別讓同行刷到！2024年抖音內容運營最全攻略（建議收藏）

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眾所周知，抖音平臺的政策與算法始終在動態調整之中，這要求我們在內容和運營策略上必須與時俱進，靈活應變。
為此，無憂學傾力打造了一份詳盡的抖音操作知識總結，旨在為廣大用戶提供一個全面、系統的學習指南。
指南內容包括抖音每個步驟的所有知識點和每個階段的問題，分為上中下3篇，本篇為上半部分，主要為抖音的入門及運營。
內容較多，建議先收藏后閱讀，全篇目錄如下：
1、入門篇：抖音常識與基礎操作
2、運營篇：抖音內容創作與營銷策略
3、工具篇：抖音運營輔助工具推薦
4、進階篇：從0到100萬粉的運營心法
一、抖音入門篇
本篇整理了新手小白運營抖音時最常見的幾大問題，并為大家一一解讀：
1、為何新號不宜立即發作品，而需先養號？
新注冊的抖音號建議先養號3-5天，目的在于增加賬號初始權重。養號即模擬真人行為，如點贊、關注、評論、分享及觀看直播，確保在線時長。前期應多瀏覽與自身定位相關的內容。
2、短視頻的常見類型有哪些？
短視頻主要分為四種類型：影片+字幕型、人聲配合字幕型、圖片滑動型以及真人出鏡+字幕型。

圖片來源：網絡
3、短視頻的常見格式是什么？
短視頻的格式主要有兩種：橫屏為16:9，豎屏為9:16。
4、作品發布頻率與漲粉速度有何關系？
作品的數量與粉絲增長無直接關聯。過度發布可能導致刷屏，引發粉絲審美疲勞。因此，應重視作品質量而非數量。
5、如何開通電商櫥窗功能？
開通電商櫥窗需滿足以下條件：粉絲數≥1000、發布視頻數≥10個以及完成實名認證。
6、如何獲取直播權限？
直播權限由抖音主動邀請開通，通常粉絲量需達到數千至數萬不等。粉絲基數較小的賬號開播效果有限。
7、DOU+是什么？
DOU+是抖音官方的廣告投放平臺，用于提升視頻曝光量，推薦給更多潛在用戶。

圖片來源：抖音
8、新手制作視頻應注意哪些要點？
初期發布的五個視頻尤為關鍵，若表現不佳，賬號可能難以獲得更多推薦，導致后續視頻曝光量低迷。因此，切忌追求短暫效益而采取刷粉、刷贊等不正當手段。請務必牢記，真實、高質量的內容才是長期發展的基石。
9、搬運他人作品能否助我火爆抖音？
搬運視頻短期內或許能獲得一定關注，但長期而言，這種行為對賬號發展極為不利。要想在抖音上穩定長大，原創內容才是最為穩妥的選擇。
10、抖音算法揭秘？
抖音的算法如同一個精細的漏斗，與今日頭條的去中心化推薦機制頗為相似。其運作過程大致可分為三個步驟：
第一，冷啟動流量池曝光
首先，每個新上傳的短視頻都會進入一個初始的冷啟動流量池，獲得一定的曝光機會。這就像是給每個視頻一個平等的起跑線。假設每天在抖音上有100萬人上傳短視頻，抖音會隨機給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。比如，每個短視頻通過審核發出后，平均有1000次曝光，這便是冷啟動流量池。

圖片來源：網絡
第二，數據挑選
抖音會根據視頻在冷啟動流量池中的表現，如點贊、關注、評論和轉發等數據，進行篩選。從中再挑出各項指標超過10%的視頻，每條再平均分配10萬次曝光，這個流量池前10%的視頻，再滾進下一輪更大的流量池進行推薦......
第三，精品推薦池
最后，經過多輪篩選和驗證，那些點贊率、播放完成率和評論互動率等指標均表現出色的視頻，將有機會進入精品推薦池，成為用戶眼中的熱門之作。
二、運營篇
想更好的運營抖音號，該如何利用好抖音的推薦算法呢？
技巧一：把握發布時機
研究表明，用戶在飯前和睡前是抖音瀏覽的高峰時段，而碎片化時間如上班路上、休息間隙等也占據一定比例。但發布時間的最佳選擇并非固定不變，而應考慮到目標受眾的活躍時段及內容類型。例如，情感類內容在晚上發布可能更觸動人心，而勵志職場類則適合早晨或中午時段。
技巧二：全力提升四項核心指標
抖音算法在冷啟動階段主要關注點贊量、評論量、轉發量和完播率。為提升這些指標，我們需積極采取行動：在視頻描述中巧妙引導用戶點贊、評論、轉發和完整觀看；設置互動問題，引導用戶評論，及時回應評論，提煉核心觀點，促進話題討論；甚至可預先準備精彩評論，引導用戶互動。
技巧三：積極參與熱門挑戰
利用抖音的熱門挑戰功能是快速提升曝光和關注度的有效途徑。每日都有不同的挑戰話題，通過綜合對比判斷其火爆潛力，選擇適合自身風格和受眾的話題進行模仿和創作，將大大增加被推薦的機會。

圖片來源：抖音
技巧四：持續優化與持續維護
抖音的推薦算法具有“挖墳”的特性，這意味著一些優質的老視頻也有可能被重新挖掘并走紅。因此，對于你發布的每一個優質視頻，不要只停留在發布時的短暫推廣，而是要持續進行點贊、評論、轉發等運營動作。
通過不斷優化和維護這些視頻，你有可能在未來的某個時刻，看到它們重新獲得推薦，為你的抖音號帶來新的流量和關注。記住，耐心和堅持是抖音運營的關鍵，不斷優化和維護你的視頻內容，將讓你在抖音平臺上走得更遠。
專業制作抖音短視頻的完整流程
第一步：選題與劇本策劃
首先，明確你的內容定位，是要提供實用的知識、展示搞笑瞬間、分享走心故事還是追求獵奇效果？接下來，策劃一個完整的劇本，包括拍攝的流程和整體方案，為接下來的拍攝提供清晰的指導。
第二步：拍攝思路與形式設計
思考如何通過畫面吸引觀眾？考慮使用帥哥美女出境，借助濾鏡、美顏、特效功能提升畫面美感。如果是實用類內容，應快速說明主題，而娛樂類則可以搭配有吸引力的音樂和真人出鏡效果，讓觀眾停留時間更長。

圖片來源：抖音
第三步：準備拍攝工具與遵守規則
準備必要的拍攝工具，如拍攝支架、打光燈等，以及服化道，包括服裝、化妝和道具等。同時，要充分利用內置相機的自帶功能，如運鏡的速度、倒計時、慢動作等。請確保所拍攝的內容原創且無水印，特別是本地上傳的視頻。
第四步：視頻編輯與后期制作
拍攝完成后，進入編輯階段。選擇合適的背景音樂，利用不同風格的音樂打造視頻風格。對于本地上傳的視頻，可以充分利用特效功能，如動作、倒流、反復等效果。同時，選擇視頻中最精彩的畫面作為封面，吸引觀眾點擊觀看。

圖片來源：抖音
第五步：發布與優化
發布視頻時，要結合目標受眾的刷抖音習慣和當時的狀態，選擇最佳的發布時間。標題要簡明扼要，可以加入懸念或反問等元素，吸引觀眾點擊。封面要選擇最精彩的畫面，進一步吸引觀眾。發布后，積極回復評論和私信，與粉絲互動，增加粉絲黏性。
抖音上哪些內容更容易走紅？
1）高顏值的帥哥美女
2）擅長表演的戲精
3）擁有唱歌、彈琴等才藝的高手
4）技能教學類內容，如廚藝、裝修等，滿足了觀眾學習新技能的需求。
5）創意類、特效視頻，新穎的創意和獨特的視覺效果總是能抓住觀眾的眼球。
6）男女反串，性別角色的反轉帶來新鮮感和趣味性。
7）萌娃、萌寵
8）美景、旅游分享
9）卡通動漫，深受年輕觀眾的喜愛
10）真實感人的視頻故事、人物瞬間，展現生活中的美好與溫情。

圖片來源：抖音@貓萌狗寵Z
抖音為何不給某些視頻推薦？
1）視頻中含有水印，影響觀感和原創性。
2）內容不適合傳播，尤其是涉及未成年人的不良信息，抖音對此有嚴格的審核標準。
3）疑似廣告的內容，過于商業化的視頻往往不被推薦。
4）內容和形式長期無聊、單一，觀眾反饋不佳，導致賬號權重降低。
5）視頻畫面模糊不清，無法給觀眾帶來良好的視覺體驗。

注：此類視頻容易被限流
重新發布視頻就一定能火嗎？
答案是不一定。簡單復制的視頻內容，即使發布多次，也很難獲得大量關注。要讓視頻重新發布后獲得更多關注，可以嘗試優化標題文案、更換更吸引人的封面圖、對視頻內容進行重新剪輯和優化。
受篇幅限制，本期抖音內容運營（上篇）到此結束。接下來，我們還將用2期的內容，持續與大家分享內容營銷、抖音運營工具等更多進階內容，記得持續關注我們哦~

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