別讓同行刷到！2024年抖音內(nèi)容運(yùn)營(yíng)最全攻略（建議收藏）

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眾所周知，抖音平臺(tái)的政策與算法始終在動(dòng)態(tài)調(diào)整之中，這要求我們?cè)趦?nèi)容和運(yùn)營(yíng)策略上必須與時(shí)俱進(jìn)，靈活應(yīng)變。
為此，無(wú)憂學(xué)傾力打造了一份詳盡的抖音操作知識(shí)總結(jié)，旨在為廣大用戶提供一個(gè)全面、系統(tǒng)的學(xué)習(xí)指南。
指南內(nèi)容包括抖音每個(gè)步驟的所有知識(shí)點(diǎn)和每個(gè)階段的問(wèn)題，分為上中下3篇，本篇為上半部分，主要為抖音的入門(mén)及運(yùn)營(yíng)。
內(nèi)容較多，建議先收藏后閱讀，全篇目錄如下：
1、入門(mén)篇：抖音常識(shí)與基礎(chǔ)操作
2、運(yùn)營(yíng)篇：抖音內(nèi)容創(chuàng)作與營(yíng)銷(xiāo)策略
3、工具篇：抖音運(yùn)營(yíng)輔助工具推薦
4、進(jìn)階篇：從0到100萬(wàn)粉的運(yùn)營(yíng)心法
一、抖音入門(mén)篇
本篇整理了新手小白運(yùn)營(yíng)抖音時(shí)最常見(jiàn)的幾大問(wèn)題，并為大家一一解讀：
1、為何新號(hào)不宜立即發(fā)作品，而需先養(yǎng)號(hào)？
新注冊(cè)的抖音號(hào)建議先養(yǎng)號(hào)3-5天，目的在于增加賬號(hào)初始權(quán)重。養(yǎng)號(hào)即模擬真人行為，如點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、分享及觀看直播，確保在線時(shí)長(zhǎng)。前期應(yīng)多瀏覽與自身定位相關(guān)的內(nèi)容。
2、短視頻的常見(jiàn)類(lèi)型有哪些？
短視頻主要分為四種類(lèi)型：影片+字幕型、人聲配合字幕型、圖片滑動(dòng)型以及真人出鏡+字幕型。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
3、短視頻的常見(jiàn)格式是什么？
短視頻的格式主要有兩種：橫屏為16:9，豎屏為9:16。
4、作品發(fā)布頻率與漲粉速度有何關(guān)系？
作品的數(shù)量與粉絲增長(zhǎng)無(wú)直接關(guān)聯(lián)。過(guò)度發(fā)布可能導(dǎo)致刷屏，引發(fā)粉絲審美疲勞。因此，應(yīng)重視作品質(zhì)量而非數(shù)量。
5、如何開(kāi)通電商櫥窗功能？
開(kāi)通電商櫥窗需滿足以下條件：粉絲數(shù)≥1000、發(fā)布視頻數(shù)≥10個(gè)以及完成實(shí)名認(rèn)證。
6、如何獲取直播權(quán)限？
直播權(quán)限由抖音主動(dòng)邀請(qǐng)開(kāi)通，通常粉絲量需達(dá)到數(shù)千至數(shù)萬(wàn)不等。粉絲基數(shù)較小的賬號(hào)開(kāi)播效果有限。
7、DOU+是什么？
DOU+是抖音官方的廣告投放平臺(tái)，用于提升視頻曝光量，推薦給更多潛在用戶。

圖片來(lái)源：抖音
8、新手制作視頻應(yīng)注意哪些要點(diǎn)？
初期發(fā)布的五個(gè)視頻尤為關(guān)鍵，若表現(xiàn)不佳，賬號(hào)可能難以獲得更多推薦，導(dǎo)致后續(xù)視頻曝光量低迷。因此，切忌追求短暫效益而采取刷粉、刷贊等不正當(dāng)手段。請(qǐng)務(wù)必牢記，真實(shí)、高質(zhì)量的內(nèi)容才是長(zhǎng)期發(fā)展的基石。
9、搬運(yùn)他人作品能否助我火爆抖音？
搬運(yùn)視頻短期內(nèi)或許能獲得一定關(guān)注，但長(zhǎng)期而言，這種行為對(duì)賬號(hào)發(fā)展極為不利。要想在抖音上穩(wěn)定長(zhǎng)大，原創(chuàng)內(nèi)容才是最為穩(wěn)妥的選擇。
10、抖音算法揭秘？
抖音的算法如同一個(gè)精細(xì)的漏斗，與今日頭條的去中心化推薦機(jī)制頗為相似。其運(yùn)作過(guò)程大致可分為三個(gè)步驟：
第一，冷啟動(dòng)流量池曝光
首先，每個(gè)新上傳的短視頻都會(huì)進(jìn)入一個(gè)初始的冷啟動(dòng)流量池，獲得一定的曝光機(jī)會(huì)。這就像是給每個(gè)視頻一個(gè)平等的起跑線。假設(shè)每天在抖音上有100萬(wàn)人上傳短視頻，抖音會(huì)隨機(jī)給每個(gè)短視頻分配一個(gè)平均曝光量的冷啟動(dòng)流量池。比如，每個(gè)短視頻通過(guò)審核發(fā)出后，平均有1000次曝光，這便是冷啟動(dòng)流量池。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
第二，數(shù)據(jù)挑選
抖音會(huì)根據(jù)視頻在冷啟動(dòng)流量池中的表現(xiàn)，如點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)，進(jìn)行篩選。從中再挑出各項(xiàng)指標(biāo)超過(guò)10%的視頻，每條再平均分配10萬(wàn)次曝光，這個(gè)流量池前10%的視頻，再滾進(jìn)下一輪更大的流量池進(jìn)行推薦......
第三，精品推薦池
最后，經(jīng)過(guò)多輪篩選和驗(yàn)證，那些點(diǎn)贊率、播放完成率和評(píng)論互動(dòng)率等指標(biāo)均表現(xiàn)出色的視頻，將有機(jī)會(huì)進(jìn)入精品推薦池，成為用戶眼中的熱門(mén)之作。
二、運(yùn) 營(yíng) 篇
想更好的運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)，該如何利用好抖音的推薦算法呢？
技巧一：把握發(fā)布時(shí)機(jī)
研究表明，用戶在飯前和睡前是抖音瀏覽的高峰時(shí)段，而碎片化時(shí)間如上班路上、休息間隙等也占據(jù)一定比例。但發(fā)布時(shí)間的最佳選擇并非固定不變，而應(yīng)考慮到目標(biāo)受眾的活躍時(shí)段及內(nèi)容類(lèi)型。例如，情感類(lèi)內(nèi)容在晚上發(fā)布可能更觸動(dòng)人心，而勵(lì)志職場(chǎng)類(lèi)則適合早晨或中午時(shí)段。
技巧二：全力提升四項(xiàng)核心指標(biāo)
抖音算法在冷啟動(dòng)階段主要關(guān)注點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量和完播率。為提升這些指標(biāo)，我們需積極采取行動(dòng)：在視頻描述中巧妙引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和完整觀看；設(shè)置互動(dòng)問(wèn)題，引導(dǎo)用戶評(píng)論，及時(shí)回應(yīng)評(píng)論，提煉核心觀點(diǎn)，促進(jìn)話題討論；甚至可預(yù)先準(zhǔn)備精彩評(píng)論，引導(dǎo)用戶互動(dòng)。
技巧三：積極參與熱門(mén)挑戰(zhàn)
利用抖音的熱門(mén)挑戰(zhàn)功能是快速提升曝光和關(guān)注度的有效途徑。每日都有不同的挑戰(zhàn)話題，通過(guò)綜合對(duì)比判斷其火爆潛力，選擇適合自身風(fēng)格和受眾的話題進(jìn)行模仿和創(chuàng)作，將大大增加被推薦的機(jī)會(huì)。

圖片來(lái)源：抖音
技巧四：持續(xù)優(yōu)化與持續(xù)維護(hù)
抖音的推薦算法具有“挖墳”的特性，這意味著一些優(yōu)質(zhì)的老視頻也有可能被重新挖掘并走紅。因此，對(duì)于你發(fā)布的每一個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻，不要只停留在發(fā)布時(shí)的短暫推廣，而是要持續(xù)進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等運(yùn)營(yíng)動(dòng)作。
通過(guò)不斷優(yōu)化和維護(hù)這些視頻，你有可能在未來(lái)的某個(gè)時(shí)刻，看到它們重新獲得推薦，為你的抖音號(hào)帶來(lái)新的流量和關(guān)注。記住，耐心和堅(jiān)持是抖音運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，不斷優(yōu)化和維護(hù)你的視頻內(nèi)容，將讓你在抖音平臺(tái)上走得更遠(yuǎn)。
專(zhuān)業(yè)制作抖音短視頻的完整流程
第一步：選題與劇本策劃
首先，明確你的內(nèi)容定位，是要提供實(shí)用的知識(shí)、展示搞笑瞬間、分享走心故事還是追求獵奇效果？接下來(lái)，策劃一個(gè)完整的劇本，包括拍攝的流程和整體方案，為接下來(lái)的拍攝提供清晰的指導(dǎo)。
第二步：拍攝思路與形式設(shè)計(jì)
思考如何通過(guò)畫(huà)面吸引觀眾？考慮使用帥哥美女出境，借助濾鏡、美顏、特效功能提升畫(huà)面美感。如果是實(shí)用類(lèi)內(nèi)容，應(yīng)快速說(shuō)明主題，而娛樂(lè)類(lèi)則可以搭配有吸引力的音樂(lè)和真人出鏡效果，讓觀眾停留時(shí)間更長(zhǎng)。

圖片來(lái)源：抖音
第三步：準(zhǔn)備拍攝工具與遵守規(guī)則
準(zhǔn)備必要的拍攝工具，如拍攝支架、打光燈等，以及服化道，包括服裝、化妝和道具等。同時(shí)，要充分利用內(nèi)置相機(jī)的自帶功能，如運(yùn)鏡的速度、倒計(jì)時(shí)、慢動(dòng)作等。請(qǐng)確保所拍攝的內(nèi)容原創(chuàng)且無(wú)水印，特別是本地上傳的視頻。
第四步：視頻編輯與后期制作
拍攝完成后，進(jìn)入編輯階段。選擇合適的背景音樂(lè)，利用不同風(fēng)格的音樂(lè)打造視頻風(fēng)格。對(duì)于本地上傳的視頻，可以充分利用特效功能，如動(dòng)作、倒流、反復(fù)等效果。同時(shí)，選擇視頻中最精彩的畫(huà)面作為封面，吸引觀眾點(diǎn)擊觀看。

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第五步：發(fā)布與優(yōu)化
發(fā)布視頻時(shí)，要結(jié)合目標(biāo)受眾的刷抖音習(xí)慣和當(dāng)時(shí)的狀態(tài)，選擇最佳的發(fā)布時(shí)間。標(biāo)題要簡(jiǎn)明扼要，可以加入懸念或反問(wèn)等元素，吸引觀眾點(diǎn)擊。封面要選擇最精彩的畫(huà)面，進(jìn)一步吸引觀眾。發(fā)布后，積極回復(fù)評(píng)論和私信，與粉絲互動(dòng)，增加粉絲黏性。
抖音上哪些內(nèi)容更容易走紅？
1）高顏值的帥哥美女
2）擅長(zhǎng)表演的戲精
3）擁有唱歌、彈琴等才藝的高手
4）技能教學(xué)類(lèi)內(nèi)容，如廚藝、裝修等，滿足了觀眾學(xué)習(xí)新技能的需求。
5）創(chuàng)意類(lèi)、特效視頻，新穎的創(chuàng)意和獨(dú)特的視覺(jué)效果總是能抓住觀眾的眼球。
6）男女反串，性別角色的反轉(zhuǎn)帶來(lái)新鮮感和趣味性。
7）萌娃、萌寵
8）美景、旅游分享
9）卡通動(dòng)漫，深受年輕觀眾的喜愛(ài)
10）真實(shí)感人的視頻故事、人物瞬間，展現(xiàn)生活中的美好與溫情。

圖片來(lái)源：抖音@貓萌狗寵Z
抖音為何不給某些視頻推薦？
1）視頻中含有水印，影響觀感和原創(chuàng)性。
2）內(nèi)容不適合傳播，尤其是涉及未成年人的不良信息，抖音對(duì)此有嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)。
3）疑似廣告的內(nèi)容，過(guò)于商業(yè)化的視頻往往不被推薦。
4）內(nèi)容和形式長(zhǎng)期無(wú)聊、單一，觀眾反饋不佳，導(dǎo)致賬號(hào)權(quán)重降低。
5）視頻畫(huà)面模糊不清，無(wú)法給觀眾帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn)。

注：此類(lèi)視頻容易被限流
重新發(fā)布視頻就一定能火嗎？
答案是不一定。簡(jiǎn)單復(fù)制的視頻內(nèi)容，即使發(fā)布多次，也很難獲得大量關(guān)注。要讓視頻重新發(fā)布后獲得更多關(guān)注，可以嘗試優(yōu)化標(biāo)題文案、更換更吸引人的封面圖、對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行重新剪輯和優(yōu)化。
受篇幅限制，本期抖音內(nèi)容運(yùn)營(yíng)（上篇）到此結(jié)束。接下來(lái)，我們還將用2期的內(nèi)容，持續(xù)與大家分享內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、抖音運(yùn)營(yíng)工具等更多進(jìn)階內(nèi)容，記得持續(xù)關(guān)注我們哦~

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