賺了540天錢！愛(ài)奇藝，還缺地氣

#財(cái)經(jīng)新勢(shì)力#
集中發(fā)財(cái)報(bào)的節(jié)點(diǎn)，愛(ài)奇藝交出了一份歷史最佳的二季度“成績(jī)單”：

財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝2023年Q2總營(yíng)收為78億元人民幣，同比增長(zhǎng)17%，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（non-GAAP）運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為7.86億元。
其中，會(huì)員服務(wù)營(yíng)收49億元，同比增長(zhǎng)15%，當(dāng)季愛(ài)奇藝日均訂閱會(huì)員數(shù)1.11億，較去年同期9830萬(wàn)增長(zhǎng)13%。
愛(ài)奇藝的關(guān)鍵詞是盈利，“連續(xù)六個(gè)季度保持運(yùn)營(yíng)盈利”。
這個(gè)數(shù)字很有點(diǎn)意思，6個(gè)季度就是540天，恰好是1080的一半，清晰度還差了點(diǎn)。
愛(ài)奇藝真正實(shí)現(xiàn)盈利始于2022年第四季度。
這一季度，愛(ài)奇藝的凈利潤(rùn)為3.05億元，結(jié)束了長(zhǎng)期虧損的窘境。

到2023年第二季度，愛(ài)奇藝當(dāng)季自由現(xiàn)金流達(dá)8.72億元，是公司歷史同期最高，這也意味著愛(ài)奇藝具備了基本的自主造血能力。
血從何處來(lái)？
在于爆款。
在財(cái)報(bào)后的官方解讀里，愛(ài)奇藝特別提到，基于會(huì)員等級(jí)體系和積分體系實(shí)施的會(huì)員忠誠(chéng)度計(jì)劃，受到會(huì)員和用戶的歡迎。
比如熱播劇集《蓮花樓》加更禮上線8天，吸引超過(guò)600萬(wàn)會(huì)員使用會(huì)員積分兌換，解鎖了特別花絮和大結(jié)局。

愛(ài)奇藝真的無(wú)憂了嗎？
未必！
事實(shí)上，就《狂飆》之后，愛(ài)奇藝二季度的內(nèi)容并不亮眼。
暑期檔雖然有口碑較好的《蓮花樓》。
但是更多觀眾還是選擇看了騰訊視頻的《長(zhǎng)相思》，同時(shí)暑期檔電影市場(chǎng)十分火爆。
換言之，一旦沒(méi)有爆款驅(qū)動(dòng)，或某個(gè)季度爆款接檔不及時(shí)，用戶付費(fèi)的欲望也會(huì)垂直下落。
畢竟，沒(méi)有忠于平臺(tái)的用戶，只有樂(lè)意為爆款付費(fèi)的金主。
盈利后的愛(ài)奇藝，該如何走？
對(duì)此，《華夏時(shí)報(bào)》記者于玉金和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
從線上落到線下，接地氣才能活好。

爆款驅(qū)動(dòng)是當(dāng)下長(zhǎng)視頻平臺(tái)沒(méi)有突破盈利場(chǎng)景下，最有效的用戶付費(fèi)吸引途徑。
但爆款不常有，只能用力持續(xù)打造和廣種薄收，同時(shí)探索盈利場(chǎng)景的突破可能。
如愛(ài)奇藝此前結(jié)合自身IP和線下實(shí)景娛樂(lè)場(chǎng)景結(jié)合，在洛陽(yáng)等地進(jìn)行的衍生鏈探索，就是一種優(yōu)勢(shì)保持方案。
此前5月份，愛(ài)奇藝與西安市委宣傳部達(dá)成“共創(chuàng)城市文化IP新生態(tài)”戰(zhàn)略合作。
未來(lái)3—5年，雙方將以促進(jìn)城市文旅發(fā)展為目標(biāo)，以系列影視IP打造為核心，通過(guò)開(kāi)發(fā)系列項(xiàng)目，全面利用文旅資源提升城市與內(nèi)容影響力。
有無(wú)可能，真的很有可能。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，電視劇《狂飆》播放后，其取景地廣東江門旅游熱度也一路“狂飆”，曾帶動(dòng)整體旅游訂單量環(huán)比增長(zhǎng)144%。

《陳情令》播出后，拍攝地貴州亦成為眾多影迷的“打卡地”。
上述或許還是無(wú)心插柳柳成蔭，但如果有心布局呢？
數(shù)據(jù)來(lái)看，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)累計(jì)接待游客超200萬(wàn)人次。

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》上映至今累計(jì)票房17.9億元，飛豬平臺(tái)推出的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》暑期同款研學(xué)產(chǎn)品，僅上線4天成交額就突破了1200萬(wàn)元。
由此觀之，愛(ài)奇藝的實(shí)景娛樂(lè)一旦奏效，可突破壁壘進(jìn)去文旅行業(yè)，形成更大增長(zhǎng)可能，不再單純依賴廣告和會(huì)員付費(fèi)。
作者張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）

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