新手小白怎么正確使用千川進行投放？

巨量千川是為抖音商家提供營銷推廣服務的投放平臺，因此開通千川賬戶的前提是商家必須有正常營業(yè)的抖店。
雖然每個抖店只可以綁定一個直客千川賬號，但在抖店后臺創(chuàng)建子賬號，給子賬號分配崗位，給崗位設置巨量千川菜單權限是完全可以的。
千川的底層邏輯是解決流量而不是負責轉化，所以新手投放切忌急于求成。

短視頻/圖文帶貨：迅速找到精準的成交人群，出價可以高開低走，小額多筆先測試，獲得ROI再放量。
直播帶貨：以人氣、停留、成交為目的進行投放，新直播間以人氣計劃為主，停留為輔。
推廣方式：盡管官方給出的意見是極速推廣適用于投放新手，操作低門檻相對便捷；專業(yè)推廣適用于熟練投手。但根據實際投放經驗，千川的新開戶不建議一上來就使用極速智能推廣，而是要從專業(yè)推廣開始。因為前期流量不精準，很難帶動直播間，等模型建立起來再去投極速推廣的效果才會好。

定向計劃的設置包含許多不同維度，這里以直播間投放為例。
優(yōu)化目標：投放多以進入直播間、商品點擊、直播間下單和直播間評論為主，其中大量直播間下單計劃，搭配少量點擊和直播間評論用于新賬戶的流量和數據激發(fā)。
出價：根據系統(tǒng)建議的平均值出價，比如系統(tǒng)給出0.6~0.8，那就選擇0.7即可。

定向人群中的行為和興趣意向配置參考如下：

抖音達人盡量選擇粉絲級別在20-100W之間的近期開播賬號，選品不一定需要相同但是用戶畫像需要相關。同時投放初期可以不用設定智能放量。

在創(chuàng)意分類這里，一定要填寫精準類目；在創(chuàng)意標簽中，要添加20個精準的關鍵詞，否則即便卡了人群投放效果也不理想。

如何找到20個精準的關鍵詞？在定向行為中找到關鍵詞和搜索計劃的關鍵詞，還有數據網站這里就不詳細展開。

在建立投放計劃的時候，除了創(chuàng)意素材的部分，其他內容到這里就已經設置完畢。計劃能不能跑出效果，素材的質量也是關鍵一環(huán)。
如果團隊有創(chuàng)作能力，可以根據營銷場景精心拍攝，制作投放內容；如果團隊沒有創(chuàng)意能力，可以選擇往期投放的優(yōu)質二類素材。

一般情況下，素材創(chuàng)意優(yōu)于直播創(chuàng)意。在進行創(chuàng)意搭配時，至少要一個視頻素材搭配5個標題素材，有能力的情況下可搭配的選擇越多越好。

除了投放過程外，千川小白還需要知道一些投放的小技巧：
Q：什么樣的千川能起量？
A：千川投入度高（參考維度有去重后的創(chuàng)意數、在投計劃數、新建計劃數、保證計劃覆蓋量達到5000萬以上）、商品質量好、素材有創(chuàng)意（滿足抖音的興趣電商要求，種草類更受歡迎）

Q：直播投放需要做什么準備？
A：準備不少于5條的視頻素材和不少于25條的文案素材，開始測試時盡量保持同一文案不同素材進行測試，如果測試出合適創(chuàng)意，則對該創(chuàng)意進行放量操作。如果沒有測試成功，則重復上述步驟

Q：直播應該什么時候進行投放？
A：開播15min后投放，不搶奪自然流量；下播前30min停止投放，防止流量浪費。

Q：直播帶貨一般怎么投放計劃？
A：中小商家的直播素材盡量以物品為主，這樣進來的粉絲會更加精準。一般每場直播可以新建30-50條新計劃。

直播開始15min后，投放這些計劃；等到第30min，流量沖到第一個高點即可關掉一些跑的不好的計劃；等到40-50min時自然流量好了一些，再將前一天跑的非常好的計劃重新跑一遍。（可用投人王批量創(chuàng)建素材）

Q：千川不起量怎么辦？
A：通常千川探索周期需要2-3天時間，因此不要著急；另外需要查看體驗分，是否被抖音限流或者計劃設置不合理，比如需要更多的計劃在更多變量中探索最優(yōu)值。

Q：ROI不太對勁？
A：前期在模型未建立時，轉化率高是正常的“異常現象”，后續(xù)會逐步回歸正常水平；也可以利用投人王的智能化預警功能，出現虧損實現自動關停，拉高投產比。

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新手小白怎么正確使用千川進行投放？