被騰訊兩次放棄的微視，還能被扶起來(lái)嗎？

騰訊對(duì)微視的扶持不可謂不努力，這次甚至為它開(kāi)放了微信朋友圈入口。

如果你最近使用過(guò)朋友圈功能就會(huì)發(fā)現(xiàn)，選擇右上角的相機(jī)圖標(biāo)后，彈出的選項(xiàng)多了一行：用微視拍攝，標(biāo)注為“推廣”。

略大參考測(cè)試發(fā)現(xiàn)，如果是新用戶，點(diǎn)擊該選項(xiàng)后，手機(jī)頁(yè)面會(huì)跳轉(zhuǎn)到微視App Store下載界面，而老用戶會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到微視進(jìn)行拍攝，可繼續(xù)選擇將視頻分享到朋友圈。

不過(guò)，受限于互聯(lián)網(wǎng)短視頻整頓政策，目前可直接分享到朋友圈的短視頻，來(lái)源僅限于微視認(rèn)證過(guò)的PGC 賬戶，其他內(nèi)容依舊只能以鏈接形式分享。

而在此半個(gè)月之前，微信還做過(guò)“灰度測(cè)試”，部分用戶可以在朋友圈分享微視短視頻——當(dāng)時(shí)，其他短視頻APP的分享鏈接仍處于QQ、微信封禁的狀態(tài)。

但如此努力之下，微視的未來(lái)依然不清晰。

作者：慶凡微信公眾號(hào)：略大參考（ID：hyzibenlun）

01 扶持微視狙擊抖音

在爭(zhēng)奪用戶注意力這件事上，騰訊從來(lái)不會(huì)缺席。

QuestMobile報(bào)告顯示，2017年短視頻獨(dú)立App用戶已突破4.1億人，較去年同期增長(zhǎng)116.5%；2017年短視頻使用時(shí)長(zhǎng)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)的5.5%，而這一比例在2016年剛剛達(dá)到1.3%。

在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競(jìng)爭(zhēng)格局基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品基本瓜分了剩余的市場(chǎng)份額。

騰訊雖然已經(jīng)投資了快手，扶持QQ空間等短視頻平臺(tái)，但很顯然，在短視頻這條賽道上，它的布局還是不足以對(duì)抗頭條系的三駕馬車(chē)。

短視頻吃掉用戶的大量碎片時(shí)間。更強(qiáng)的時(shí)間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現(xiàn)方式，這些都涉及騰訊的命門(mén)，不容閃失。

于是，騰訊重新親自下場(chǎng)。2017年5月，微視復(fù)活，新界面設(shè)計(jì)與抖音有不少相似之處，意圖明顯。8月起，微視iOS版基本保持了每月一次的更新速度，到年底時(shí)已經(jīng)加強(qiáng)至每月2至3次。

但除了復(fù)活引發(fā)關(guān)注之外，微視并沒(méi)有真正掀起什么波瀾。而今日頭條旗下的抖音、火山小視頻、西瓜視頻漸成體系，尤其是抖音，直接搶走了整個(gè)2018年春節(jié)檔的風(fēng)光——抖音在春節(jié)期間突然爆發(fā)，日活增長(zhǎng)近3000萬(wàn)。

騰訊顯然不甘心。

“像現(xiàn)在的短視頻非常火，我也想注意一下”，前腳，馬化騰在3月7日提到騰訊正在積極探索一些新型社交，1個(gè)月后微視就有了新動(dòng)作：推出視頻跟拍、歌詞字幕、AI美顏美型濾鏡等功能，還打通了騰訊生態(tài)里的游戲、動(dòng)漫、影視、綜藝明星等內(nèi)容。

微視內(nèi)容還可以通過(guò)QQ看點(diǎn)及手機(jī)QQ瀏覽器等信息流垂直場(chǎng)景進(jìn)行分發(fā)，而新改的slogan“發(fā)現(xiàn)更有趣”，似乎也是直接對(duì)標(biāo)抖音在3月更新的slogan“記錄美好生活”。

除此之外，騰訊對(duì)微視的扶持動(dòng)作不斷。

4月，一份《微視短視頻項(xiàng)目說(shuō)明書(shū)》的截圖在行業(yè)內(nèi)廣泛流傳，其中提到微視補(bǔ)貼金額為30億，主要用來(lái)扶持達(dá)人、支持內(nèi)容創(chuàng)作。

流傳的《微視短視頻項(xiàng)目說(shuō)明書(shū)》

5月，微信響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治政策，發(fā)布“最嚴(yán)封殺令”，規(guī)定微信內(nèi)傳播的視頻平臺(tái)，必須取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可等法定牌照——這意味著，抖音、快手、梨視頻等短視頻內(nèi)容直接被攔在微信生態(tài)之外，而微視并不受影響，它早在此之前就拿到了牌照。

這條封殺令不久之后就在聲討中被叫停，微信不得不發(fā)布公告，表示會(huì)對(duì)所有短視頻平臺(tái)“一視同仁”。

但就在同一天，微信更新的安卓?jī)?nèi)測(cè)版新增功能：微信用戶在朋友圈拍攝的視頻，會(huì)自動(dòng)同步至微視視頻庫(kù)。不過(guò)，這項(xiàng)功能隨后也被取消了。

與此同時(shí)，騰訊對(duì)微視的營(yíng)銷(xiāo)投入力度也很大。

從今年4月黃子韜成為首位代言人開(kāi)始，短短5個(gè)月時(shí)間里，微視代言人家族就擴(kuò)大到10人，其中不乏吳磊、白敬亭等流量擔(dān)當(dāng)。隨后，它又成為騰訊自制綜藝《創(chuàng)造101》投票通道之一，成功蹭了一波熱點(diǎn)。

02 兩次被放棄

微視入局很早，但它顯然屬于把一手好牌打爛的選手。

2013年4G興起后，短視頻被很多大公司認(rèn)為是值得布局的賽道，騰訊順勢(shì)推出了8秒短視頻APP“微視”。

它曾經(jīng)被騰訊寄予厚望。上線伊始，騰訊就給微視組建了版權(quán)合作、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品技術(shù)以及客廳業(yè)務(wù)四個(gè)部門(mén)，甚至把微視產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)升級(jí)為微視產(chǎn)品部。同年12月，微視App在蘋(píng)果App Store免費(fèi)排行榜排名第一，一度超越微信。

到2014年春節(jié)時(shí)，微視甚至舉辦了一場(chǎng)線上晚會(huì)，邀請(qǐng)到范冰冰、黃曉明、劉燁、楊冪等明星參加。此外，騰訊還大手筆邀請(qǐng)了李敏鎬和范冰冰等明星為微視拍攝了電視廣告。

那是微視華麗的開(kāi)端，也成了它僅有的輝煌期。

根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，2014年春節(jié)期間，微視日活一度達(dá)到4500萬(wàn)人，除夕至初一共有數(shù)百萬(wàn)人通過(guò)微視發(fā)布、觀看拜年短視頻，總播放量達(dá)上億次。

但浩大聲勢(shì)之下，隱患已存。8秒視頻的玩法和商業(yè)模式都有限，更糟糕的是，無(wú)論是提出這個(gè)項(xiàng)目的早期負(fù)責(zé)人高自光，還是后續(xù)接手微視的邢宏宇，都沒(méi)有想清楚這款產(chǎn)品的定位。

據(jù)一位微視早期員工回憶，“Grandy（高自光）在內(nèi)部總說(shuō)我們要再造一個(gè)Vine，但當(dāng)你問(wèn)他更具體的思路時(shí)，他的回答就變成了，國(guó)外有，我們也必須有。”

到2014年下半年時(shí)，微視的處境已經(jīng)不妙。

一方面，微視內(nèi)容質(zhì)量不高，又缺乏濾鏡、高清等技術(shù)，日活陷入停滯。后來(lái)微視將拍攝時(shí)間從8秒延長(zhǎng)至5分鐘也沒(méi)有帶來(lái)改變。與此同時(shí)，美拍、秒拍等同類(lèi)產(chǎn)品都在急速長(zhǎng)大，而微視的用戶量始終徘徊在5千萬(wàn)左右，后來(lái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美拍。

2014年9月，微信小視頻功能上線，這被認(rèn)為是騰訊打算拋開(kāi)微視的信號(hào)之一。

到2015年時(shí)，微視被騰訊戰(zhàn)略邊緣化的趨勢(shì)已經(jīng)很明顯。微視產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇離職、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)何釤轉(zhuǎn)崗、產(chǎn)品部多個(gè)工作組解散、微視開(kāi)放平臺(tái)（BD）負(fù)責(zé)人徐志斌離職創(chuàng)業(yè)，后來(lái)，微視直接被并入了騰訊視頻部門(mén)。

騰訊后來(lái)干脆用投資補(bǔ)上了這條賽道——這似乎比自己動(dòng)手做效率更高。2017年3月，在騰訊領(lǐng)投之下，快手完成3.5億美元融資。

1個(gè)月后，微視被正式關(guān)閉。

03 微視的尷尬

復(fù)活的微視，需要去對(duì)抗“別人家的孩子”。

抖音成績(jī)太好。抖音日活在今年6月已經(jīng)超過(guò)1.5億，而根據(jù)《QuestMobile中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》顯示，微視日活僅為347.3萬(wàn)，雙方相差了50多倍。

2018上半年微視日活量

微視現(xiàn)在還處于純靠輸血導(dǎo)流的狀態(tài)，但即使背靠微信，它也前景堪憂。

用戶留存是個(gè)大問(wèn)題。對(duì)于各家短視頻平臺(tái)，頭部紅人都是維系用戶的重要因素，但就在6月，“微視難民”一度成為熱詞——它特指那些被微視虛高待遇套牢，最后看到結(jié)算單要?dú)⑷说囊曨l達(dá)人。

根據(jù)媒體報(bào)道，今年4月微視要對(duì)達(dá)人補(bǔ)貼30億的傳聞流出后，一些經(jīng)紀(jì)公司和工會(huì)組織去招攬紅人時(shí)也許諾“補(bǔ)貼很高”，坊間甚至有“ 100W曝光度，收入輕松過(guò)萬(wàn)”的言論。

但很多許諾最后并未兌現(xiàn)，或者與預(yù)期少很多，這直接引發(fā)了達(dá)人在網(wǎng)上吐槽討薪。

事實(shí)上，微視給達(dá)人的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于抖音。據(jù)界面4月采訪，當(dāng)時(shí)抖音達(dá)人接一單活的市場(chǎng)均價(jià)大概是三萬(wàn)，而微視最高的S級(jí)補(bǔ)貼是一條1500元。也就是說(shuō)，在微視拍最高級(jí)別的20條也才相當(dāng)于在抖音拍一條。

此外，雖然騰訊動(dòng)用了自家最大流量池去扶持微視，但這種扶持也是有限度的——畢竟對(duì)于大部分用戶而言，微視視頻還是不能在微信朋友圈直接瀏覽。

騰訊顯然也不打算把所有雞蛋裝在一個(gè)筐里。今年以來(lái)，除了微視復(fù)活之外，騰訊還發(fā)布下飯視頻、速看視頻、時(shí)光小視頻、yoo視頻等四款短視頻App，全線抵御頭條系。

其中，在內(nèi)容風(fēng)格上也直接對(duì)標(biāo)抖音的yoo視頻已經(jīng)拉來(lái)大量主流紅人入駐，包括深夜徐老師、Papi醬、辦公室小野等——如此一來(lái)，原來(lái)專(zhuān)注于絞殺抖音的微視，地位似乎變得尷尬起來(lái)。而根據(jù)36氪最新報(bào)道，騰訊給微視的預(yù)算費(fèi)用已經(jīng)砍半。

不難看出，內(nèi)外夾擊之下，微視的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。騰訊在短視頻領(lǐng)域的野心很明顯，深入其中的它不會(huì)甘心空手而歸，至于替它拿下這場(chǎng)戰(zhàn)事的究竟是微視，還是自家其他孩子，這并不重要。

只是，微視如果再次凋零沒(méi)落，它的命運(yùn)或許就真的要?jiǎng)澤暇涮?hào)了。

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被騰訊兩次放棄的微視，還能被扶起來(lái)嗎？