分析：公眾號運營+引流，怎么從0到1運營

到今天已經(jīng)講了3種運營方案，前面我們講解了新媒體運營，微博運營，今天更新一個全棧的公眾號運營

一，你看了這么長時間的公眾號，你到底了解公眾號嗎？

（1）公眾號的平臺機(jī)制是什么

種類分為：服務(wù)號、企業(yè)訂閱號、個人訂閱號

文章接收方式：企業(yè)訂閱號強(qiáng)提醒、訂閱號會顯示在微信公眾號列表里（顯示未讀標(biāo)志）

（2）規(guī)則

發(fā)送的文章符合法律法規(guī)、嚴(yán)禁標(biāo)題黨、造謠....

可發(fā)送圖文、圖文 + 音頻、圖文 + 音頻 + 視頻幾種形式

可發(fā)送活動軟文、放置二維碼、QQ號、微信群號、個人微信號、個人微信二維碼等。

（3）用戶群體

幾乎覆蓋全國群體

（4）主流玩法和用處

品牌宣傳和銷售兩種功能

微信裂變活動玩法、打卡簽到玩法、測試、問答等

想辦法積累大量粉絲是最重目的

（5）用戶畫像

剛畢業(yè)或馬上要畢業(yè)的大學(xué)生

文職或其他想轉(zhuǎn)行的人

對某一個博主感興趣的人

年齡在20 ~ 30之間（80 ~ 90；90 ~ 95）

喜歡旅游、美食、雞湯、科技、娛樂、技術(shù)、職場、新聞、新型事務(wù)、游戲、抖音、快手等短視頻平臺重度依賴者

（6）內(nèi)容定位和格調(diào)

根據(jù)公司產(chǎn)品，訂閱號發(fā)送干貨類文章為主，軟文活動為輔、熱點事件必須蹭。

發(fā)布行業(yè)動態(tài)、常用軟件更新、軟件升級、技術(shù)更新等相關(guān)信息。

語言風(fēng)格幽默風(fēng)趣或人格化。

干貨類文章排版干凈、利落的原則（可無配圖）

熱點、活動文章以輕松、愉快、逗比的口吻

二，從流量主發(fā)展歷程來公眾號發(fā)展

2014年7月，公眾平臺面向超過10萬粉絲的公眾號開通流量主功能；

2014年9月，流量主開通門檻由10萬粉絲降低至5萬；

2016年3月21日，流量主開通門檻由5萬粉絲降低至2萬；

2017年2月21日，流量主開通門檻由2萬粉絲降至5000，且不再區(qū)分原創(chuàng)與非原創(chuàng)。

從最開始的10萬、5萬到2萬，再到5000，如今直接降到了500，微信這是打算大開流量變現(xiàn)的大門嗎？

三，干貨來襲，從0到1開始運營公眾號

1，注冊公眾號

（1）打開微信公眾號平臺官網(wǎng)：mp.weixin.qq.com 右上角點擊“立即注冊”

（2）賬號選擇類型

訂閱號，服務(wù)好，小程序，企業(yè)微信

（3）填寫沒有注冊過公眾號和微信郵箱

登陸郵箱查看激活郵政

填寫郵箱驗證碼激活

（4）仔細(xì)了解訂閱號、服務(wù)號和企業(yè)微信的區(qū)別

根據(jù)自己的定位；選擇想要申請的帳號類型；注意一旦成功建立賬號,類型就不能修改

（5）身份登記,選擇個人類型后,要填寫個人的身份信息

（6）填寫帳號相關(guān)信息

公眾號的名稱；功能介紹；選擇運營地區(qū)

名字頭像符合自己的公眾號類目就行

2，內(nèi)容規(guī)劃

（1）定位：三要素

你的公眾號是什么；你的公眾號做什么；你的打算怎么做

（2）風(fēng)格：內(nèi)容來源

原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載，約稿，整合，讓用戶一下就能感受到你的不同

（3）形式及產(chǎn)量

要注意結(jié)合團(tuán)隊的能力和內(nèi)容的輸出形式來確定每日的產(chǎn)量

（4）內(nèi)容形式分別有：

圖片：優(yōu)點，接受信息直觀

缺點，信息量有限

文字：優(yōu)點，制作成本低

缺點，門檻低,竟?fàn)幖ち?br />

音頻：優(yōu)點，節(jié)省用戶時間,容易形成風(fēng)格

缺點，制作成本和門檻略高

視頻：優(yōu)點，體驗好,表現(xiàn)力強(qiáng)

缺點，成本高，制作周期長

3，吸引粉絲

（1）分享資源

百度云盤上面上傳一些有關(guān)你公眾號定位的資源

去知乎、悟空問答等平臺上面回答問題

最后提示讀者加入公眾號領(lǐng)取福利

（2）互推

1對1互推

內(nèi)容：2個公眾號,互相為對方推一篇文章,展現(xiàn)形式內(nèi)容及雙方協(xié)商確定

文章發(fā)布位置：當(dāng)日推文的第2條第4條

發(fā)布時間：多方協(xié)商確定

多組互推

內(nèi)容：由其中一位公眾號負(fù)責(zé)人準(zhǔn)備,多個公眾號組合在一起出文,共同推送

文章發(fā)布位置：當(dāng)日推文的第2條第4條

發(fā)布時間：多方協(xié)商確定

文末互推

常見形式：公司旗下有多個公眾號,公司內(nèi)部在互推

注意：這種方式會影響用戶的閱讀體驗

發(fā)布位置：當(dāng)日毎篇推文下方都可加入互推信息

發(fā)布時間：雙方協(xié)商確定

“菜單欄引導(dǎo)”互推

內(nèi)容：雙方協(xié)商確定互推內(nèi)容,將內(nèi)容編輯到素材庫,置入菜單欄

適合對象：公眾號粉絲量非常多的賬號

發(fā)布位置：菜單欄/子菜單欄,粉絲點擊,會將互推文案返回給粉絲

發(fā)布時間：文章存放在菜單欄的時間一般為一個星期

閱讀原文互推

內(nèi)容：雙方協(xié)商確定，在當(dāng)日的推文中加入對方的原文鏈接

發(fā)布時間：雙方協(xié)商確定

朋友圈互推

內(nèi)容：字?jǐn)?shù)簡短,一般為直接推薦對方公眾號的內(nèi)容

發(fā)布位置：對方小編的朋友圈

發(fā)布時間：雙方協(xié)商確定

其實微信公眾號的玩法沒有其它平臺那么復(fù)雜，只要你有好的內(nèi)容輸出，在帶上一點運營手段就可以。公眾號的文章都是基于粉絲的基礎(chǔ)上，你要做的就是怎么把公眾號分享出去，怎么寫好文章，讓更多的人看到你的文章，找到屬于你的一批粉絲

補(bǔ)充一點，忘說了，以下是符合用戶瀏覽的文章排版

字號：建議設(shè)置為14px或15px，過大字號沒有美感，過小字號易疲勞。

12px：用于注釋，標(biāo)注來源等

14px：適合文藝類、情感類等號型

15px：中規(guī)中矩，不會出錯的字號

16px：字體偏大，視覺上不夠精致

字間距：建議設(shè)置為1px或1.5px，最大不宜超過2px。

1.0px：適當(dāng)擴(kuò)大了字間距

1.5px：字間距使排版有呼吸感

行間距：建議設(shè)置為1.5px或1.75px或2px。

兩端縮進(jìn)：建議兩端縮進(jìn)尺寸為1.0px，咪蒙頁邊距為4px。

兩端對齊：長篇幅文章務(wù)必在編輯完后進(jìn)行兩端對齊處理，否則文章右側(cè)會參差不齊，視覺體驗極差。

色號

#000000# 標(biāo)題（或用主題色）

#4c4c4c 正文（或用#2f2f2f）

#888888 標(biāo)注（或用于西文）

#b2b2b2 其他（特殊用途）

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