微信公眾號怎樣才有機會被系統(tǒng)推薦？

發(fā)布在微信公眾號上的文章，要怎樣才有機會被系統(tǒng)推薦？如果想提高推薦流量，可以怎么做？這篇文章里，作者做了講解和梳理，一起來看一下。

自從微信公眾號改變了流量機制后，做公眾號的小伙伴又多了起來，因為現(xiàn)在的公眾號除了原來的封閉流量之外，還有推薦流量，這意味著即便沒有粉絲也有流量。

但是微信公眾號的推薦機制比較模糊，并不是所有的文章都推薦，而且推薦的量有大有小，甚至不推薦，那到底怎樣才有機會被系統(tǒng)推薦呢？今天我們來聊聊這個話題。

一、文章入選推薦的流程

任何UGC平臺都會有一個“安檢”的流程，而公眾號文章推薦的入選流程大概如下：

首先是已公開發(fā)布的文章，不管是已全部通知還是非全部通知都可以進入篩選。

其次是排除違規(guī)等因素，包括廣告軟文、惡意營銷、水文等。除了文章違規(guī)，賬號違規(guī)也可能不會被推薦，有些賬號經(jīng)常被刪文或者文章質量差，這種賬號的文章就不會入選。

最后是用戶自行設置因素，比如創(chuàng)作者發(fā)布文章時是分組發(fā)布的或者他發(fā)布的時候選擇了不被平臺推薦，這樣的文章也不會被入選。

完成上述條件篩選后，系統(tǒng)會對文章進行關鍵詞提?。ㄟ@個操作可能在內容識別環(huán)節(jié)就執(zhí)行了，這里為了方便大家理解，所以放在這個環(huán)節(jié)），隨后開始匹配推薦。

二、文章推薦流程

我們打開公眾號后臺的數(shù)據(jù)分析，在單篇文章分析里有一個數(shù)據(jù)板塊叫「推薦漏斗分析」（如果你的文章沒有這個數(shù)據(jù)，那可能沒有被推薦），它的數(shù)據(jù)維度有三個，即曝光次數(shù)（推薦量）、閱讀次數(shù)（點擊量）、讀后關注次數(shù)（轉化量）。

此外，還有兩個數(shù)據(jù)是閱讀率（點擊率）、讀后關注率，這兩個數(shù)據(jù)也非常重要。

從推薦漏斗模型中我們可以知道，當我們的文章入選推薦后，系統(tǒng)會給一定的初始推薦量，這個量不固定，有大有小，然后就根據(jù)文章的反饋數(shù)據(jù)來判斷是否進行進一步推薦。

一般來講推薦量越大，閱讀量和轉化量就有機會增長，這是向下影響。

同時也是向上影響，因為推薦算法和其他平臺的一樣，它并不能直接判斷文章的好壞，也不能一開始就知道用戶喜不喜歡這個文章。

所以它也是通過文章的數(shù)據(jù)來判斷文章值不值得繼續(xù)推薦，而閱讀率就是一個很關鍵的數(shù)據(jù)，通常來講這個數(shù)值越大，獲得的推薦流量就越多，當然也有推薦流量少的情況。

除了閱讀率，讀后關注率，閱讀時長，完讀率，讀后互動率等數(shù)據(jù)也會有一點影響，但從很多案例對比來看，不如閱讀率的影響大，比如下面這篇文章的數(shù)據(jù)，讀后關注率很高，閱讀率低，但整體的推薦量不大。

整體來講，公眾號文章的推薦算法并沒有很完善，應該還在迭代升級中，而且它涉及的流量渠道也比較多，有看一看，公眾號文章流，文章末推薦板塊等等。

三、如何提高推薦流量？

從數(shù)據(jù)維度的角度來講，我們可以操控的有點擊率、讀后關注率，還有一個閱讀時長。

對于點擊率，這個方面相信經(jīng)?？赐谔寥宋恼碌男』锇槎贾?，可以從文章標題和文章封面入手，但又不能違規(guī)，所以要把控好一個尺度。

對于讀后關注率，這屬于轉化的模塊，無非就幾個常用的套路，一個是合適的引導，另一個是設置誘餌，比如文章中有一些資料可以領取，但需要關注本公眾號才可以領取。

對于閱讀時長，它其實屬于文章質量模塊，我們可以把文章寫的耐讀一點，或者把前面描述痛點場景，然后再循序漸進進入主題，這樣可以把用戶留下了慢慢看文章，閱讀時長自然就高了，完讀率也會高。

同時，轉化率也會提高，如果一個用戶因為標題或者封面點進來了，火急火燎地就看完了，很容易忽略關鍵信息，更別說你留下的引導話術。

此外，對于文章質量問題，很多人都提出文章要原創(chuàng)的原則，但挖塘人經(jīng)過很多測試，試用了不同類別的公眾號發(fā)文，發(fā)現(xiàn)文章不一定要原創(chuàng)才能有推薦，但不建議和別人的一模一樣，你可以二改加上自己的觀點，當然最好還是原創(chuàng)。

專欄作家

挖塘人，公眾號：挖塘人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。專注運營/營銷領域。

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