B站將推出B小程序：游戲已內(nèi)測，還將開發(fā)短劇、小說等板塊

擁有3.48億月活躍用戶，1.07億日活躍用戶的嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”），1月17日在上海舉辦了2025 AD TALK營銷伙伴大會。

B站商業(yè)產(chǎn)品與運(yùn)營策略中心總經(jīng)理張伊表示，2025年將正式推出“B小程序”，目前已面向游戲領(lǐng)域的客戶進(jìn)行內(nèi)測。“經(jīng)過不到2個月的時間，已有超百款活躍的B小游戲推出，付費(fèi)轉(zhuǎn)化效果超預(yù)期。”下一步，B小程序還將開發(fā)短劇、小說等功能板塊。

為了更了解用戶，或者說幫廣告主更了解客戶，從投放策略的角度，B站在大會上發(fā)布了15大特色人群手冊。總的來看，年輕人渴望更多確定感、愉悅感、價值感。分開來看，有二次元原住民、美食獵手、高能游戲帝、脆皮養(yǎng)生人、極客先鋒團(tuán)、知無涯沖浪者、國風(fēng)追夢人等15類人群在B站活躍。

B站副董事長兼COO李旎稱：“2025年，B站將整合廣告資源場景，帶來更多投放玩法，在保證社區(qū)體驗的前提下，實現(xiàn)內(nèi)容即廣告、廣告即內(nèi)容。”

過去兩年，B站廣告收入實現(xiàn)連續(xù)七個季度的高速增長。2024年，B站合作伙伴數(shù)量高速增長30%以上，雙十一大促期間整體GMV同比增幅超150%，千元以上訂單量同比增長超2倍。

B站營銷中心總經(jīng)理王旭在大會上表示，B 站仍是最適合幫助廣告主與年輕人溝通的平臺。在過去的2024年，有2000萬用戶“住在B站”，他們在B站打卡超過360天，日均使用時長高達(dá)106分鐘。

B站致力于成為一個以興趣主導(dǎo)的社區(qū)，安放年輕人的情緒需求，進(jìn)而深度影響用戶心智。王旭說，“深度影響用戶心智，將成為營銷提效的關(guān)鍵。”

王旭介紹，從社區(qū)生態(tài)來看，B站擁有構(gòu)建深度心智營銷的三大核心特點(diǎn)：高密度內(nèi)容、高轉(zhuǎn)譯UP主、高頻互動社區(qū)。其中，高密度內(nèi)容可以完整傳遞品牌信息；高轉(zhuǎn)譯UP主可以將品牌訴求深入淺出地表達(dá)出來，更針對用戶痛點(diǎn)；彈幕評論等高頻互動，使得品牌內(nèi)容更容易被用戶記住。

采寫：南都記者趙唯佳發(fā)自上海

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