微信引流技巧，公眾號(hào)小程序視頻號(hào)排名規(guī)則

上期5118分享《13個(gè)主流平臺(tái)引流攻略，1分鐘讓你少走彎路》文章中，提及過微信公眾號(hào)、小程序、視頻號(hào)的平臺(tái)特點(diǎn)，引流觸點(diǎn)，營(yíng)銷注意事項(xiàng)，以及輔助營(yíng)銷工具搭配。

本期我們來詳細(xì)展開說說，微信系搜索引流怎么玩。

01

為什么要做微信引流

據(jù)騰訊公布2022年公開報(bào)告顯示，截至2022年3月31日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)12.883億，同比增長(zhǎng)3.8%。

微信小程序日活躍賬戶數(shù)突破5億。

視頻號(hào)持續(xù)獲得用戶歡迎，其新聞、泛知識(shí)及娛樂內(nèi)容日益豐富，加上推薦技術(shù)提升，視頻播放量及使用時(shí)長(zhǎng)同比大幅增長(zhǎng)。

微信搜一搜月活躍用戶，也已超7億。為了幫助用戶更便捷地在微信里發(fā)起搜索需求，現(xiàn)在搜一搜的入口已經(jīng)遍布各個(gè)使用場(chǎng)景。

報(bào)告中了解到微信用戶量大，平臺(tái)流量大以外，如有關(guān)注上期5118的引流攻略，會(huì)發(fā)現(xiàn)微信生態(tài)領(lǐng)域引流受限范圍比其他平臺(tái)小，且生態(tài)圈營(yíng)銷環(huán)環(huán)相扣。

微信成為了無人不曉的國(guó)民級(jí)APP，也意味著用戶搜索習(xí)慣會(huì)逐漸轉(zhuǎn)移至微信搜索，微信搜索只會(huì)有增無減，微信搜一搜的服務(wù)范圍，也會(huì)不斷擴(kuò)大。

02

搜索排名影響因素

公眾號(hào)

1、公眾號(hào)名稱

公眾號(hào)名稱是唯一性的，起名時(shí)可以借助挖詞工具選一些網(wǎng)民常搜索的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞、流量大的詞、或熱門詞匯，注冊(cè)成公眾號(hào)，名稱匹配度越高，搜索結(jié)果越靠前。

2、粉絲活躍度

粉絲給公眾號(hào)回復(fù)、留言、評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、在看、文章打開率，粉絲互動(dòng)率越高，公眾號(hào)權(quán)重越容易提升，粉絲是公眾號(hào)排名的重點(diǎn)。

3、文章原創(chuàng)數(shù)量

原創(chuàng)文章能大大提升公眾號(hào)權(quán)重，標(biāo)記原創(chuàng)越多，權(quán)重越大，排名便越靠前。

4、關(guān)鍵詞相關(guān)性

公眾號(hào)介紹、文章標(biāo)題、內(nèi)容、簡(jiǎn)介，包含關(guān)鍵詞，相關(guān)性越高，平臺(tái)給予推薦排名靠前幾率越高，同樣公眾號(hào)菜單使用什么關(guān)鍵詞，對(duì)優(yōu)化排名也有影響。

小程序

1、使用人數(shù)多

越多人使用該小程序，排名越靠前，此項(xiàng)為重點(diǎn)影響因素。

2、關(guān)鍵詞相關(guān)性

小程序描述中出現(xiàn)匹配關(guān)鍵詞次數(shù)越多，排名越靠前。

比如：用戶搜索詞與小程序相關(guān)介紹信息匹配度和相關(guān)度越高、關(guān)鍵詞越短，該小程序排名越靠前。主要體現(xiàn)在：小程序名稱和小程序功能介紹。

3、上線時(shí)間早

上線時(shí)間越早的小程序，排名越靠前，同時(shí)因?yàn)樾〕绦蚺c公眾號(hào)名稱一樣都是唯一性的，建議有意做推廣的商家，趁早搶注好名字，好的名字也是占領(lǐng)好排名的利器之一。

視頻號(hào)

1、關(guān)鍵詞相關(guān)性

視頻號(hào)名稱、賬號(hào)介紹、視頻標(biāo)簽、視頻描述，包含關(guān)鍵詞，相關(guān)度越高，排名越靠前。

2、用戶互動(dòng)率

點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、播放量、播贊比、評(píng)論數(shù)，也影響著排名。

3、賬號(hào)認(rèn)證

被認(rèn)證的視頻號(hào)，平臺(tái)給予的權(quán)重也會(huì)越高，當(dāng)同類型推薦時(shí)將更靠前。

03

輔助排名提升工具搭配

在上述搜索排名影響因素中，發(fā)現(xiàn)無論是公眾號(hào)、小程序、還是視頻號(hào)，“關(guān)鍵詞相關(guān)性”均影響著排名。

因此擅用挖詞工具很重要，它能精準(zhǔn)的為我們挖掘出有價(jià)值的關(guān)鍵詞，用戶會(huì)通過什么詞搜索，我們需要做什么詞才能帶來效果。

有哪些工具可以為我們提高搜索排名？
「關(guān)鍵詞挖掘」：

通過長(zhǎng)尾詞查詢找到用戶流量，更深入的了解用戶需求。

「全網(wǎng)熱詞」：

全網(wǎng)熱詞中擁有七千多萬的流量詞，5118用戶可通過行業(yè)分類、目標(biāo)關(guān)鍵詞、流量參數(shù)篩選，找到所在領(lǐng)域的所有流量詞。

「微信公眾號(hào)占位」：

幫助商家快捷進(jìn)行公眾號(hào)過濾，是否存在公眾號(hào)、全匹配個(gè)數(shù)、泛匹配個(gè)數(shù)，及時(shí)抓住商機(jī)機(jī)遇。

「微信小程序占位」：

用SEO思維進(jìn)行小程序名稱占位引流，讓自己的產(chǎn)品更容易被用戶搜索到。

「文章原創(chuàng)度檢測(cè)」：

快速檢測(cè)文章原創(chuàng)度，讓當(dāng)前內(nèi)容成為原創(chuàng)文章，提高在全網(wǎng)平臺(tái)收錄率。

04

微信搜索排序規(guī)律

微信搜索，主要體現(xiàn)在“微信搜一搜”，現(xiàn)微信搜一搜已有多處搜索入口。

進(jìn)入后，能看到搜索結(jié)果來源極其豐富，公眾號(hào)、文章、視頻號(hào)、小程序、朋友圈等10多個(gè)流量入口，均能在此搜到。

這些流量入口會(huì)有著不同的權(quán)重排序，影響著搜索結(jié)果展示的排序規(guī)律。

朋友圈>小程序>公眾號(hào)>文章>視頻號(hào)

當(dāng)某個(gè)流量入口沒有該詞的匹配結(jié)果，將會(huì)依次展示下一個(gè)流量入口擊中的關(guān)鍵詞。

比如：朋友圈和小程序都沒有人做“審計(jì)報(bào)告”一詞，那么將會(huì)優(yōu)先展示公眾號(hào)、文章、視頻號(hào)。

因此想在微信引流，建議多個(gè)流量入口一起做，形成強(qiáng)社交電商模式：朋友圈推廣（社交）、公眾號(hào)/視頻號(hào)引流（內(nèi)容輸出）、小程序（服務(wù)）。

當(dāng)我們?cè)?118挖掘到自己所在的行業(yè)流量詞后，可先試著在微信搜一搜，看看是否有全匹配搜索結(jié)果，或哪個(gè)流量入口未有人做，此時(shí)，便是打造自己的一片流量洼地好時(shí)機(jī)，盡早搶占。

05

如何精準(zhǔn)的擊中搜索排名詞

長(zhǎng)尾詞挖掘
想找到用戶的需求點(diǎn)，一般我們都會(huì)在5118「長(zhǎng)尾詞挖掘」功能中，獲取靈感。

高頻需求延伸

如想獲取用戶更細(xì)致的高頻需求，不借助工具，根本無法自己一一想象。在5118「高頻需求查詢」功能中，能讓我們快速了解用戶搜索的需求詞有哪些，從高頻需求中，分析出流量重點(diǎn)。

比如：“紅葡萄酒”是用戶搜索“葡萄酒”時(shí)的最高頻詞，延伸的二次高頻需求是問“某某紅葡萄酒價(jià)格”。

其他“葡萄酒”高頻詞排列“白葡萄酒”、“價(jià)格”、“產(chǎn)地”、“品種”、“品牌”，按照系統(tǒng)給我們排列好流量高低的詞，便能輕松做好流量詞優(yōu)先級(jí)規(guī)劃安排。

搜索下拉詞

下拉詞為搜索平臺(tái)方便用戶搜索，而提供的一種關(guān)鍵詞聯(lián)想服務(wù)，我們也可通過微信搜索框下拉詞數(shù)據(jù)，了解近期哪些詞搜索量較大。

當(dāng)我們掌握了以上的微信排名玩法，便能做到心中有數(shù)，針對(duì)性的安排優(yōu)化工作，為自己帶來更多流量。

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