一年備案572部短劇，爆款不多，月入4億只是“童話”｜雷報

作者：段輕
編輯：努爾哈哈赤
談到2023年的大熱門賽道，短劇依舊會被頻繁提起。盡管在政策監管下，“短劇熱”暫時降溫，但每部爆款背后的高額收益還是讓大眾眼紅不已。

如今，短劇持續被各大機構、平臺看好并爭相押注，據艾媒咨詢預計，到2024年這一市場的規模將超過500億元。不久前，廣電總局公布了《2023年12月網劇、網絡電影、微短劇、網絡動畫片“上線備案通過片目”》，2023年全年通過上線備案的網絡微短劇片目已經全部公布。

據雷報統計，全年12個月，重點網絡影視劇上線備案通過的網絡微短劇多達572部。其中，都市題材279部，傳奇題材55部，科幻題材25部，青少題材10部，武打題材9部，公安題材9部，農村題材8部，宮廷題材7部，傳記題材6部，軍事題材3部，司法題材2部，國家安全題材1部，其他題材158部。從題材上看，都市題材占全年總備案半壁江山，高達49%，其他題材占28%，傳奇題材占10%；從年代上看，古代占了總被備案片目數量的29%。可見，都市劇與古裝劇依舊是短劇市場的主流，這是由觀眾對短劇的偏好決定的。不過，如傳記、科幻、軍事等小眾題材也有備案，短劇的題材創作較為多元化。

那么，全年通過上線備案的這572部網絡微短劇作品中，都有哪些值得關注的公司以及項目？熱門IP背后是否還有什么關聯的平臺？

平臺加碼，影視公司、國營廠入局，短劇“點石成金”只是童話故事
雷報整理了2023年通過上線備案的微短劇中，部分值得關注的項目以及其涉及的公司。大致可以分為五類公司：視頻平臺、傳統影視公司、國資企業、MCN機構以及頭部短劇公司。

視頻平臺方面，由快手直接備案的短劇有2部，分別為《花開爛漫時》以及《拜托啦奶奶》，均屬于快手星芒短劇，目前快手站內播放量分別達到了3.1億以及9.6億。其中，《花開爛漫時》由北京市廣播電視局指導，以中國傳統絨花文化傳承為主題；《拜托啦奶奶》則圍繞農村留守老人與城市叛逆少女的反差故事展現了人與人之間的情感故事。

芒果TV直接備案的作品有5部，分別為《不止是合租的關系》《偵探者也》《暗里著迷》《歡喜一家人之爆炒生活》《歡喜一家人之加油寶貝》。其中，最值得一提的“影視劇版劇本殺”短劇《偵探者也》，該作改編自番茄同名小說，是2022年番茄小說與芒果TV大芒計劃工作室、最小光圈影業達成戰略合作，并于當時就已經開始籌備的五部IP之一。另外四部IP分別是《念念無明2》《渴膚癥患者的貼貼指南》《名媛女法醫：在高冷探長的心尖起舞》《誘她陷落》。

騰訊備案了《牌局》《馮寶寶與張楚嵐》《怪奇筆記》共3部作品，均改編自國產人氣漫畫IP。其中，《牌局》改編自騰訊動漫平臺同名漫畫作品；《馮寶寶與張楚嵐》是大熱國漫IP《一人之下》的衍生短劇；《怪奇筆記》則改編自由朱江創作的懸疑奇幻推理漫畫，該漫畫連載于騰訊動漫、快看漫畫、咚漫等漫畫平臺，目前尚未播出，騰訊視頻站內已有1.5萬人預約。不過，IP也不是萬能的，例如《一人之下》IP已有電視劇《異人之下》珠玉在前，《馮寶寶與張楚嵐》短劇的播出反引起了網友聲討，稱其制作水平不足，遠比不上電視劇。

B站也在2023年直接備案了4部短劇作品，分別是《勇者》《征途》《第一天》《對手》。但目前在B站尚未找到這四部作品的播出信息。咪咕視頻有1部短劇《我親愛的白月光》通過上線備案，是一部都市情感短劇。除了這一部上線備案作品，2023年，咪咕視頻還規劃了《小月光》《未來戀愛指南》《明月皎皎佑君安》等多個微短劇項目，這意味著咪咕視頻也正式入局微短劇賽道。

隨著2023年，國家對微短劇產業提出了進一步的規范化要求，很多傳統影視公司以及國營廠也入局微短劇，這些公司均具備長劇甚至電影的制作經驗，對短劇的制作水平和質量帶來了進一步的提升。傳統影視公司方面，完美世界近年在影視方面深度布局，并加碼微短劇，2023年通過上線備案的作品有3部，分別為《這個反派我不干了》《全職主夫培養計劃》《皎月流火》。

其中，《這個反派我不干了》在騰訊視頻播出，《全職主夫培養計劃》上線抖音，《皎月流火》的播出平臺則是優酷。三部作品里，《全職主夫培養計劃》熱度最高，曾登上抖音短劇熱度TOP1，目前在抖音平臺總播放量3.3億。長信影視備案了1部《終鑰之證》，該作改編自騰訊動漫同名科幻動漫IP宇宙《終鑰之歌》。該項目在抖音的待播短劇片單內，是抖音推出的“二次元+軟科幻”元素結合的項目，目前尚未播出。

華策影視有2部作品通過2023年的上線備案，分別為《尋宋第一季》《尋宋第二季》。《尋宋》和華策影視的另外一部作品《我的歸途有風》于春節檔在抖音上線，華策影視還有一部待播劇《刺殺小說家之少女反擊戰》，是電影《刺殺小說家》的IP衍生作品，目前尚未開播。此外，還有備案了1部《實習生的撐腰女王》的星蓮影視等。

國營廠中，中國電視劇制作中心備案了《追捕者》《錦月安笙》，前者在優酷、愛奇藝、騰訊視頻多個平臺播出，后者預計上線騰訊視頻；中國農業電影電視中心備案了《愛在保定小院》，是一部鄉村振興題材的微電影；最高人民檢察院影視中心備案了《石俊峰辦案記》，該作上線于騰訊視頻。不過，就算傳統影視公司、國營廠入局，其相關作品的成績也并沒有達到大眾預期的高度，依舊面臨“爆劇難覓”的現狀。隨著內容、制作越來越“卷”，短劇早已不是能夠“躺著賺錢”的賽道了。MCN機構方面，合作形式往往是與達人簽約并在抖音、快手等短視頻平臺上播放作品，一方面豐富平臺的短劇儲備，另一方面也能為達人賬號持續性引流，從而獲得更多的曝光。很多MCN機構并不會直接參與短劇備案。

神狼文化在2023年直接備案了2部作品，分別為《我們的甜品屋》《三十而悅》。此外，還有古麥嘉禾、麥芽傳媒等MCN機構在短劇賽道表現活躍，前者在2023年規劃備案了《我的爺爺》《愛的等比差》等多個項目，后者也規劃備案了《怪你過分美味》《如此閃耀的你》等作品。短劇公司方面，其往往選擇與視頻平臺或者自帶網紅團隊的MCN公司合作。

較為出名短劇公司如點眾、番茄、容量等在2023年均有上線備案作品，此外還有九州、映宇宙等熱門短劇公司。點眾科技就是2024春節檔爆火短劇《我在八零年代當后媽》《裴總每天都想父憑子貴》兩部劇的制作方。可以說，點眾的成功離不開與頭部MCN機構咪蒙的合作，二者聯合打造了多部現象級短劇。點眾科技還曾獲掌閱投資，掌閱持股約5%。

近日，點眾科技“夫婦做短劇每月進賬4億多”的話題引發廣泛討論后，點眾科技相關負責人也對此做出了回應，稱每月4億到5億的數據實際是包含小說、廣告等其他多項收入的總流水，而非短劇業務單項收入。點眾的整體毛利率在10%左右，短劇業務的凈利率則不到1%。一定程度上可見，短劇賽道并沒有“點石成金”的童話故事，哪怕是頭部短劇公司都很難做到。在短劇大盤趨于穩定，市場去水的環境下，再伴隨影視公司相繼入局，未來短劇賽道的競爭只會更為激烈。

抖快帶頭“精品化”，騰訊系直追，長視頻平臺下場
如今，。抖音、快手的短劇競爭也愈演愈烈，雙方都顯得“志在必得”。
1月18日，抖音在京舉辦精品微短劇“辰星計劃”發布會，宣布將給予精品微短劇資金和流量扶持，該計劃面向影視公司、媒體機構、MCN機構以及個人創作者。此外，抖音2024春節檔精品微短劇片單也同時發布。

另外，抖音在短劇新番計劃中表示，將聯合同為“字節系”的網文平臺番茄小說，共同推進番茄IP改編合作，借助番茄小說平臺的海量IP進一步擴大自身競爭力。除了“辰星計劃”，早在2023年12月14日，抖音就與芒果TV達成精品短劇合作；21日，抖音還宣布與新華社、新華網、央視頻、央視網、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛視等超20家媒體機構，攜手共創精品微短劇。

而在與專業制作機構的合作層面，目前已有37家影視公司與抖音達成合作意向，包括長信傳媒、檸萌影視、華策集團、完美世界等。在去年5月，抖音推出了一款短劇APP，現名為番茄短劇。

同年年底，快手也推出了一款獨立的短劇APP喜番。快手同樣在短劇“精品化”的方向上發力，為了打造1000部快手獨家精品短劇，除了網文IP，快手還瞄準了漫改，推出了針對快看漫畫旗下IP的改編短劇。根據快手公布的2023年短劇招商數據，快手短劇在過去一年全年累計合作30余部短劇，復投品牌占比近40%，整體商業化短劇累計播放量高達86億。

快手星芒短劇核心用戶規模則增長近三成，付費用戶規模增長近10倍，原生付費短劇GMV（商品交易總額）增長近20倍。不過，相比抖音尋求與外部的更多合作，快手的思路似乎是加強對內的品質化管理。今年，快手明確了幸福家庭、長大勵志等五大內容方向，計劃上線20部相關內容短劇，并提供億級資源曝光和平臺專項運營，同時加大對原生付費短劇的扶持。

總之，隨著抖音、快手加大對“精品短劇”的扶持力度，未來微短劇的整體水平都將有所提高，伴隨更多行業的品牌入局，短劇發展模式也將更加多元化。除了打得“不可開交”的抖音、快手，騰訊系也開始“奮起直追”。隨著番茄、中文在線、掌閱、七貓等網文平臺相繼布局短劇，騰訊系也開始加碼了。

根據最新報道，閱文將推出“奇跡短劇”平臺，后續將成為閱文短劇的一個播放和分發渠道。該平臺目前還在內部測試階段，旨在追趕抖音和快手等平臺在短劇市場的份額。早在去年10月，閱文就曾發布“短劇劇本征集令”，面向廣大創作者征求原創或IP改編劇本。12月，閱文集團又發布了“短劇星河孵化計劃”，包含了三大舉措：啟動“百部IP培育計劃”，篩選超百部閱文IP進行短劇改編；推出“億元創作基金”，為創作者提供億元現金和流量扶持；以AIGC賦能，開發互動短劇。

除了閱文，騰訊還在其他方面持續擴張短劇版圖，旗下的微信、騰訊微視等平臺同樣在以不同形式布局。例如，在微信的“搜一搜”功能下搜索“短劇”，用戶將被引導至一個集合了多個平臺短劇內容的展示專區，主要引流向第三方的短劇小程序。騰訊視頻也啟動了最新的短劇計劃，2月份，旗下的騰訊微視與QQ短視頻及騰訊內容開放平臺聯手，開始大力投資短劇制作，還上線了短劇專區。

一定程度上來看，微視應該是作為長視頻平臺的騰訊視頻在短劇領域的一塊獨立陣地。與抖音、快手相比，騰訊的優勢主要體現在巨大的私域流量，以及龐大的IP庫存上，基于這兩大優勢，騰訊在短劇賽道或許有趕超頭部短視頻平臺的可能。其他長視頻平臺愛奇藝、優酷、B站等也紛紛下場，試圖在短劇賽道分一杯羹。

以優酷為例，1月16日，優酷內容開放平臺“扶搖之夜”結束，優酷在會上發布了2024優酷短劇“扶搖計劃”待播片單，共計17部短劇。優酷推出“扶搖計劃”已有三年，計劃與番茄、中文在線、咪咕等頭部IP平臺深度合作，累計開發精品短劇30+部。

據悉，2023年有超九成的頭部短劇項目在優酷實現盈利，扶搖短劇的分賬收益率高達200%。愛奇藝方面，今年春節檔，自制短劇《大王別慌張》在云合正片有效播放市占率、貓眼熱度值在微短劇賽道中拿下第一，站內熱度達到 6200 以上。這意味著官宣入局微短劇賽道一年多的愛奇藝，終于在短劇賽道打開了一個突破口，中長版微短劇或許會成為愛奇藝的新方向。

總而言之，在頭部短視頻平臺抖音、快手帶頭“精品化”的前提下，騰訊系正依托自身的渠道和內容儲備奮起直追，長視頻平臺則“各顯神通”，往自身的差異化方向探索。短劇、短視頻、中長視頻的壁壘也在逐漸打通。從18年吹到現在的微短劇，伴隨市場演變和監管落地，正在精品化的大廠趨勢中越來越“卷”。一定程度上看，短劇已經真正從魚龍混雜的“虛火”，變成了內容行業的“風口”。未來是否有更多短劇玩家突出重圍，可以拭目以待。

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