獨家丨B站廣告位可跳轉美團APP B站為電商平臺引流再升級

【億邦原創】日前，億邦動力發現，在B站APP的視頻播放頁下方的推薦視頻中，出現了美團與杰士邦的組合廣告。點擊廣告后將播放杰士邦廣告；點擊該頁面的“立即購買”，則會從B站跳轉至美團APP的杰士邦專場頁面，并推送品牌優惠券。該頁面還會顯示附近銷售杰士邦產品的門店。

億邦動力發現，該廣告位已為京東提供跳轉服務：截至目前，該廣告可跳轉京東小魔方“閃電新品季”專場（京東家電專場）、京東“新裝上陣過春天”專場（京東春季服飾專場）、京東百億官方補貼專場；進入京東百億補貼專場后，右下角會出現京東百億補貼官方直播。

實際上，B站的這一廣告位曾為游戲《雷索納斯》、橙啦考研等引流。點擊廣告后將跳轉至該廣告主在B站上的視頻，且APP將自動展開視頻框下廣告，介紹廣告產品。B站為Soul這一交友APP的引流廣告也有這一功能。

億邦動力曾獨家披露B站首頁跳轉李佳琦直播間的消息。B站APP端首頁出現李佳琦“時尚節”直播間廣告小卡，點擊該小卡后，將直接由B站跳轉至淘寶APP的李佳琦直播間。

日前，億邦動力發現，B站首頁視頻小卡可直接跳轉至拼多多。該視頻小卡帶有“創作推廣”標志。點擊小卡后并未播放視頻，而是直接跳轉至拼多多APP，并出現“粉絲福利最低3折”頁面，且顯示將于9分59秒后恢復原價。

今年3月，在2023年第四季度的財報電話會議上，B站管理層稱，B站將堅持大開環廣告業務占比28.5%。此兩項占比超七成，且營收均超兩位數增長。持續通過多種廣告位為各個電商平臺及其舉辦的促銷活動拉新引流，或已成為B站廣告獲利的重要方式。

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