微信上線短劇專區(qū)，盯上抖音快手

微信微視上線短劇專區(qū)

1分鐘8個反轉(zhuǎn)、24小時充值千萬、8天流水破億，短劇憑借短快、情緒渲染強烈的特點，在過去的一年里不斷創(chuàng)造出“短劇財富神話”。
眼看著短劇在抖快等平臺上涌現(xiàn)，騰訊也跟緊步伐趕上時代風(fēng)口，加碼這個被人稱為“最盈利的賽道”。
有媒體報道，在微信“搜一搜”的搜索結(jié)果界面內(nèi)，搜索“短劇”等關(guān)鍵詞，會出現(xiàn)短劇的展示專區(qū)，點擊專區(qū)內(nèi)的“更多”按鈕，則會展示全部的短劇內(nèi)容，還會出現(xiàn)“甜寵”、“熱血”、“玄幻”等多個分類詞條。

圖源：截自微信
此外，專區(qū)內(nèi)還顯示各個短劇的封面和劇種分類，點擊封面，可以跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的短劇播放小程序。這些短劇多由第三方的短劇小程序構(gòu)成，專區(qū)則成了這些短劇的重要流量入口。
騰訊旗下的閱文集團將推出“奇跡短劇”平臺，后續(xù)會成為閱文短劇的播放渠道。而奇跡短劇目前還處于內(nèi)部測試階段，但已于去年12月通過了工信部的備案。
同是去年12月，閱文集團就在短劇賽道動作頻頻，先是花了6億元收購騰訊動漫核心資產(chǎn)，包括騰訊動漫App平臺、其作品知識產(chǎn)權(quán)與相關(guān)權(quán)利、動畫及影視項目等在內(nèi)的相關(guān)業(yè)務(wù)及IP資產(chǎn)。
另外，閱文集團還在同一時間發(fā)布了“短劇星河孵化計劃”，推出百部IP培育計劃、億元創(chuàng)作基金扶持和探索互動短劇三大業(yè)務(wù)舉措，搭建短劇內(nèi)容生態(tài)。
騰訊旗下短視頻微視，也在APP內(nèi)上線短劇專區(qū)。
當然，騰訊這次動作很快，分到了短劇的蛋糕。今年1月，閱文集團精品短劇《萬道龍皇》72小時內(nèi)流水超千萬。
騰訊視頻2023年微短劇《招惹》累計分賬破2000萬，是分賬最高的短劇，此外騰訊視頻的《盲心千金》分賬為1700萬。
從目前來看，短劇這個賽道還是有很多看頭，騰訊也有意加大短句扶持力度，騰訊短劇擴張計劃正在緊鑼密鼓地籌備中。
如近期騰訊視頻開啟了全新的短劇計劃。旗下的騰訊微視在本月聯(lián)合QQ短視頻、騰訊內(nèi)容開放平臺發(fā)起短劇招募計劃，旨在招募優(yōu)質(zhì)短劇創(chuàng)作者。招募計劃面向影視公司、短劇MCN、影視制作機構(gòu)及個人創(chuàng)作者。
根據(jù)短劇內(nèi)容質(zhì)量和熱度，單部短劇可獲得最高1000萬的流量扶持，創(chuàng)作者上傳版權(quán)短劇內(nèi)容可享受30-50元/萬次的播放單價。
微信也在去年10月發(fā)布了《微短劇小程序廣告激勵政策》，對符合微短劇小程序廣告投放相關(guān)條件的開發(fā)者額外贈送廣告金。有短劇小程序的開發(fā)者透露，在該政策下，自己的短劇小程序月流水已經(jīng)可以達到40萬元。

短劇賽道的潛力在哪里

短劇經(jīng)過野蠻生長，目前行業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)?；⒕坊⒁?guī)范化的勢頭，進入新的發(fā)展階段。
目前來看，在碎片化娛樂不斷成為主流的今天，騰訊在短劇賽道大有可為。從優(yōu)勢來看，騰訊視頻手握眾多精品IP，在短劇領(lǐng)域具有獨特的優(yōu)勢。
比如相比快手和抖音，微視在微短劇IP層面的優(yōu)勢十分明顯。由于背靠整個騰訊系的資源，微視很多自制作品都改編自騰訊動漫、閱文、騰訊游戲的IP。
另外，短劇還可以與騰訊旗下社交平臺如微信、QQ等相結(jié)合，不僅可以為短劇提供推送渠道，還可以為社交平臺引流提高活躍度。更重要的是，短劇推行的付費模式蘊藏著巨大的商業(yè)化潛力。
在去年年末，微信小短劇程序就開始收保證金了，有多位短劇從業(yè)者陸續(xù)收到微信公眾平臺發(fā)布的保證金繳納通知。

圖源：財聯(lián)社
而微信保證金的金額并沒有統(tǒng)一的繳納標準，有的要從業(yè)者透露繳納1000元，也有的僅要繳納100元。
根據(jù)通知，從業(yè)者需繳納保證金，金額在百元至千元不等，若未完成繳納，小程序搜索等相關(guān)功能可能受到限制。
除了技術(shù)服務(wù)費之外，針對短劇的收入提現(xiàn)，平臺方也會有一定的抽成。有媒體報道，短劇的播出渠道目前主要是微信小程序，該渠道占據(jù)了80%，也因此，微信的提現(xiàn)抽成比例高達10%，遠超其他平臺。
另外，短劇的商業(yè)化變現(xiàn)能力較強，且投資少、見效快。據(jù)新腕兒，在2024年春節(jié)檔短劇總消耗為8億元，日消耗至少有一天破億，其余幾天也有8000-9000萬的日消耗。
中信建投研報指出，微短劇行業(yè)的月充值金額已從2023年6月份的4000萬元增長至10月份的6000萬元，預(yù)計全年將達到200億元至300億元，已相當于中國電影票房一半的體量。

如何與抖快競爭

當然，短劇也成了互聯(lián)網(wǎng)大廠的香餑餑。各大互聯(lián)網(wǎng)大廠也都加入短劇賽道，紛紛加大資源和資金扶持力度。
目前，作為短視頻平臺抖音快手的短劇發(fā)展較為快速。一部小程序短劇，可以通過切片廣告投入抖音、快手等流量池，用戶點擊就能實現(xiàn)快速跳轉(zhuǎn)，最終實現(xiàn)消費。
目前，抖音和快手等短視頻平臺在短劇領(lǐng)域的發(fā)展迅猛。創(chuàng)作者可以通過將短劇作品投放到抖音、快手等流量池中，并通過切片廣告吸引用戶點擊，從而實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化和消費。
數(shù)據(jù)顯示，在2023年，快手短劇日活躍用戶數(shù)達2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數(shù)達9400萬，同比增長52.6%；截至2023年，快手平臺短劇創(chuàng)作者已超13萬，粉絲量超過100萬的創(chuàng)作者近3000人。
截至2023年末，快手星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品326部，破3億作品68部，破10億超爆款作品4部。

圖源：截自快手公眾號
同樣，付費短劇依舊目前是主流的盈利模式，此外還有品牌定制短劇、場景包植入、明星創(chuàng)意短劇等模式玩法。
在抖音平臺，除了《無雙》播出8天后收入超1億元之外，《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時充值破1200萬，還有品牌定制短劇商業(yè)化也取得了不錯的成績。
2023年6月，抖音劇集創(chuàng)新中心負責人錢立立透露，抖音短劇每天的活躍用戶大概在1.5億左右
去年，抖音、快手分別上線了短劇APP“紅果短劇”和“喜番”，為短劇打造了獨立的播放渠道。
一位在抖音做短劇的出品人表示，抖音快手已經(jīng)逐漸成為國內(nèi)短劇的第一梯隊，抖音和快手通過將短劇整合到自己的平臺中，并與用戶的關(guān)注列表和興趣相匹配來推薦短劇給用戶。此外，抖音和快手還可以利用其社交屬性，鼓勵用戶分享和討論短劇，幫助短劇擴散。
目前來看，騰訊系的短劇生態(tài)相對較新，仍處于追趕的階段，尚未達到與抖音、快手等競爭對手相匹配的成熟程度。
騰訊系是否能突圍抖快，實現(xiàn)領(lǐng)先地位，還需要時間的驗證。從行業(yè)的角度來看，騰訊系需要加大投入和創(chuàng)新力度，提供更優(yōu)質(zhì)的短劇內(nèi)容和更完善的生態(tài)環(huán)境，以吸引更多用戶和創(chuàng)作者的關(guān)注和參與。
作者 | 李迎

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