微視遭遇新敵人，會不會再次成為騰訊“棄子”？

短短幾年間，微視從背負重任，到逐步關停，再到被騰訊復活并大力扶持，但在短視頻格局初定的情況下，內外皆有強敵，微視還有多大勝算能跑出來？
本文由無冕財經原創，作者：徐苑蕾，編輯：陳澗，設計：甄開心，實習生：陳雪瑩
微視儼然迎來“春天”。
近半個月來，微信已經向微視開放兩個重量級的權限：一個是微視在微信生態內分享的權限，另一個則是近日朋友圈發布入口導流至微視app的權限。
雖然騰訊方面隨后表示，微信為微視提供入口只是廣告性質的限時推廣，但有騰訊員工表示，這背后離不開騰訊高層的推動。效果也快速顯現，微視再次登頂App Store免費榜。

▲微信上出現微視入口。
說起微視，在騰訊內部就像個命途多舛的孩子，崛起于微博事業部，然后逐漸被整合、被降級、被邊緣化，最后在社交網絡事業群（SNG）重新被復盤。
盡管騰訊以微信、QQ兩大“黃金入口”為復活后的微視導流，并給予巨額補貼支持內容生態的建設，但也難以掩飾微視在短視頻賽道的落后與乏力。
除了抖音、快手等強敵環伺，微視還面臨怎樣的危機？
死亡與重生
2013年，4G技術的成熟使短視頻成為BAT各家布局的熱門方向。彼時，阿里投資了趣拍，新浪微博也一直為秒拍輸送流量。微視正是在這樣的背景下誕生。
2013年下半年，微視上線，主打8秒短視頻，并且支持分享到微信與騰訊微博。從戰略上來看，當時騰訊將微視視為拳頭產品，與騰訊微博并駕齊驅，歸屬于微博事業部。
2014年春節，微視第一次迎來自己的高光時刻。在李敏鎬等明星的電視廣告助推下，微視官方宣布春節期間日活躍用戶一度高達4500萬人，短視頻總播放量達到上億次。
然而，微視的瓶頸期也是從春節后開始。有騰訊離職員工表示，原因一方面在于微視產品定位不夠清晰，不管是紅人還是用戶的活躍度都開始呈下降趨勢；另一方面則是美拍的截擊，從產品功能上，微視的濾鏡、MV工具等都與美拍存在一定差距。
而后，隨著騰訊微博被放棄，微視像斷了一條臂膀，失去了賴以傳播的土壤。加上微信也在籌備小視頻功能，微視在騰訊內部的位置愈發尷尬。在騰訊內部的賽馬機制下，如果匹配了資源但效果不明顯，最終產品線只有被裁撤的命運。
2017年4月，微視被直接關停。
但令人意外的是，僅僅過了一年，騰訊又復活了微視。今年3月，騰訊集合了前微視團隊打造產品。不過，從產品設計上來看，重新回歸公眾視野的微視其實是一款全新的產品，數據也沒有和老微視打通。

▲微視APP截圖。
有傳媒行業分析師表示，騰訊重回短視頻市場的決心比過去更加堅決。短視頻的用戶規模增長迅猛，短視頻產品正在搶占用戶的時間，對于熱衷于討論“流量變現”的互聯網公司來說，短視頻是獲取用戶、轉化用戶的重要入口。同時，隨著抖音、快手的快速崛起，騰訊不可能允許自身的流量被大規模分攤，于是領投快手D輪，復活微視，都是水到渠成。
高光時刻
新微視歸屬于騰訊社交網絡事業群（SNG），由QQ空間團隊負責，在騰訊資源傾斜下，似乎迎來了第二次高光時刻。
在產品功能上，微視今年以來相繼推出了高能舞室、視頻跟拍、歌詞字幕、AI美顏美型濾鏡等四個功能，并打通了QQ音樂的曲庫。不僅如此，騰訊還宣布，除了音樂，騰訊生態里的所有游戲、動漫、影視、綜藝都將為微視提供內容支持。
今年4月，一度傳出騰訊為微視推出大規模的補貼政策。一張《微視短視頻項目說明書》的截圖廣為流傳，其中提到補貼金額為30億，補貼時間為4-8月。

▲網上流傳的微視短視頻項目說明書截圖。
雖然騰訊方面隨后否認了截圖的相關內容，但根據界面新聞的報道，有接近騰訊的人士表示，這30億來源于企鵝號2017年公布的“百億扶持計劃”。
在去年底的騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊集團首席運營官任宇昕曾介紹，騰訊將打造全新的企鵝號，計劃2018年投入100億元服務圖文資訊和短視頻的創作者，而微視正是該計劃中的一環。
在流量上，騰訊同樣為微視傾注了可觀的資源。今年4月，微信暫停了微視、快手、抖音等多家短視頻平臺外鏈的直接播放功能，但從8月開始，就有用戶發現微信解封了微視。同時，QQ也為微視的下載進行引流推送。
5月份，馬化騰甚至為了微視，不惜與張一鳴在微信上公開辯駁。當時，張一鳴在朋友圈中曬出抖音在蘋果商店排名第一的截圖，提及：“微信的接口封殺，微視的抄襲搬運，擋不住抖音的步伐。”馬化騰隨即在下面留言：“可以理解為誹謗。”之后雙方大打口水仗，先相互起訴不正當競爭，后又不約而同報案，互斥“黑公關”。

▲馬化騰、張一鳴曾因為微視打口水仗。
值得一提的是，在騰訊2018年第一季度財報中還特別提及到微視。騰訊總裁劉熾平在分析師會議上表示，微視的使命是向騰訊的社交App和瀏覽器App推送微視頻。“公司將大力投資微視平臺，對其發展前景充滿信心。”
幸好，微視還算爭氣。今年6月，在騰訊視頻《創造101》真人選秀節目的推動下，霸榜iOS免費下載排行榜多日的抖音被拉下了馬，取而代之的正是它的死敵——微視。
微視的敵人
8月底，一款名為“有視頻”的App在應用市場上線。有接近騰訊的人士表示，“有視頻”正是騰訊在賽馬機制下對標微視的新產品，由騰訊網絡媒體事業群（OMG）孵化。
據“短視頻工場”報道，早在內測階段，就有知情的MCN機構透露，“有視頻”主打1-5分鐘短視頻，類型有點像“B站+微博”或者instagram的IGTV，而且聲明“內容獨家才有補貼，并且比微視高”。

▲“有視頻”內容采購計劃。
根據觀察，“有視頻”上已經有不少明星與頭部達人的身影，比如蔣夢婕、深夜徐老師、一禪小和尚等。“有視頻”的內容主題相比微視更加高端，以PGC為主，產品定位有可能以一二線高端人群為主要受眾。另外，App主打“賽道”概念，根據公開資料，目前已經有100位北京電臺以及電視臺主持人入駐到“聲音賽道”。
上述接近騰訊的人士表示，在騰訊內部如果孵化的新產品成功“跑出”，那么舊產品則極可能被放棄。
內憂不止，外患更是難以平息。雖然微信距離上一次登上App Store免費榜只隔了三個月，但如果把時間軸拉長一點，微視復活以來的月活躍用戶規模和抖音、快手相比，依然存在較大差距。
根據QuestMobile中國移動互聯網2018半年大報告顯示，2018年6月，抖音的月活躍用戶規模為2.07億人次，快手為2.31億人次，而同時期微視的月活躍用戶規模僅為0.43億人次。

▲微視月活用戶遠低于抖音、快手等，圖片來自QuestMobile。
在內容運營方面，抖音在時間上已經搶先一步形成生態，頭部創作者不會被其他平臺的補貼所輕易打動，因為他們在抖音上的商務收入已經遠超補貼。有業內人士表示，對于微信來說，只有通過公會吸引足夠多的底層玩家，扶持起自己的頭部內容，才能建立起自身的內容生態。
微視曾被多次報道身陷公會“欠薪”質疑當中。根據36氪的報道，有接近騰訊的人士表示，微視的內容補貼預算費用已經被“砍半”，“基本可以判斷，騰訊已經對微視不抱什么希望。”
但對于微視來說，最走不出的怪圈，始終是其與抖音的同質化問題。互聯網分析師葛甲認為：“微視之所以復活是為了抵御抖音、快手的聲勢。短視頻的標準都是快手和抖音制定的，只要它們不犯錯，基本沒追上的機會。”
在短視頻基本格局已經形成的情況下，微視想要崛起，就必須去抖音化，而且形成自己的顛覆性特點。但目前來看，微視只是“一直在模仿，從未被超越”，顯然用戶不會想在微視上看到與抖音、快手重復的內容。
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