騰訊“復活”微視這是要重新殺入短視頻領域的前奏？

作為騰訊開發的一個短視頻應用，騰訊微視在今年3月一度對外宣稱停止服務，但現在，它們似乎還沒有正式退出舞臺。

據自媒體“三聲”報道，從App Store的應用記錄來看，微視宣布停止服務之后，又曾經在今年5月、6月、8月有過三次更新，最近一次更新出現在8月18日。

更新記錄顯示，微視在今年5月17日進行了兩年后的一次全面更新，新增的功能包括“10秒原創大片錄制”、“音樂秀MV錄制”、“對口型錄制”等。

界面新聞記者在登陸微視的官網后也發現，網頁上的內容出現了比較明顯的變化，原先的短視頻內容已經全部被下架，取而代之的是一幅巨型海報，并配有文字“官網重建中”。

截至界面新聞記者發稿，騰訊方面并沒有對微視的“復活”進行任何回應。

騰訊微視在2013年9月正式上線，定位是一個8秒短視頻分享社區，用戶可以通過QQ、微信等方式登錄；除了在其中分享拍攝的短視頻之外，還可以將內容同步微信好友、朋友圈等。

在發展的戰略上，騰訊微視所希望的是沿著秒拍等競品的路子來走，即通過社交平臺來提供流量支持，擴大影響力。但囿于騰訊在微博領域的不順，微視始終未能獲得突破性的發展。搜狐科技2015年3月的一篇報道中曾提到，微視的用戶數量始終在5000萬以下徘徊；而同時期，秒拍的用戶已經突破兩億。

除了戰略規劃的失誤外，騰訊內部的業務結構變化也是微視遭遇滑鐵盧的重要原因之一。

2014年7月，騰訊對外發布公告，稱其網絡媒體（OMG）事業群進行調整，騰訊微博產品運營團隊與騰訊新聞團隊進行整合。失去了支持的微視在騰訊內部的地位逐漸變得邊緣化。

而不久之后，曾經在騰訊OMG網絡媒體事業群負責視頻業務的前騰訊高管劉春寧因涉嫌貪腐被捕，也成為微視失寵的一個潛在誘因。在劉春寧負責視頻業務期間，這個極度花錢又看不到賺錢希望的業務漸漸被集團邊緣化，甚至一度傳出騰訊視頻將被打包出售的傳聞。

2015年3月，微視產品部多個工作組解散，產品部總經理邢宏宇離職加入58同城。微視運營總監何釤也轉崗加入騰訊內部一個新產品團隊。從那時起，微視基本進入了被放棄的狀態，即還會維持產品的基本運營，但內部不會再投入更多的資源。

不過，即便微視未能取得成功，騰訊在短視頻領域的野心并沒有被磨滅。

幾乎是微視宣布即將停止服務的同時，短視頻領域的巨頭級應用快手就在今年3月宣布，完成新一輪3.5億美元的融資。此次融資由騰訊領投。可以說，在自家的微視基本失敗之后，騰訊選擇以投資的方式請來外援，從而希望能夠重新入局。

這是騰訊近年來在拓展新業務領域方面最常用的手法。自建電商業務不成功后，騰訊入股了京東；在出行方面，滴滴和摩拜又成為了騰訊旗下的一員。對于目前市值已經超過4000億美元的騰訊而言，著實沒有必要再耗費精力專門鉆研一個新領域。

對于以社交起家的騰訊來說，短視頻是一個繞不開的領域，原因在于這已經成為了新一代的社交形態。從國外的Facebook、Twitter，到國內的新浪、今日頭條，都已經在這一領域開始布局。

在其中，騰訊并不算是一個后來者，但從之前的成績來看，也絕對稱不上是成功者。

從目前的市場格局來看，快手、美拍、秒拍、火山小視頻、抖音、西瓜視頻是國內最受歡迎的幾個短視頻應用。其中，除了騰訊投資的快手，美拍是美圖公司所推出的一款短視頻應用；秒拍則隸屬于新浪旗下；至于后面三家，則都可以被劃分為“今日頭條系”。

根據極光大數據7月份發布的報告，在短視頻領域，快手以17.5%的滲透率獨占鰲頭，美拍以4.3%的滲透率排名第二，西瓜視頻3.7%的市場滲透率排名第三，排在第四和第五位的分別是抖音和火山小視頻。

QuestMobile發布的《移動互聯網2017夏季報告》則顯示，短視頻行業中秒拍以2.86億月度用戶規模排名行業第一，快手1.29億位居第二，阿里系的土豆3013萬排第三。

從數據可以看出，新浪、今日頭條、美圖等企業在短視頻領域來勢洶洶，騰訊自然也不希望自身的優勢領域在新時代被后來者侵蝕。在這種情況下，選擇和行業內排名靠前的玩家聯手，成為了一個必然的選擇。投資快手，讓騰訊順利地在短視頻行業中占到了一把交椅。

但只有占位是不夠的。從過往的經驗看，騰訊內部失敗的產品往往有一個共同的特性，就是它們大多都只是“占位”型的防御產品，更多地只是為了應對競爭對手的優勢業務而設置的。在很多情況下，這種產品往往難以取得成功，微視以及早前停止運營的QQ旋風都是例證。

不過，隨著社交形態的逐漸變化，騰訊也不得不開始主動出擊。除了投資快手之外，有媒體報道稱，騰訊也正在內測一款新的社交應用QIM，這款應用也被認為是“騰訊第四代社交應用”。

根據網上流出的消息來看，在這款應用中，聊天的功能被相對弱化；打開QIM后，用戶會直接進入視頻拍攝界面，還能夠添加濾鏡、音樂、美顏等效果。

如果這一消息屬實的話，那么QIM確實會成為騰訊所推出的又一款顛覆性的產品——微信也曾經嘗試過在首頁中加入“下拉拍攝小視頻”的功能，但最后還是將其取消。而一旦QIM以目前外界已知的形式問世的話，將意味著騰訊社交軟件的形態將徹底改變。

投資快手、內測QIM、復活微視……騰訊似乎已經逐漸意識到了短視頻的重要性。但已經落后一個身位的它們，能夠在之后的競爭中扳回一城嗎？不同應用之間的關系又會如何呈現？一切疑問的解答，還有待后續觀察。

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