被騰訊兩次放棄的微視，還能被扶起來嗎？

騰訊對微視的扶持不可謂不努力，這次甚至為它開放了微信朋友圈入口。

如果你最近使用過朋友圈功能就會發現，選擇右上角的相機圖標后，彈出的選項多了一行：用微視拍攝，標注為“推廣”。

略大參考測試發現，如果是新用戶，點擊該選項后，手機頁面會跳轉到微視App Store下載界面，而老用戶會直接跳轉到微視進行拍攝，可繼續選擇將視頻分享到朋友圈。

不過，受限于互聯網短視頻整頓政策，目前可直接分享到朋友圈的短視頻，來源僅限于微視認證過的PGC 賬戶，其他內容依舊只能以鏈接形式分享。

而在此半個月之前，微信還做過“灰度測試”，部分用戶可以在朋友圈分享微視短視頻——當時，其他短視頻APP的分享鏈接仍處于QQ、微信封禁的狀態。

但如此努力之下，微視的未來依然不清晰。

作者：慶凡微信公眾號：略大參考（ID：hyzibenlun）

01 扶持微視狙擊抖音

在爭奪用戶注意力這件事上，騰訊從來不會缺席。

QuestMobile報告顯示，2017年短視頻獨立App用戶已突破4.1億人，較去年同期增長116.5%；2017年短視頻使用時長占移動互聯網總使用時長的5.5%，而這一比例在2016年剛剛達到1.3%。

在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競爭格局基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻等產品基本瓜分了剩余的市場份額。

騰訊雖然已經投資了快手，扶持QQ空間等短視頻平臺，但很顯然，在短視頻這條賽道上，它的布局還是不足以對抗頭條系的三駕馬車。

短視頻吃掉用戶的大量碎片時間。更強的時間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現方式，這些都涉及騰訊的命門，不容閃失。

于是，騰訊重新親自下場。2017年5月，微視復活，新界面設計與抖音有不少相似之處，意圖明顯。8月起，微視iOS版基本保持了每月一次的更新速度，到年底時已經加強至每月2至3次。

但除了復活引發關注之外，微視并沒有真正掀起什么波瀾。而今日頭條旗下的抖音、火山小視頻、西瓜視頻漸成體系，尤其是抖音，直接搶走了整個2018年春節檔的風光——抖音在春節期間突然爆發，日活增長近3000萬。

騰訊顯然不甘心。

“像現在的短視頻非?；穑乙蚕胱⒁庖幌隆?，前腳，馬化騰在3月7日提到騰訊正在積極探索一些新型社交，1個月后微視就有了新動作：推出視頻跟拍、歌詞字幕、AI美顏美型濾鏡等功能，還打通了騰訊生態里的游戲、動漫、影視、綜藝明星等內容。

微視內容還可以通過QQ看點及手機QQ瀏覽器等信息流垂直場景進行分發，而新改的slogan“發現更有趣”，似乎也是直接對標抖音在3月更新的slogan“記錄美好生活”。

除此之外，騰訊對微視的扶持動作不斷。

4月，一份《微視短視頻項目說明書》的截圖在行業內廣泛流傳，其中提到微視補貼金額為30億，主要用來扶持達人、支持內容創作。

流傳的《微視短視頻項目說明書》

5月，微信響應互聯網短視頻整治政策，發布“最嚴封殺令”，規定微信內傳播的視頻平臺，必須取得信息網絡傳播視聽節目許可等法定牌照——這意味著，抖音、快手、梨視頻等短視頻內容直接被攔在微信生態之外，而微視并不受影響，它早在此之前就拿到了牌照。

這條封殺令不久之后就在聲討中被叫停，微信不得不發布公告，表示會對所有短視頻平臺“一視同仁”。

但就在同一天，微信更新的安卓內測版新增功能：微信用戶在朋友圈拍攝的視頻，會自動同步至微視視頻庫。不過，這項功能隨后也被取消了。

與此同時，騰訊對微視的營銷投入力度也很大。

從今年4月黃子韜成為首位代言人開始，短短5個月時間里，微視代言人家族就擴大到10人，其中不乏吳磊、白敬亭等流量擔當。隨后，它又成為騰訊自制綜藝《創造101》投票通道之一，成功蹭了一波熱點。

02 兩次被放棄

微視入局很早，但它顯然屬于把一手好牌打爛的選手。

2013年4G興起后，短視頻被很多大公司認為是值得布局的賽道，騰訊順勢推出了8秒短視頻APP“微視”。

它曾經被騰訊寄予厚望。上線伊始，騰訊就給微視組建了版權合作、平臺運營、產品技術以及客廳業務四個部門，甚至把微視產品運營團隊升級為微視產品部。同年12月，微視App在蘋果App Store免費排行榜排名第一，一度超越微信。

到2014年春節時，微視甚至舉辦了一場線上晚會，邀請到范冰冰、黃曉明、劉燁、楊冪等明星參加。此外，騰訊還大手筆邀請了李敏鎬和范冰冰等明星為微視拍攝了電視廣告。

那是微視華麗的開端，也成了它僅有的輝煌期。

根據官方公布的數據，2014年春節期間，微視日活一度達到4500萬人，除夕至初一共有數百萬人通過微視發布、觀看拜年短視頻，總播放量達上億次。

但浩大聲勢之下，隱患已存。8秒視頻的玩法和商業模式都有限，更糟糕的是，無論是提出這個項目的早期負責人高自光，還是后續接手微視的邢宏宇，都沒有想清楚這款產品的定位。

據一位微視早期員工回憶，“Grandy（高自光）在內部總說我們要再造一個Vine，但當你問他更具體的思路時，他的回答就變成了，國外有，我們也必須有?！?br />
到2014年下半年時，微視的處境已經不妙。

一方面，微視內容質量不高，又缺乏濾鏡、高清等技術，日活陷入停滯。后來微視將拍攝時間從8秒延長至5分鐘也沒有帶來改變。與此同時，美拍、秒拍等同類產品都在急速長大，而微視的用戶量始終徘徊在5千萬左右，后來遠遠落后于美拍。

2014年9月，微信小視頻功能上線，這被認為是騰訊打算拋開微視的信號之一。

到2015年時，微視被騰訊戰略邊緣化的趨勢已經很明顯。微視產品部總經理邢宏宇離職、運營總監何釤轉崗、產品部多個工作組解散、微視開放平臺（BD）負責人徐志斌離職創業，后來，微視直接被并入了騰訊視頻部門。

騰訊后來干脆用投資補上了這條賽道——這似乎比自己動手做效率更高。2017年3月，在騰訊領投之下，快手完成3.5億美元融資。

1個月后，微視被正式關閉。

03 微視的尷尬

復活的微視，需要去對抗“別人家的孩子”。

抖音成績太好。抖音日活在今年6月已經超過1.5億，而根據《QuestMobile中國移動互聯網2018半年大報告》顯示，微視日活僅為347.3萬，雙方相差了50多倍。

2018上半年微視日活量

微視現在還處于純靠輸血導流的狀態，但即使背靠微信，它也前景堪憂。

用戶留存是個大問題。對于各家短視頻平臺，頭部紅人都是維系用戶的重要因素，但就在6月，“微視難民”一度成為熱詞——它特指那些被微視虛高待遇套牢，最后看到結算單要殺人的視頻達人。

根據媒體報道，今年4月微視要對達人補貼30億的傳聞流出后，一些經紀公司和工會組織去招攬紅人時也許諾“補貼很高”，坊間甚至有“ 100W曝光度，收入輕松過萬”的言論。

但很多許諾最后并未兌現，或者與預期少很多，這直接引發了達人在網上吐槽討薪。

事實上，微視給達人的價格遠遠低于抖音。據界面4月采訪，當時抖音達人接一單活的市場均價大概是三萬，而微視最高的S級補貼是一條1500元。也就是說，在微視拍最高級別的20條也才相當于在抖音拍一條。

此外，雖然騰訊動用了自家最大流量池去扶持微視，但這種扶持也是有限度的——畢竟對于大部分用戶而言，微視視頻還是不能在微信朋友圈直接瀏覽。

騰訊顯然也不打算把所有雞蛋裝在一個筐里。今年以來，除了微視復活之外，騰訊還發布下飯視頻、速看視頻、時光小視頻、yoo視頻等四款短視頻App，全線抵御頭條系。

其中，在內容風格上也直接對標抖音的yoo視頻已經拉來大量主流紅人入駐，包括深夜徐老師、Papi醬、辦公室小野等——如此一來，原來專注于絞殺抖音的微視，地位似乎變得尷尬起來。而根據36氪最新報道，騰訊給微視的預算費用已經砍半。

不難看出，內外夾擊之下，微視的現狀不容樂觀。騰訊在短視頻領域的野心很明顯，深入其中的它不會甘心空手而歸，至于替它拿下這場戰事的究竟是微視，還是自家其他孩子，這并不重要。

只是，微視如果再次凋零沒落，它的命運或許就真的要劃上句號了。

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被騰訊兩次放棄的微視，還能被扶起來嗎？

被騰訊兩次放棄的微視，還能被扶起來嗎？