愛奇藝會員突破1億還不夠！錢燒得太快，怎么玩都是虧？

雖然網上一直有不少人吐槽愛奇藝，批評它的會員服務，甚至前兩天還有一位蘇州大學的大學生因為購買了愛奇藝會員后發現仍有插播廣告，就將愛奇藝告上了法庭并最終勝訴，但其實從實際數據上看，愛奇藝會員的口碑似乎并沒有那么糟糕。

6月22日，愛奇藝公布了最新的會員規模數據，截至當天的凌晨5點13分，愛奇藝會員數量突破了1億高點，標志著中國視頻付費市場正式進入"億級"會員時代。由此看來，大多數用戶還是嘴上很嫌棄，身體很誠實了。

來自脈脈職言區觀點

有脈脈用戶表示，其實愛奇藝能夠首先突破一億會員，一方面是源于用戶的內容付費意識不斷覺醒，另一方面就是愛奇藝自身也在不斷豐富其內容。像《樂隊的夏天》、《奇葩說》、《中國新說唱》、《偶像練習生》等原創乃至是獨家的內容，不僅有效提升了愛奇藝市場占有率和品牌溢價，也讓用戶越來越愿意為自己喜歡的優質內容付費。

然而，1億會員的成績看起來很不錯，但放在早已淪為虧損修羅場的視頻行業來說卻并不起眼。尤其是隨著用戶紅利見底，愛奇藝的會員收入提高，就意味著廣告營收要減少。早在去年第四季度，愛奇藝的廣告營收為22.04億元，同比增長9%，環比下降8.01%。到了今年第一季度，愛奇藝廣告收入為21億元，與去年同期持平。

從數據上來看，愛奇藝廣告營收逐漸觸碰到了天花板，在總營收中的占比也不斷下降，它在愛奇藝歷史上長期保持收入第一的地位，也要讓給會員業務。然而，會員業務的高增長，短期內卻無法彌補虧損的大坑。

另外，相比國外視頻巨頭Netflix的壟斷地位，國內的視頻網站卻是三足鼎立的態勢。愛奇藝、優酷、騰訊視頻為了搶奪版權互不相讓，競爭激烈，這就導致內容成本不斷增長，并且增速還在一直提高。

而且三大視頻網站背靠BAT三巨頭，哪個都不是差錢的主兒，為了搶占龍頭地位燒錢如流水，就進一步拉大了支出于營收之間的差距。

但既然是做企業，總這么一直虧下去肯定是不行的。因此愛奇藝也做出了不少努力，首先就是摸索更多會員收費模式。比如很多熱門院線電影，現在即使是會員，也需要付費收看。不過這種變相收費的模式對用戶來說太容易敗好感，一旦再像我們開頭說的被多告幾次，那口碑就直接會影響到用戶滿意度了。

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而愛奇藝賺錢的另一個辦法，就是多做原創內容，打通上游產業鏈，避免繳納大量的版權費用。不過自己生產內容，也在一定程度上增加了成本，一旦原創內容口碑不如預期，用戶不買賬，這些成本恐怕就白白賠了出去，因此這種情況風險也大。

總之，愛奇藝雖然身為視頻領域三巨頭之一，但也是騎虎難下。想要扭虧為盈，無論會員增長有多快，至少短時間內可能性是微乎其微了。

（文章內容素材均來自于脈脈）

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