，送出了20多萬(wàn)份禮物。
不過(guò)，“禮物說(shuō)”的后續(xù)發(fā)展并沒(méi)有延續(xù)高光時(shí)刻，在2018年拿到C輪融資后，再無(wú)最新動(dòng)態(tài)。
但毋庸置疑的是在社交電商賽道，“禮物說(shuō)”已經(jīng)用市場(chǎng)數(shù)據(jù)初步驗(yàn)證了微信內(nèi)容生態(tài)做社交電商的天然適配性。
剁椒Spicy與多位微信電商商家交流后發(fā)現(xiàn)，生態(tài)商家們對(duì)于微信推出“送禮”這一功能普遍抱有更多期待。
在鼠潔兒看來(lái)，微信送禮功能更大價(jià)值在于釋放出的積極信號(hào)。
今年4月正式開(kāi)始布局微信電商的十七樂(lè)創(chuàng)始人王可樂(lè)則表示：“微信團(tuán)隊(duì)已經(jīng)找到了自身做電商的優(yōu)勢(shì)，方向是對(duì)的，但送禮的這一功能還需觀望。”
王可樂(lè)解釋稱(chēng)，當(dāng)前微信電商基建還不夠完善，平臺(tái)上貨品太少，他所經(jīng)營(yíng)的類(lèi)目之一內(nèi)衣內(nèi)褲，在今年8月才開(kāi)放。背后直接原因是，微信團(tuán)隊(duì)人手比較匱乏，精力有限無(wú)法兼顧太多類(lèi)目。
在他看來(lái)，微信最大的問(wèn)題是“重產(chǎn)品、輕運(yùn)營(yíng)、輕算法”，“他們想用產(chǎn)品設(shè)計(jì)解決所有的問(wèn)題。”
“不過(guò)若能延續(xù)微信送禮功能持續(xù)嘗試創(chuàng)新，比如推出給商品打分、評(píng)價(jià)分享朋友圈等功能，想象空間還是巨大的！”
作為一種社交工具，微信做社交電商具有天然基因，此前拼多多“砍一刀”已經(jīng)驗(yàn)證了拼團(tuán)模式與微信的高度適配性。但砍一刀本質(zhì)是對(duì)極度低價(jià)商品的拼團(tuán)，微信送禮用戶(hù)更注重品質(zhì)和品味，基于情感互動(dòng)屬性，還會(huì)考慮到商品溢價(jià)問(wèn)題，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，是沉淀高價(jià)值用戶(hù)的有利工具。
微信小店的送禮功能，本質(zhì)上是通過(guò)用戶(hù)間禮贈(zèng)互動(dòng)形成好物種草，反向推動(dòng)平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品篩選進(jìn)程。如若送禮功能未來(lái)能鏈接到微信生態(tài)更多場(chǎng)景，將推動(dòng)微信小店整個(gè)商品生態(tài)走向高質(zhì)化。當(dāng)前在以三只松鼠為代表的頭部品牌微信小店中，整體貨盤(pán)“高質(zhì)化”雛形已經(jīng)顯現(xiàn)。

據(jù)了解，當(dāng)前在三只松鼠微信小店熱賣(mài)的一款爆品，是主打高性?xún)r(jià)比、天然無(wú)加工的“紫皮腰果”。這一產(chǎn)品熱賣(mài)背后，也體現(xiàn)出微信電商用戶(hù)大盤(pán)對(duì)高品質(zhì)、健康生活方式的追求。
應(yīng)對(duì)微信電商生態(tài)差異，品牌商家的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略布局也聚焦在了“高端化”。三只松鼠在今年微信電商CNY營(yíng)銷(xiāo)中，就將“三高”組合拳打法寫(xiě)入戰(zhàn)略，以高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，匹配高口碑的帶貨達(dá)人。
對(duì)于中小品牌商家來(lái)說(shuō)，微信電商也是高價(jià)、高質(zhì)的代名詞。
十七樂(lè)微信小店售賣(mài)的服裝、內(nèi)衣內(nèi)褲，價(jià)格普遍要高于其它電商平臺(tái)，王可樂(lè)表示，口碑、品質(zhì)是其微信小店的核心定位。“地球不爆炸，我們不降價(jià)，這是滿(mǎn)分（5分）商品體驗(yàn)店鋪的底氣。”

今年以來(lái)，騰訊在微信電商端動(dòng)作頻頻，業(yè)界的普遍感知是微信正在加快交易布局。
5月，微信內(nèi)部進(jìn)行了一輪組織變動(dòng)，視頻號(hào)小店迎來(lái)首次大規(guī)模組織調(diào)整。視頻號(hào)直播帶貨團(tuán)隊(duì)被并入微信開(kāi)放平臺(tái)團(tuán)隊(duì)與小程序、公眾號(hào)合體，意味著視頻號(hào)帶貨業(yè)務(wù)進(jìn)一步融入微信生態(tài)。
8月，視頻號(hào)小店正式升級(jí)為微信小店，進(jìn)一步打通公眾號(hào)、視頻號(hào)、搜一搜、小程序等場(chǎng)景，小程序可以直接跳轉(zhuǎn)到微信小店，搜一搜也可以直接搜到小店的商品和店鋪。
9月，微信小店客服工具上線(xiàn)，月底微信發(fā)布了一則新商家鼓勵(lì)政策，宣布降低商家準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，支持部分小店商家0元保證金試運(yùn)營(yíng)，前百萬(wàn)自營(yíng)交易額的技術(shù)服務(wù)費(fèi)率減至1%，連續(xù)三個(gè)月享受長(zhǎng)大流量激勵(lì)等。

緊接著10月，微信小店助手APP上線(xiàn)。
今年三季度，微信小店首次被寫(xiě)進(jìn)騰訊財(cái)報(bào)，并被重點(diǎn)提及了三次，表明微信小店升級(jí)目的是為了依托于微信生態(tài)打造更好的交易體驗(yàn)，還提到了騰訊對(duì)微信小店的定位，“一個(gè)商家可以經(jīng)營(yíng)索引化和標(biāo)準(zhǔn)化商品店面的平臺(tái)。”
在業(yè)績(jī)電話(huà)會(huì)上，騰訊總裁劉熾平表達(dá)了對(duì)電商生態(tài)系統(tǒng)長(zhǎng)期潛力的激動(dòng)之情，“騰訊正在圍繞微信小店來(lái)升級(jí)整個(gè)電商戰(zhàn)略，希望通過(guò)整個(gè)微信生態(tài)來(lái)構(gòu)建更大的電商基礎(chǔ)。”
三只松鼠明顯感知到微信平臺(tái)在發(fā)力電商基建。“這是我們和平臺(tái)一起長(zhǎng)大的結(jié)果，去年年貨節(jié)我們就在反復(fù)強(qiáng)調(diào)希望能優(yōu)化一下電商基建。”

在產(chǎn)品側(cè)，微信小店不斷革新，將之前被深埋在企業(yè)微信里的售后板塊，提至商家店鋪后臺(tái)；用戶(hù)訂單板塊也被升級(jí)放置到了微信二級(jí)分類(lèi)頁(yè)面中，進(jìn)一步打通了商家和用戶(hù)之間的溝通通道。如此一來(lái)，品牌能夠更直觀給到前端消費(fèi)者更滿(mǎn)意、完善的售后保障以及售前服務(wù)。
當(dāng)前在微信電商私域做分銷(xiāo)共有三種模式，分別是以賬號(hào)為主體的矩陣分銷(xiāo)、微信小店優(yōu)選聯(lián)盟旗下的分銷(xiāo)員，還有微信小店直接授權(quán)的店鋪分享員模式。
其中，分銷(xiāo)員和店鋪分享員是微信電商今年更新的業(yè)務(wù)體系。
鼠潔兒提到，今年以來(lái)，微信開(kāi)放了團(tuán)長(zhǎng)、分銷(xiāo)員對(duì)三只松鼠業(yè)務(wù)長(zhǎng)大幫助也非常大。此前，微信對(duì)私域社群運(yùn)營(yíng)態(tài)度比較模棱兩可，今年以來(lái)微信進(jìn)一步放開(kāi)了品牌做私域社群運(yùn)營(yíng)權(quán)限，可以在店鋪圖文里直接掛社群鏈接。
“分銷(xiāo)員”是微信小店優(yōu)選聯(lián)盟推出的重磅玩法，分銷(xiāo)模式下帶貨達(dá)人被稱(chēng)為“推客”，類(lèi)似于淘客、抖客。品牌商家通過(guò)在后臺(tái)開(kāi)發(fā)分銷(xiāo)API接口，邀請(qǐng)帶貨達(dá)人合作，通過(guò)社群等場(chǎng)景進(jìn)行推廣，分銷(xiāo)員需要開(kāi)通優(yōu)選聯(lián)盟后才能進(jìn)行分銷(xiāo)。在這套分銷(xiāo)機(jī)制下，品牌商家不僅能提升銷(xiāo)量和品牌知名度，還變相實(shí)現(xiàn)了低成本拉新。
“店鋪分享員”則是微信小店開(kāi)通的一項(xiàng)功能，當(dāng)微信小店與分享員關(guān)聯(lián)成功后，分享員可以通過(guò)分享小店的直播間、短視頻或櫥窗給好友。當(dāng)好友購(gòu)買(mǎi)成功時(shí)，分享員可以獲得傭金，類(lèi)似于“團(tuán)長(zhǎng)”。一個(gè)微信小店最多可以關(guān)聯(lián)多達(dá)2萬(wàn)個(gè)分享員。
微信禮物的推出，傳遞的一大信號(hào)是，微信正在試圖為微信小店打開(kāi)更多入口場(chǎng)景。若將微信小店和整個(gè)微信生態(tài)打通將為商家更深入觸達(dá)用戶(hù)，用戶(hù)也有更多機(jī)會(huì)接觸到商品。
鼠潔兒表示，“希望微信送禮功能能夠進(jìn)一步嫁接在直播間、小程序、公眾號(hào)的微信生態(tài)全鏈路上，擴(kuò)大品牌的宣傳，玩出送禮的新花樣。
從某種程度上看，“微信社交電商+私域”代表著電商行業(yè)的未來(lái)。去中心化的微信電商生態(tài)，為品牌和用戶(hù)搭建了更深度的溝通場(chǎng)域，將是品牌最安全的生意陣地。
在微信電商生態(tài)中，基于私域用戶(hù)的粘性普遍較高，商家和用戶(hù)間的交流溝通更為深入。在王可樂(lè)的一個(gè)53人私域社群里，前段時(shí)間一款全針織羊毛鞋賣(mài)出了80雙。
微信社群私域價(jià)值還體現(xiàn)在，通過(guò)站外引流進(jìn)來(lái)的一些私域用戶(hù)，也可能成為微信小店未來(lái)推廣的潛在用戶(hù)，用戶(hù)不用跳轉(zhuǎn)到站外就能完成復(fù)購(gòu)，縮短購(gòu)買(mǎi)鏈路同時(shí)也為微信電商沉淀了更多精準(zhǔn)用戶(hù)。而對(duì)于微信小店來(lái)說(shuō)，這部分用戶(hù)幾乎是免費(fèi)觸達(dá)的。
縱觀當(dāng)前電商行業(yè)格局，各有特色，快手深耕信任電商；抖音強(qiáng)調(diào)興趣電商，以算法為驅(qū)動(dòng)；“貓狗拼”聚焦貨架電商，依托于搜索和推薦；微信電商則是強(qiáng)調(diào)利用社交關(guān)系網(wǎng)的熟人社交打造社交電商生態(tài)。
在王可樂(lè)看來(lái)，微信電商完全有可能顛覆貓狗拼和快抖，前提是張小龍真的找到了一個(gè)不打擾、不欺騙用戶(hù)的方式。
作為一家慢公司，微信做電商的邏輯是不同于行業(yè)的。電商行業(yè)普遍遵循經(jīng)驗(yàn)主義，模式可復(fù)制化，微信則在生態(tài)中構(gòu)造了一套自己的規(guī)則。
“我們?cè)噲D跟平臺(tái)溝通過(guò)關(guān)于微信電商的屬性，平臺(tái)答復(fù)是長(zhǎng)期有價(jià)值。” 鼠潔兒說(shuō)。
不過(guò)，也正因?yàn)槲⑿盘奥保瑢?dǎo)致了一些品牌的無(wú)力感，想要發(fā)力但無(wú)從下手。鼠潔兒提到，“微信很神秘，很少會(huì)給到品牌一些具體的規(guī)劃方向，更希望品牌自己去摸索，對(duì)品牌隱藏了數(shù)據(jù)大盤(pán)，我們還是很希望看到這部分?jǐn)?shù)據(jù)。”
“我們整體還是很看好微信電商這個(gè)穩(wěn)健型平臺(tái)，希望未來(lái)能夠和平臺(tái)一起長(zhǎng)大。” 鼠潔兒表示。

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“微信送禮”炸裂登場(chǎng)，高利潤(rùn)電商的最后一塊版圖？