從零開始手把手教你玩兒抖音

在抖音上，視頻的選題好、質量高、內容吸引人，就會獲得更多粉絲和點贊。在抖音上，有 4 個數據會大大影響視頻的曝光量，它們分別是：完播、點贊、評論、轉發。這 4 個數據是平臺判斷是否推薦視頻的關鍵指標，也是評價爆款視頻的重要指標。

完播就是用戶把一條視頻看完，這是判斷用戶喜歡視頻的最低標準。點贊數、評論數和轉發數越多，則表示用戶愿意與視頻賬號進行互動。接下來將介紹優化這 4 個數據的方法。通過運用以下這些方法，你可以增加視頻的曝光量，讓平臺更愿意推薦你的作品。

1 -THE FIRST-

讓用戶看完視頻，提高完播率

完播是一條視頻內容質量的及格線，因此，我們要做的就是讓用戶把視頻看完。那么，如何提高完播率？提供以下 3 個技巧。

1.前 3 秒突出主題

大部分用戶在刷抖音時，判斷是否對這條視頻感興趣、愿不愿意接著往下看，大約只需要 3 秒。所以，視頻開頭 3 秒所包含的內容是非常關鍵的。在這 3秒中，你需要讓用戶知道，這條視頻大概講什么內容。

“多余和毛毛姐”這個賬號早期的視頻，在開頭都會有一句開場白，比如“今天我們講一下，城里人和我們農村人蹦迪有什么不一樣”。這句開場白直接點明視頻主題，簡單明了，能讓用戶在第一時間了解內容。

2. 視頻內容完整

雖然現在抖音開放了 60 秒視頻的權限，但大部分視頻的時長還是在 10 ～ 15秒。無論視頻時長是長是短，我們都要注意，必須保證內容的完整度。視頻時長可以很短，但我們必須保證，用戶看完后能得到完整的信息，并有所收獲。

3. 最重要的內容放最后

如何讓用戶把視頻完整地看完？其實，最好的方法就是把最重要的內容放到最后。但該方法的前提是，你的視頻內容必須能勾起用戶愿意看到最后的欲望。這里還有 3 個小方法。

（1）內容分點說明。比如，一條分享生活小妙招的視頻，如果在標題中告訴用戶，視頻中會有幾個實用的妙招，用戶就會想知道究竟是哪幾個、自己是否知道。同時，你如果把最有用的小妙招放在視頻最后，用戶就會很容易被吸引直到看完視頻。

（2）在標題中提出問題。在標題中提出問題，比如“你真的會用 ××× 嗎？”用戶如果想知道自己是否用對了方法，就能堅持看完視頻。

（3）直接在標題上寫“一定要看到最后”。如果你直接在視頻的標題中寫“一定要看到最后”，用戶就會產生強烈的好奇心。在抖音中搜索這類視頻，你會發現它們的點贊數都很多。由此可見，這個方法很有效，你也可以嘗試。當然，前提是視頻結尾一定要有驚喜，不然用戶下次就不看了。

2 -THE SECOND-

吸引用戶點贊，優化點贊數

用戶看完視頻，則證明他對整個視頻的內容是接受的、不排斥的。接下來我們要做的就是讓用戶給視頻點贊。這里，我們要抓住用戶的兩種心理。

1. 害怕失去

如果你給一條視頻點贊，視頻就會被收藏在“個人中心”的“喜歡”列表里。所以點贊不僅表示喜歡，還代表收藏。

用戶在什么時候愿意收藏一條視頻呢？只有在他希望以后還能看到，怕找不到這個視頻時，他才會選擇收藏。比如對于分享干貨知識的視頻，當用戶覺得這個知識對自己有幫助時，就會選擇收藏，不然以后可能就找不到了。激發用戶這種害怕失去的心理，就能讓用戶點贊。對于一些生活妙招類的視頻，我們可能現在還沒有碰到相關問題，但也許將來會碰到，那么，現在點贊或收藏就是一個很好的選擇。

2. 表達情緒

不管是搞笑類視頻，還是情感類視頻，其實都是在表達一種情緒。如果視頻中表達的情緒能讓用戶感同身受，用戶就會很愿意點贊。比如“多余和毛毛姐”在一條視頻中模仿了幾種拍照姿勢，我們在日常生活中很可能經常看到這些拍照姿勢，并且會覺得很好笑。將這個視頻和自己的生活聯系起來，我們很容易感同身受，就很愿意給它點贊。

3 -THE THIRD-

激發用戶參與，增加評論數

很多用戶喜歡我們的視頻，愿意點贊，但有時點贊數很多，評論數卻很少。原因有兩方面：一是信息量少，用戶無法從視頻中獲取更多的信息；二是話題感弱，用戶沒有想要參與互動的欲望。這時，我們就可以從以下兩個方面入手，以增加評論數。

1. 增加信息量

最典型的相關案例就是 papi 醬的視頻。你會發現，在視頻中，她喜歡加快語速，在短時間內表達大量觀點，這就大大增加了信息量。觀點越多，用戶獲取的信息就會越多。當信息較多時，難免會有一些觀點能與用戶產生共鳴或者引發爭議，這時，用戶就會通過評論來表達自己的觀點。

2. 制造話題

在視頻中制造話題，能非常有效地引發用戶互動。比如“多余和毛毛姐”的某條視頻的話題是“城里人和村里人蹦迪有什么不一樣”，他在視頻中表達了自己的觀點。當用戶認同時，用戶就可能會表示“還真是這樣！”而當用戶不認同時，用戶就可能會在評論區里表達自己的看法。無論用戶是否認同，只要你制造了話題，用戶都會更愿意參與評論。

4 -THE FOURTH-

增強用戶認同感，增加轉發數

如果你能有效地增加評論數，其實也就能理解該如何增加轉發數。我們可以通過同樣的思路來增加轉發數，這個思路就是增強話題感，引發用戶的表達欲望，特別是增強用戶的認同感。所謂認同感，是指這條視頻讓你感同身受，說出了你一直想說的話。當視頻的話題感足夠強時，用戶就會轉發，讓更多的人看到自己認同的東西。

利用上面講到的方法，做好作品，增加點贊、評論和轉發的數量，你的視頻就有機會吸引更多的人關注。

《從零開始玩轉抖音》

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編輯|思洋校對|堅果視覺|牛小偉
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