從微視到視頻號，為什么在短視頻領域，騰訊屢敗還要屢戰？

很多劃時代的產物，在誕生之初并不轟轟烈烈，比如十幾年前出現的“短視頻”。在到了2017年以后，它徹底改變了無數人的手機使用習慣，同時，它也成為了無數人的一個風口紅利。至此，有農村小伙、都市白領、大叔大媽等等，都依靠它實現了財務自由，完成了人生逆轉，它就是“短視頻”，無數人日常生活里，離不開的一種娛樂方式。

短視頻的崛起，第一源于它自身特性，娛樂化、傳播性、易制作。第二源于網絡發展，從3G到4G網速的飛躍，實現了短視頻的輕松傳輸。第三那就是資本的進場，賦予了短視頻多種持續可增長的變現模式。這三點讓短視頻用戶，以及短視頻創作者在短短幾年爆炸式增長，前陣子有位友人和我開了個玩笑，興許你在路上看到條狗，它都說不定運營了個抖音號。

而說到短視頻，就必然要提到互聯網行業如今的龐然大物“抖音”APP，一個吃凈短視頻紅利的平臺，幾年運營，積累了接近8億的用戶量。抖音自2016年9月上線，再到獲得如今的成就，第一個打敗的對手是梨視頻，第二個是微視，第三個是如今日漸式微的快手。這三個對手里，來頭最大的是微視，作為騰訊旗下產物，這也是騰訊近十年在互聯網吃到的最大敗仗。

微視上線于2018年的春節，借著過年這一契機，騰訊拉攏了數十位當紅明星，入駐微視，短短幾天時間，就吸引了幾百萬的用戶，但后續發展十分乏力，變現玩法機制十分模糊，大批想賺錢的創作者，紛紛出逃，舍棄了這個平臺，全職發展抖音，在經歷了前期增長期以后，微視又茍延殘喘兩年，在今年年初被正式并入騰訊視頻，宣告下線。

但騰訊對于微視的失利，并沒有讓它放棄對于短視頻這一領域的深耕探索，從去年籌備的視頻號，最終在今年正式上線，但這一次，騰訊學乖了，或許也是因為視頻號搭載于它的核心產品微信，讓它在初期不敢大刀闊斧地運營，視頻號的水花并沒有我們想象中的那么大，目前視頻號針對平臺創作者的限制也比較多，比如做知識付費類的創作者，就很難在這片土壤生存下去。

那么從目前的開局而言，視頻號并不算成功，它坐擁微信十幾億的流量池，但在面對抖音時，如同襁褓嬰兒一般，毫無戰斗力。所以為什么，在短視頻這一領域，騰訊面對字節跳動屢戰屢敗，卻又為何次次重整旗鼓，次次加碼，一頭沖進短視頻領域？

首先第一個原因，那就是當下如果能夠在短視頻領域扎根，那就可以輕松收割龐大流量，這對于每一家互聯網公司而言，都是難以拒絕的，因為流量就是大部分互聯網企業的生存根本，即使是業內霸主騰訊也不例外，而且騰訊的游戲與娛樂產品兩大支柱，沒有流量是存活不了的。

而且在流量被收割以后，變現方式也非常豐富，僅僅是單純的廣告收入，抖音一個月就能躺賺3個億。所以短視頻所能帶來的流量以及收入，就是騰訊不能拒絕它的第一個原因，其次短視頻作為當下青少年的主流娛樂方式，為了長遠發展，以青少年作為主要用戶群體的騰訊，短視頻將會讓它與用戶之間的聯系更加緊密。

而第二個原因，那就是在接下來的5G時代里，視頻與直播將成為用戶最大的消費場景，即使騰訊游戲與文娛以及網絡社交這三大領域，都在行業里有著壟斷之勢，但在接下來的十年，若是在視頻與直播板塊，被字節跳動踩在腳下的話，興許騰訊將會迎來史無前例的最大企業危機，所以騰訊才會下血本，以自己最成功的產品微信為載體，來提升視頻號，在短視頻領域的競爭力。

而且目前視頻號上線的功能也都相當豐富，與抖音一般無二的短視頻功能，以及視頻號的直播功能，只為打造出能夠形成閉環，完美消化微信十幾億流量的內容結構。
那么對于字節跳動而言，如今的視頻號興許對比起它而言，還不能夠構成什么威脅，但也千萬不能掉以輕心，因為視頻號它不是一個被打倒一次就爬不起來的對手，它的背后，靠著騰訊這顆大樹，可以說是有著源源不斷的投資可以消耗，其次微信的十幾億用戶，也都能看作視頻號的私域流量池，比抖音還要多幾億。

（本文由鄧崆原創編寫，定期分享行業看法，歡迎關注?。?br />

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從微視到視頻號，為什么在短視頻領域，騰訊屢敗還要屢戰？