微短劇路在何方

作者：趙志疆

“微短劇小程序會(huì)員年費(fèi)比長(zhǎng)視頻更貴”“有老人充值微短劇消費(fèi)高達(dá)上萬(wàn)元”“微短劇里跑偏的富豪角色該停了”……隨著微短劇消費(fèi)大熱，泥沙俱下的市場(chǎng)引發(fā)多方關(guān)注，“你被微短劇套路過(guò)嗎”成為焦點(diǎn)話題。

根據(jù)國(guó)家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。微短劇一般在多平臺(tái)發(fā)布推廣，以前期幾集免費(fèi)的形式吸引觀看，獲得點(diǎn)擊量，找尋目標(biāo)用戶，然后或是利用平臺(tái)直接進(jìn)行劇集投放，或是跳轉(zhuǎn)到小程序進(jìn)行觀看，并收取費(fèi)用。

作為視頻行業(yè)的新“風(fēng)口”，微短劇并不是將長(zhǎng)視頻“化整為零”這么簡(jiǎn)單：因?yàn)槊考臅r(shí)長(zhǎng)很短，因此必須刺激觀眾持續(xù)關(guān)注，在此基礎(chǔ)上才能完成引流和變現(xiàn)。坦白說(shuō)，這種商業(yè)模式本身沒(méi)有問(wèn)題，關(guān)鍵在于，為了最大限度地“賺快錢”，某些微短劇習(xí)慣于劍走偏鋒，以至于產(chǎn)出了大量“雷劇”“神劇”。

霸道總裁、嬌妻文學(xué)、畸形戀情……圍繞著這些高頻詞，大量夸張、套路、媚俗劇情的短視頻四處引流，低俗化、同質(zhì)化內(nèi)容飽受詬病。盡管內(nèi)容乏善可陳，投資少、見(jiàn)效快的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，依然引得無(wú)數(shù)機(jī)構(gòu)和個(gè)人競(jìng)相參與。為了快速引流變現(xiàn)，制作粗糙、劇情狗血、畫風(fēng)低俗擦邊的微短劇大行其道，肆無(wú)忌憚地傳播各種不良甚至有毒的價(jià)值觀念。

伴隨著微短劇的快速擴(kuò)張，相關(guān)消費(fèi)亂象也層出不窮。打廣告稱“9.9元看完全集”，最終實(shí)際花費(fèi)卻超過(guò)100元，這涉嫌虛假宣傳；用看似低廉的價(jià)格吸引觀眾，卻把“自動(dòng)續(xù)費(fèi)”放在極不顯眼的地方，這涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)；平臺(tái)之間胡亂跳轉(zhuǎn)、商家“打一槍換一個(gè)地方”甚至卷錢跑路，這更是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的粗暴踐踏……凡此種種，都暴露出一個(gè)嚴(yán)肅的問(wèn)題：某些微短劇的“吃相”太過(guò)難看。

值得一提的是，不少微短劇瞄準(zhǔn)的都是以中老年群體為主的下沉市場(chǎng)。他們普遍缺乏防范意識(shí)，因此更容易成為被不良價(jià)值觀裹挾的對(duì)象，同時(shí)也更容易成為被資本無(wú)底線收割的“韭菜”——在不熟悉操作的情況下，中老年群體很容易在眼花繚亂中糊里糊涂續(xù)了費(fèi)，落入劣質(zhì)微短劇精心設(shè)置的“陷阱”。

針對(duì)泥沙俱下的市場(chǎng)狀況，去年以來(lái)，廣電總局持續(xù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作。與此同時(shí)，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相繼發(fā)布微短劇治理公告，重點(diǎn)治理“宣揚(yáng)不良價(jià)值觀、色情低俗、宣揚(yáng)以暴制暴、極端復(fù)仇、涉黑、暴力行為”，并為此封禁了大量違規(guī)發(fā)布微短劇的賬號(hào)。

微短劇方興未艾，健康發(fā)展和有效治理是兩個(gè)不容偏廢的重要課題。在管理方頻頻出招的同時(shí)，微短劇的制作方也有必要及時(shí)接招。實(shí)際上，微短劇的最終方向應(yīng)該是小而精、小而美，而不是沉迷于渾水摸魚(yú)的資本游戲無(wú)法自拔。經(jīng)歷過(guò)野蠻生長(zhǎng)的上半場(chǎng)，微短劇行業(yè)需要從內(nèi)部調(diào)整方向，做出相應(yīng)的改變。（趙志疆）

來(lái)源：光明網(wǎng)-時(shí)評(píng)頻道

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