邊刷彈幕邊購物，B站為up主提供變現服務？

2024-10-26 11:05| 發布者: 空曠無垠| 查看: 595| 評論: 0

近期有網友發現，B站（嗶哩嗶哩，BILI）部分up主視頻下方出現“up主推薦”的商品廣告，點擊鏈接可進入商品詳情頁購買或參與討論，作者主頁也新增“商品”一欄。對此，Bilibili官方回復稱：up主開店功能目前處于公測階段，B站開放這項功能主要是為了幫助up主獲得更多收入。

目前測試階段 B站上線的up主店鋪有 11 個，主要聚焦在服飾、化妝品和零食這三個品類，同時平臺支持微信、支付寶和QQ支付。B站方面表示，這只是給up主們提供一個開店的平臺，B站并不參與進貨、運營、運輸等環節，也不參與任何分成。也就是說，B站提供的是類似微信結合有贊的“平臺”和“工具”支持。

而對于 up 主來說，在B站開店是多增加了一個賣貨渠道，何樂而不為呢？加上許多up主之前已經具備開店經驗，這幾乎是一個“0門檻”的事情。

從 B 站近日公布的上市后首份財報來看，近八成營收來自游戲業務，直播和廣告的營收占比分別為11%和8%。對比去年，廣告收入占比 6.5%，可以看出曾經主打“無廣告”的B 站也不得不加重廣告提高營收，改變單一的靠游戲盈利的模式。B站CFO曾在財報電話會議上表示，“未來三到五年內，B站總收入的大約 50% 會來自游戲，30%的收入會來自廣告業務，剩余20%的收入將來自直播業務。”

想要提升廣告收入，B站必須具備吸引廣告主的流量聚集能力。對于B站來說，此次的“up主電商服務功能”可以增加用戶停留時間和與產品之間的粘性，甚至吸引更多 KOL入駐，從而帶來一波新的用戶增長。未來，如何持續提升用戶活躍度和用戶粘性將成為B站重點考慮的方向。

（綜合自：36氪、騰訊證券、新榜）

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