騰訊“短視頻+電商”模式啟動！網友：我創業的機會終于來了

摘要：

2020年短視頻賽道再添一位選手。

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騰訊開啟“短視頻+電商”模式

短視頻帶貨已經成為了一種新的行業態勢，不管是抖音，還是快手，亦或者是淘寶直播，都在不斷探索。

如此一塊肥肉，騰訊自然也要咬上一口。

不久前騰訊微視上線了“微視好物圈”小程序，這說明其正式涉足短視頻帶貨模式。

此次上線“微視好物圈”，也意味著微視即將與抖音、快手一樣開啟帶貨模式，讓短視頻內容流量向電商的轉化。

這也可以看做是騰訊在短視頻帶貨領域的一次嘗試，為后面正式進軍短視頻帶貨做的鋪墊。
作為含著金鑰匙復活的短視頻APP，“微視好物圈”開始向視頻帶貨商業化邁進，更加不排除未來“好物圈”出現在微視APP上。

微視推出「視頻版小紅書」

進入“微視好物圈”小程序，可以看到頂端是信息窗口，可以放置活動、商家廣告等信息，下面依次為折扣專區和小微精選兩個功能區。

在折扣區里暫時只有美妝購買以及搶券兩個功能，點擊后會跳轉到相應的商品購買界面。

小微精選目前是放置帶貨能力強的達人短視頻，視頻下方會顯示商品標簽以及折扣，以此形成視頻種草的鏈路。

目前來看，該小程序和抖音、快手的帶貨方式類似，不過，與微視好物不同的是，快手小店直接在首頁顯示在快手中為人所知的爆款商品并附上價格，點擊即可進入購買頁。

而在小微精選里，當用戶點開短視頻后，系統會在觀看過程中彈出該物品的信息，通過點擊購買，即可跳轉到商品對應的店鋪小程序。

不過，進入微視好物圈的商家都有自己的小程序，目前只有諸如寶潔等品牌商小程序，這無疑限制了中小商家商家入駐的門檻。

目前，“微視好物圈”還處于測試階段，也未在微視APP中看到相關的帶貨功能。

微視社區需要商業化

微視是含著金鑰匙復活的短視頻APP，是扛起騰訊進軍短視頻領域的一面戰旗。騰訊按照以往的慣用打法，通過社交渠道為微視進行定向引流。

QQ最先開始為微視導流。

作為年輕化、娛樂化定位的QQ，作為引流利器再合適不過了。QQ為微視帶來了一波增長，據易觀數據顯示，2018年微視5月月活為736.66萬，環比增長43.94%。

在扶持社區內容創作方面，微視也推出了多種舉措。

在今年5月份的騰訊全球數字生態大會上，騰訊短視頻社區產品部總經理周濤表示，微視將把創作能力升級，結合AI技術、IP資源和線下創作空間，降低內容創作的門檻，提高內容質量。

6月份，微視利用微信這個超級APP對自身引流。微信為微視開了綠燈，當用戶通過微視拍攝并上傳至朋友圈的短視頻，時長可達到30秒，這無疑讓微視獲得了更快的用戶增長。

根據QuestMobile《中國移動互聯網2019半年大報告》顯示，微視的MAU已經突破1億，同比2018年6月增長了269.4%。

當前的微視，無論是在內容質量以及用戶數量上，相比過去都獲得了很大發展。微視作為月活破億的APP，此時推出帶貨小程序，也是為了將視頻內容進行變現，找到一條適合自己的商業化模式。

但在和抖音快手等流量博弈中，微視定位并未足夠清晰。

微視能否通過“微視好物圈”去實現變現，依舊需要在功能創新上下功夫，同質化的電商模式會帶給用戶使用上的疲勞。

2020年

短視頻行業發展趨勢

最新數據顯示，抖音月活達到3.2億，預計能貢獻字節跳動千億營收的一半；快手將在春節前沖擊3億DAU目標，已經為創作者帶去200多億的收入。

那么2020年，短視頻行業的發展趨勢如何？短視頻以及直播行業會發生什么翻天覆地的變化？短視頻行業又將面臨怎樣的機遇和挑戰？

下面是饅頭商學院發布的關于短視頻/直播2020年的20個趨勢預測。

1.2020年，短視頻賽道仍舊是抖音、快手兩家公司快速發展，但是快手的長大空間更大、平臺機會更好。

2.全民帶貨時代到來，更多的普通用戶會在抖音快手帶貨，粉絲少帶貨能力強的博主也將越來越多。

短視頻平臺未來將是明星+網紅KOL+素人參與的精準營銷、高效轉化的戰場。為爭奪用戶，社交內容平臺會進一步布局電商，綜合電商平臺會不斷發力內容。

3.抖音、快手兩家公司都在做閉環的生態系統。

抖音會下沉，快手會上升，兩個平臺的用戶群體重合度會越來越高；短視頻平臺的內容變現服務將會升級，快手會加大品牌廣告的投放，抖音會加快直播打賞形式的升級，兩家的商業模式將越來越接近。

4.快手會將更多的資源給到MCN機構，MCN機構在快手會得到更好地扶持，快手的商業化進程會提速，變現模式會更加豐富。

5.抖音、快手平臺方都會加大對腰尾部網紅的扶持力度，把更多的流量分發給腰尾部網紅，為其帶去更多獲取紅利的機會。

6.跨平臺聯動，將內容分發到多個短視頻平臺，更容易形成較大聲量，這已經成為許多博主內容分發的策略；同時，像李子柒一樣進軍海外市場，也將成為很多網紅擴大影響力，進行商業變現的新方式。

7.很多專業團隊、影視團隊、廣告公司將會進入短視頻平臺，由此帶來的內容競爭會更加激烈。基于短視頻生態創業的公司會受到資本的青睞，無論是電商，還是MCN機構。

8.抖音有可能會開放15分鐘視頻權限，短視頻會越來越“不短”。

9.短視頻平臺更重視視頻的內容質量，而非粉絲數量，內容本身的重要性變高，腰尾部網紅依舊是流量洼地，還有很大的長大空間。

10.到2020年，國內短視頻行業的總日活用戶數，預計將達到10億,差不多等于微信今天的日活用戶。

隨著短視頻行業用戶規模觸頂，平臺的戰略重心將會逐步從拓展用戶規模，向深度挖掘單個用戶價值、增加用戶粘性的方向轉移。

11.什么領域的短視頻最受歡迎？

在今年的抖音創作者大會現場，抖音官方第一次公布了平臺上27個日均播放量超一億的內容領域。其中，生活記錄類內容占比高達21%，是抖音平臺上最受歡迎的內容領域。

12.下沉市場的流量紅利仍存在，用戶規模超過6億。

下沉用戶對移動互聯網的人均使用時長超過非下沉用戶，且增長更快。短視頻增量和流量爭奪的陣地已經由一二線大城市轉移到了三四五線城市及農村的下沉市場。與下沉市場相關的內容將會增多，關于農村生活的記錄也會越來越多。

13.直播會繼續火爆，但是直播不僅僅是帶貨，同時還要滿足娛樂性，知識性，直播內容豐富度在提升。

直播的節奏在2019年被李佳琦、薇婭這樣的頭部帶貨主播全面提速。快節奏、密集信息顆粒的背后是強大的供應鏈、團體合作、主播靠眼光和知識建立起來的信任背書，還有直播技巧的全面提升。

14.新的垂類直播興起，會造就更多在垂直領域有影響力的主播，可能會出現和“口紅一哥”“淘寶一姐”類似的其他品類的“一哥”、“一姐”，不過論全網的知名度，很難達到像李佳琦、薇婭那樣的高度。

15.直播賣電影票，會成為電影線上宣發的新模式，未來線上電影路演很有可能會是一種新趨勢，成為片方路演宣發的標配。

16.入駐短視頻、直播平臺的明星會增多，明星網紅化的趨勢會愈發明顯，明星與網紅之間的界限會逐漸模糊。越多越多的明星會走進直播間和網紅一起帶貨，或者自己獨立帶貨。

17.隨著2020年全面建成小康社會的時間節點臨近，網絡扶貧的步伐將持續深入，許多明星、網紅將會加入公益直播隊伍，幫助農民賣貨，幫助新農人帶起聲量，帶動更多普通人開播，實現農業信息的對稱，讓貧困戶脫貧。

18.未來會有更多的電商網紅成立自己的品牌，服務于自有品牌的電商轉化和廣告宣傳。更多“限量款”、“獨家定制”會出現，幫助用戶展示自己的個性和設計感。

19.監管越來越嚴，視頻博主需要不斷地規范自身行為。

2019年，官媒對新媒體的亂象批評不少，這一點在2020年也不會放松。視頻內容紅線緊縮，把握不好內容方向，或是在直播間信口開河，挑戰公眾底線，不論是大號小號，被封殺的幾率都會很大。

20.5G的發展將會催生新技術變革，推動云計算、人工智能和VR技術走向成熟，短視頻、直播行業也將進入下一個快速發展階段，迎來自己的“第二春”。

可以說以目前的娛樂類型發展態勢看，2020年里很難能有新的娛樂方式取代短視頻，以不變的思維來看，2020年的短視頻將會再進一大步。

你最常用的短視頻平臺是什么，是否體驗過微視？感受如何，歡迎評論區留言討論~

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