【新手向】抖音三步法

抖音三步法

TIK TOK

短視頻新手指北

INTRODUCTION
如今，短視頻似乎已經成為人們生活的一部分，地鐵上、公交上，總能看到低頭刷短視頻的人，看到這句話的你，很可能也是短視頻的深度用戶。
萬花叢中過，刷過一個又一個視頻之后，你內心是否也涌起強烈的分享欲，想來試一試呢？
今天，我們就從新手小白的角度，學習如何做出用戶喜歡的視頻。我們的學習之旅分為三步：了解平臺，了解用戶，了解你自己。最后介紹一些制作短視頻常用的工具。

Step 1 了解平臺

WHAT IS TIKTOK

通過算法了解平臺

使創作有章可循

要想打造出用戶喜歡的短視頻，就得了解短視頻發出后會經歷哪些步驟、平臺如何進行推薦？這就需要了解抖音的算法。
通俗來說，算法就是識別出用戶喜歡的內容，然后把它們推送給用戶。
算法會收集用戶的歷史信息，包括觀看視頻的記錄、點贊、評論等，也收集視頻本身的信息和視頻之間的交互信息等，作為推薦基礎。
在新手階段，我們需要了解審查、試水投放以及付費上熱門的“Dou+”功能。

WHAT IS TIKTOK

三步審核

當你的視頻在平臺上發出之后，身為創作者或許可以喘口氣歇一歇，但對你的視頻而言，升級打怪的旅程才剛剛開始。一個爆火視頻的誕生首先要經歷三步審核：安全審核、內容審核、標準化審核。

1.安全審核

考察視頻內容是否符合法律法規和公序良俗。此階段需要注意規避一些不能用的詞匯，如“恭喜中獎”、“全免名單”；“再不搶就沒了”、“萬人瘋搶”等。

2.質量審核

評價視頻質量的高低，這是視頻獲得推薦的基礎。主要審核視頻的時長是否大于7秒、視頻的清晰度如何，這一關要保證視頻的時長、畫質符合要求。
推薦參數：1080p、60幀，100M左右；橫屏采用16:9，豎屏采用9:16。

3.標準化審核

給視頻打上各種各樣的標簽，根據標簽進行推薦。
打標簽是平臺進行分類的基礎，不僅是視頻平臺，圖文帖子也會采用類似的做法，標簽可以理解為你的內容在平臺規則眼里是什么樣子，這一點和營銷中常見的貼標簽行為類似，標簽就是對你的簡單粗暴地代言。
如果你能夠在構思視頻的時候就提前思考你的視頻可能被打上哪類標簽，知道你的視頻在平臺眼中是什么樣子，就可以盡量放大能夠突出這些標簽的視頻內容，獲得更多的推薦。

WHAT IS TIKTOK

試水投放

1.什么是試水投放？
試水投放就是抖音把你的視頻分發給小部分人看，看這些人的反饋如何，如果反饋好再推給更多的人看。
若視頻內容足夠精彩，會被推薦給越來越多的人，像滾雪球一樣越滾越大。
2.投放流程
平臺首先會把你的視頻投放到一個種子流量池里（0-1000位用戶），然后會對這些用戶的反饋做評估，評估的指標有4個：完播率、點贊量、轉發量、評論量。
如果效果好的話，視頻就會被投放到初級流量池里，后續依次是中級流量池、高級流量池、S級流量池，還有全平臺推送的王者流量池。

視頻能不能火要經過一級又一級流量池的考驗，如果視頻在當前流量池反饋不好，就不會進入下一級流量池。
在實際操作中，可能會遇到發布同樣的內容，第一次發布時反響平平，但第二次發布卻火了，這是為什么呢？因為每當你重新發一遍視頻，種子流量池就會發生改變。
如果你對自己的視頻很有信心，但第一次發布反響平平，可以再發一次。

WHAT IS TIKTOK

付費功能“Dou+”

“Dou+”就是抖音賬號通過付費使其視頻獲得更多的播放量。

投“Dou+”的步驟：找到想推廣的視頻，在視頻播放界面中點擊右下角的“…”按鈕，然后在最后一行找到“DOU+”，點擊即可。接下來會進入訂單頁面，在這里下單，除了給自己的視頻投，你還可以給別人的視頻投。

使用“Dou+”時，不要一股腦把錢全部投進去，而要精準地計算好進入下一級流量池所需的流量，有針對性地購買播放量。

Step 2 了解用戶

ANALYZE USERS

從消費者視角思考

將作品導向用戶

你的短視頻是發給用戶看的，因此要了解消費者的需求，知道他們想看什么。在這里要避免兩個誤區：孤芳自賞、三心二意。

ANALYZE USERS

孤芳自賞

完全按照自己的喜好拍攝視頻，不考慮消費者喜歡什么。新媒體時代的創作者必須找到個人愛好和消費者需求之間的交集，才能夠做好視頻。

以抖音上的美女臺球裁判“王鐘瑤呢”為例，她是國際金章臺球裁判，賬號目前有847.4萬粉絲。而其中最開始的50萬粉絲來自于一條她介紹自己工作的視頻。

大家可以先思考一下，如果你是王鐘瑤，向網友介紹自己的工作時，會講哪些內容？
如果站在自己的角度，很可能會穿上自己最好的制服，配上精致的妝容，然后開口說：“大家好，我是王鐘瑤，國際金章臺球裁判”，然后介紹一下你的頭銜在臺球界有多高的地位，你的輝煌成就，最后再來一句座右銘突出一下自己····，但是如果這樣發布，能不能吸引到50萬粉絲呢？
王鐘瑤這個視頻的標題是，“有一種工作叫你媽眼中你的工作”，用自己眼中和媽媽眼中工作的對比讓人捧腹大笑，引發熱議。如果真的用上文那種方式，對大部分不了解行業的網友來說，就沒那么有趣，他們自然不會轉贊評。這就是用戶視角。

我們看自己的視頻內容往往是“加濾鏡”的，阿瑪看孩子，越看越愛；

而用戶看你的視頻卻不這樣，他們有自己的需求。

WHAT IS TIKTOK

三心二意

不少人做賬號是隨心所欲地發內容，今天吃了好吃的就發美食，明天出去玩就發旅游，改天emo了就發心情分享，沒有一以貫之的主題，別人都不知道你的賬號是做什么的。
想在短視頻的世界里有一席之地，內容就必須做到專一。只有專一才能吸引用戶持續地關注。
以近年網上很火的“墊底辣孩”為例，他一直做換裝類視頻，不管形式是城市宣傳還是大牌廣告模擬，都在做換裝，這種專一就會讓喜歡看換裝類視頻的用戶一直關注他。同樣，做美食的賬號“日食記”、做繪畫的賬號“趙小黎”都是如此，他們一直堅持自己的方向，從不三心二意，這樣才能使粉絲的持續增長、長期關注。

Step 3 了解你自己

KNOW YOURSELF

找出自己的獨特點

讓用戶難以忘懷

在做短視頻之前，我們除了要了解平臺、了解用戶，還要了解我們自己，找到你身為創作者的特點是什么。這方面也有兩個誤區：沒有特點、沒有梗點。

KNOW YOURSELF

沒有特點

做賬號的時候就要問自己：你做的是什么領域，你和別人的不同點在哪里？
以抖音上做得比較好的賬號為例，“黑臉V”、“毒角SHOW”分別以貫穿全視頻的蒙面黑臉、獨角獸形象獨樹一幟，而做洛麗塔裙子分享的“夫人不吃魚”早期賬號反響一般，直到她采用加速換裝的方法，一個視頻展示幾十套衣服，和同類賬號區別開來，才有了顯著的突破。

每個人都有自己的特點，我們要做的就是去發現它，只有不同于別人的地方，才能被記住。

KNOW YOURSELF

沒有梗點

很多時候，我們記住一個人，往往是因為他做過的某件事，說過的某句話，甚至是某個動作，這就是他的梗。
大家可以回想一下自己高中時代的同學，現在還記得的人除了關系特別親近的外，基本上都是因為這個人做過的某些事讓你印象深刻，比如他上課睡覺打呼，比如他的頭發總是五顏六色。
梗點的經典例子就是李佳琦，現在一提到“OMG”，“買它！”就會想到李佳琦，而一想到李佳琦，就會想到他這幾句口頭禪。

梗就是你的特色，找到它，你就更容易脫穎而出。

Last 常用工具

USEFUL TOOLS

文案類工具

1.百度指數

http://index.baidu.com/

百度指數可以幫助研究關鍵詞搜索趨勢、洞察網民興趣和需求、監測輿情動向、定位受眾特征。關注百度指數可以幫助你調整視頻文案中的關鍵詞。
比如你發了一個元宇宙相關視頻，在簡介里除了元宇宙這個關鍵詞，還可以寫點什么呢？這就可以先上百度指數搜索一下元宇宙相關熱詞，看看搜索元宇宙的用戶還搜索了哪些相關的內容，把這些關鍵詞加入到你的視頻簡介里，就更容易被用戶檢索到。

2.易撰

http://www.yizhuan5.com/

易撰平臺基于“大數據分析+搜索系統”，可以幫助你進行簡單的文字創作，輸入關鍵詞可以自動生成文案。

3.頂尖文案網

http://www.topys.cn/

啟迪靈感的創意分享平臺，上面有熱門話題和趣味討論，可以幫助創作者尋找靈感。

USEFUL TOOLS

圖片編輯類工具

1.PS

PS（Photoshop）是專業的圖像處理工具，可以對圖片進行編輯處理。在抖音運營中，PS主要可以用來制作頭像、賬號封面、視頻封面及插圖等。

2.創客貼

http://www.chuangkit.com/

網頁版圖片編輯工具，操作簡單，模板眾多，輸出的圖片質量很高，也很容易上手。

USEFUL TOOLS

視頻剪輯類工具

1.PR

Adobe Premiere，簡稱PR，是專業的視頻剪輯軟件，簡單易學。利用這個軟件，可以實現視頻剪輯拼接、美化調色、添加字幕等操作，完成高質量作品。

2.AE

Adobe After Effects，簡稱AE，它是一款功能非常強大的圖形視頻處理軟件。利用它和其余圖像處理類軟件，可實現2D和3D合成，讓作品耳目一新。

3.剪映

抖音官方推出的一款手機視頻編輯應用，帶有全面的剪輯功能，支持視頻變速、多樣濾鏡效果，且有豐富的曲庫資源，方便使用手機直接進行視頻編輯。

USEFUL TOOLS

數據分析類工具

1.新榜

http://www.newrank.cn/

新榜是新媒體領域權威、有影響力的內容服務平臺，平臺上有抖音的資訊行情，想要關注比較火的抖音博主，可以直接看平臺整理出來的排行榜。

2.卡思數據

http://caasdata.com

國內權威的全網視頻數據開放平臺，網站分為免費版、基礎版、高級版和超級版，每個級別對應的功能不一樣，級別越高功能就越多。

3.飛瓜數據

http://dy.feigua.cn/

短視頻領域權威的數據分析平臺，提供抖音數據和快手數據等，功能很齊全，可以為創作者提供抖音熱門視頻、音樂素材，還可以監控抖音每日的數據變化以及熱門話題等。

4.TooBigData

http://toobigdata.com/

致力于分享各種社交媒體數據的平臺，通過官方的數據爬蟲，用戶可以獲取國內各大知名媒體的數據資料。

1

END

1

MOVE NOW
種一棵樹，最好的時間是十年前，其次是現在。
當你心中閃現出做短視頻想法的時候，就是你行動的時候~

編輯：張瑤

欧美深夜视频_国产精品99视频_国产精品网站一区_亚洲最大av网

【新手向】抖音三步法