獨家｜追趕抖音快手，騰訊系多款產品加碼短劇

來源 | Tech星球

文| 陳橋輝

Tech星球獨家獲悉，閱文將推出“奇跡短劇”平臺，后續會成為閱文短劇的播放渠道。作為一款獨立的短劇播放應用，奇跡短劇目前還處于內部測試階段，不過已于去年12月通過了工信部的備案。“奇跡短劇”的備案主體，是北京天金數碼科技發展有限公司，該公司也是閱文旗下天方聽書網的運營主體。
對于上述消息，Tech星球向閱文方面進行求證，截至發稿，對方暫無回應。
騰訊系正在加碼短劇，不僅僅是閱文，Tech星球還發現，通過微信的搜一搜，搜索“短劇”關鍵詞后，將會出現多個平臺短劇的聚合界面，可供用戶選擇。
此外，騰訊視頻旗下的騰訊微視也在今年初布局短劇，于2月份聯合QQ短視頻和騰訊內容開放平臺，開始大規模地投入到短劇中。
騰訊系看中了短劇市場巨大的蛋糕。據《2023短劇行業研究報告》顯示，2023年，短劇市場規模達到373.9億，預計2024年將超過500億；2023年前8個月，全國備案拍攝的微短劇有3574部。
不只騰訊，新年之際，互聯網大廠抖音、快手等平臺也在短劇領域動作頻頻，與頭部 MCN 合作，抖音還請來周星馳打造了“九五二七”劇場。
各路玩家角力短劇，騰訊系能在這場游戲中勝出嗎？

閱文打造獨立短劇產品，微信微視搭建短劇專區

Tech星球了解到，去年年初，閱文就打造了閱文分銷平臺短劇播放小程序。至去年年中，閱文部分業務部門開始探索短劇產品，其中就包括“奇跡短劇”。據悉，該產品在9月份的時候就已完成研發，并在12月完成了工信部的產品備案。目前，該產品處于內部完善階段，或將不久上線。

圖注：工信部網站查詢可見“奇跡短劇”備案信息。

目前，閱文旗下的兩大主力產品“QQ閱讀”和“起點”的主端口內，還沒有短劇的功能，仍以小說和聽書為主。
一位閱文的運營人員告訴Tech星球，“奇跡短劇”應該是閱文的一個試水產品，為了探索在短劇市場的商業價值和發展，并通過短劇這一新興的內容形式，實現品牌的有力傳播和銷售轉化的提升。在自有流量和IP的助力下，可能會成為其另一營收來源，短劇具有較大的流量和變現潛力。上述人士也表示，或許還有其他部門也在研發類似“奇跡短劇”的產品，從而能夠分散在各個渠道，獲取目標用戶。
除了閱文外，近半年來，騰訊旗下的微信、微視也在以各種不同的形式加碼短劇業務。
Tech星球發現，微信在“搜一搜”的搜索結果界面內，搜索“短劇”等關鍵詞，會出現短劇的展示專區，點擊專區內的“更多”按鈕，則會展示全部的短劇內容，還會出現“甜寵”、“熱血”、“玄幻”等多個分類詞條。

圖注：微信“搜一搜”內的短劇專區。

此外，專區內還顯示各個短劇的封面和劇種分類，點擊封面，可以跳轉到相應的短劇播放小程序。這些短劇多由第三方的短劇小程序構成，專區則成了這些短劇的重要流量入口。
2021年并入騰訊視頻的騰訊微視，在短視頻領域遲遲沒有太大突破之際，也開始向短劇發起沖擊，并在APP內上線短劇專區。
產品人士分析認為，微視自并入騰訊視頻，一直作為騰訊視頻在短視頻領域的一種補充，但短視頻市場“抖音快手”兩強格局已經固定，趁著短劇風口，再加上騰訊視頻背后的資源，讓微視再次看到了機會，微視已成為騰訊視頻在短劇戰場上的一座橋頭堡。
據微視的創作者透露，微視還在APP內設有短劇專區，短劇創作者的內容不僅可以享受專區展示，獲得更多曝光和流量，而且能夠獲得微視平臺提供的專項運營對接服務。在商單權益方面，還為優質短劇創作者開通共享廣告、廣告分成等特殊權益，集合多種變現模式。

產品“硬件”加速布局，內容生態跟進

如果把功能和產品視為騰訊系在短劇領域的“硬件”，那么投資、短劇內容生態則是騰訊系短劇的“軟件”。
從去年12月開始，閱文就在短劇投資和內容生態方面動作頻頻。
首先是閱文集團斥資6億元收購騰訊動漫核心資產，包括騰訊動漫App平臺、其作品知識產權與相關權利、動畫及影視項目等在內的相關業務及IP資產。
此舉不僅僅能夠擴充閱文短劇內容IP庫，還能夠通過動漫IP打造相關的影視作品。在騰訊動漫未被收購前，就推出了同名漫畫改編的短劇《開局一座山》，還有基于“一人之下”IP改編的粉絲發電豎屏短劇。
同樣是12月，閱文集團發布了“短劇星河孵化計劃”，推出百部IP培育計劃、億元創作基金扶持和探索互動短劇三大業務舉措，搭建短劇內容生態。
隨后，閱文加速短劇的產出，將手中的IP短劇化。今年1月，閱文集團精品短劇《萬道龍皇》72小時內流水超千萬。
緊接著，閱文再度試水短劇互動新賽道。1月15日，閱文集團、互影科技、上影元和上影制作等聯合出品的互動短劇《諜影成雙》預告片首次曝光，據悉，該作品也是互動短劇領域第一部雙人互動形式的作品，預計將在今年上線。
閱文內容IP業務線一位員工告訴Tech星球，內部還有多個短劇計劃，包括將頭部IP短劇化的方案，以加大在短劇市場的布局。
而先于閱文布局短劇的騰訊視頻，已嘗到了甜頭。騰訊視頻2023年微短劇《招惹》累計分賬破2000萬，是分賬最高的短劇，此外騰訊視頻的《盲心千金》分賬為1700萬。
近期騰訊視頻也開啟了全新的短劇計劃。旗下的騰訊微視在本月聯合QQ短視頻、騰訊內容開放平臺發起短劇招募計劃，旨在招募優質短劇創作者。招募計劃面向影視公司、短劇MCN、影視制作機構及個人創作者。
該計劃提供多種合作方式，如流量激勵、收益激勵等，根據短劇內容質量和熱度，單部短劇可獲得最高1000萬的流量扶持，創作者上傳版權短劇內容可享受30-50元/萬次的播放單價。這也是騰訊視頻繼2021年推出“火星計劃”后，力度更大的內容扶持計劃。
騰訊旗下另外一大短劇播放平臺微信，也在去年10月發布了《微短劇小程序廣告激勵政策》，對符合微短劇小程序廣告投放相關條件的開發者額外贈送廣告金。
一位在騰訊做短劇小程序的開發者告訴Tech星球，該政策下，開發者可以獲得廣告金，充值到廣告投放賬戶后，平臺會限定該筆廣告金投向為微短劇類目的小程序，相當于幫助自家短劇小程序在微信內推廣，目前在微信平臺的激勵下，自己的短劇小程序月流水已經可以達到40萬元。

騰訊發力短劇，能否突破抖音快手重圍

實際上，不只騰訊，對短劇大手筆投入的玩家，還有抖音、快手。
去年，抖音、快手分別上線了短劇APP“紅果短劇”和“喜番”，為短劇打造了獨立的播放渠道。從數據上看，兩款短劇產品受眾歡迎的程度還在不斷上升。
根據七麥數據顯示，“喜番”近30天日均預估下載量超過16萬次，而“紅果短劇”的近30日iOS端的日均預估下載量超過6萬次，兩者日均下載量都超過了國內頭部的APP，而且日均下載量的數據都呈上升趨勢。

圖注：紅果短劇近3月的下載量預估。來源：七麥數據。

此外，抖音在今年1月發布了“辰星計劃”，面向影視公司、媒體機構、MCN機構以及個人創作者，宣布將給予精品微短劇資金和流量扶持。抖音還發布了短劇數據，抖音上每天主動搜索微短劇的用戶數量增長2倍，播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量增長了一倍。
同樣是在今年1月，快手召開了短劇生態大會，官方公布的數據顯示，2023年快手短劇日均DAU達2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數達9400萬，同比增長52.6%；創作者生態方面，截至2023年年底，快手平臺上短劇創作者規模已超10萬。
快手還將對此前的星芒短劇計劃進行升級。快手文娛業務部劇情業務中心負責人于軻表示，“2024年將對快手星芒短劇進行升級，來幫助創作者實現門檻更低、收益更穩妥、分賬梯度更高。從今年第一季度開始，快手短劇計劃開放全網內容引入，擁抱多樣化內容；持續提供高效產品能力、營銷分銷體系，同時將投入億級流量和上億元現金扶持流量短劇。”
一位在抖音做短劇的出品人表示，抖音快手已經逐漸成為國內短劇的第一梯隊，抖音和快手通過將短劇整合到自己的平臺中，并與用戶的關注列表和興趣相匹配來推薦短劇給用戶。此外，抖音和快手還可以利用其社交屬性，鼓勵用戶分享和討論短劇，幫助短劇擴散。
相比于抖音快手，騰訊做短劇的優勢在于其背后的流量和IP。手握眾多精品IP的騰訊，雖為后來者，也有機會趕超抖音快手。
騰訊及騰訊系可以將短劇與其旗下的社交娛樂平臺相結合，例如微信、QQ等，在用戶使用這些平臺的同時推送短劇，吸引用戶觀看。此外，騰訊還可以將短劇整合到自己的視頻平臺騰訊視頻和視頻號中，通過自家平臺的流量優勢推廣短劇。
但一位短劇行業人士也指出，這些優勢并不意味著就能穩贏，比如，字節的番茄小說通過免費模式，在網文巨頭閱文的眼皮底下長大了起來，這場戰爭是全方位的，流量、渠道、IP、激勵等都需要進行投入，否者很容易被甩開或被超過。
就當下而言，騰訊系的多駕馬車還處于追趕的階段，尚未形成成熟的短劇生態。各路玩家角逐的火藥味十足，騰訊系能否在短劇市場中突圍，還有待時間驗證。

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獨家｜追趕抖音快手，騰訊系多款產品加碼短劇