獨(dú)家｜追趕抖音快手，騰訊系多款產(chǎn)品加碼短劇

來源 | Tech星球

文| 陳橋輝

Tech星球獨(dú)家獲悉，閱文將推出“奇跡短劇”平臺，后續(xù)會成為閱文短劇的播放渠道。作為一款獨(dú)立的短劇播放應(yīng)用，奇跡短劇目前還處于內(nèi)部測試階段，不過已于去年12月通過了工信部的備案。“奇跡短劇”的備案主體，是北京天金數(shù)碼科技發(fā)展有限公司，該公司也是閱文旗下天方聽書網(wǎng)的運(yùn)營主體。
對于上述消息，Tech星球向閱文方面進(jìn)行求證，截至發(fā)稿，對方暫無回應(yīng)。
騰訊系正在加碼短劇，不僅僅是閱文，Tech星球還發(fā)現(xiàn)，通過微信的搜一搜，搜索“短劇”關(guān)鍵詞后，將會出現(xiàn)多個(gè)平臺短劇的聚合界面，可供用戶選擇。
此外，騰訊視頻旗下的騰訊微視也在今年初布局短劇，于2月份聯(lián)合QQ短視頻和騰訊內(nèi)容開放平臺，開始大規(guī)模地投入到短劇中。
騰訊系看中了短劇市場巨大的蛋糕。據(jù)《2023短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2023年，短劇市場規(guī)模達(dá)到373.9億，預(yù)計(jì)2024年將超過500億；2023年前8個(gè)月，全國備案拍攝的微短劇有3574部。
不只騰訊，新年之際，互聯(lián)網(wǎng)大廠抖音、快手等平臺也在短劇領(lǐng)域動作頻頻，與頭部 MCN 合作，抖音還請來周星馳打造了“九五二七”劇場。
各路玩家角力短劇，騰訊系能在這場游戲中勝出嗎？

閱文打造獨(dú)立短劇產(chǎn)品，微信微視搭建短劇專區(qū)

Tech星球了解到，去年年初，閱文就打造了閱文分銷平臺短劇播放小程序。至去年年中，閱文部分業(yè)務(wù)部門開始探索短劇產(chǎn)品，其中就包括“奇跡短劇”。據(jù)悉，該產(chǎn)品在9月份的時(shí)候就已完成研發(fā)，并在12月完成了工信部的產(chǎn)品備案。目前，該產(chǎn)品處于內(nèi)部完善階段，或?qū)⒉痪蒙暇€。

圖注：工信部網(wǎng)站查詢可見“奇跡短劇”備案信息。

目前，閱文旗下的兩大主力產(chǎn)品“QQ閱讀”和“起點(diǎn)”的主端口內(nèi)，還沒有短劇的功能，仍以小說和聽書為主。
一位閱文的運(yùn)營人員告訴Tech星球，“奇跡短劇”應(yīng)該是閱文的一個(gè)試水產(chǎn)品，為了探索在短劇市場的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展，并通過短劇這一新興的內(nèi)容形式，實(shí)現(xiàn)品牌的有力傳播和銷售轉(zhuǎn)化的提升。在自有流量和IP的助力下，可能會成為其另一營收來源，短劇具有較大的流量和變現(xiàn)潛力。上述人士也表示，或許還有其他部門也在研發(fā)類似“奇跡短劇”的產(chǎn)品，從而能夠分散在各個(gè)渠道，獲取目標(biāo)用戶。
除了閱文外，近半年來，騰訊旗下的微信、微視也在以各種不同的形式加碼短劇業(yè)務(wù)。
Tech星球發(fā)現(xiàn)，微信在“搜一搜”的搜索結(jié)果界面內(nèi)，搜索“短劇”等關(guān)鍵詞，會出現(xiàn)短劇的展示專區(qū)，點(diǎn)擊專區(qū)內(nèi)的“更多”按鈕，則會展示全部的短劇內(nèi)容，還會出現(xiàn)“甜寵”、“熱血”、“玄幻”等多個(gè)分類詞條。

圖注：微信“搜一搜”內(nèi)的短劇專區(qū)。

此外，專區(qū)內(nèi)還顯示各個(gè)短劇的封面和劇種分類，點(diǎn)擊封面，可以跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的短劇播放小程序。這些短劇多由第三方的短劇小程序構(gòu)成，專區(qū)則成了這些短劇的重要流量入口。
2021年并入騰訊視頻的騰訊微視，在短視頻領(lǐng)域遲遲沒有太大突破之際，也開始向短劇發(fā)起沖擊，并在APP內(nèi)上線短劇專區(qū)。
產(chǎn)品人士分析認(rèn)為，微視自并入騰訊視頻，一直作為騰訊視頻在短視頻領(lǐng)域的一種補(bǔ)充，但短視頻市場“抖音快手”兩強(qiáng)格局已經(jīng)固定，趁著短劇風(fēng)口，再加上騰訊視頻背后的資源，讓微視再次看到了機(jī)會，微視已成為騰訊視頻在短劇戰(zhàn)場上的一座橋頭堡。
據(jù)微視的創(chuàng)作者透露，微視還在APP內(nèi)設(shè)有短劇專區(qū)，短劇創(chuàng)作者的內(nèi)容不僅可以享受專區(qū)展示，獲得更多曝光和流量，而且能夠獲得微視平臺提供的專項(xiàng)運(yùn)營對接服務(wù)。在商單權(quán)益方面，還為優(yōu)質(zhì)短劇創(chuàng)作者開通共享廣告、廣告分成等特殊權(quán)益，集合多種變現(xiàn)模式。

產(chǎn)品“硬件”加速布局，內(nèi)容生態(tài)跟進(jìn)

如果把功能和產(chǎn)品視為騰訊系在短劇領(lǐng)域的“硬件”，那么投資、短劇內(nèi)容生態(tài)則是騰訊系短劇的“軟件”。
從去年12月開始，閱文就在短劇投資和內(nèi)容生態(tài)方面動作頻頻。
首先是閱文集團(tuán)斥資6億元收購騰訊動漫核心資產(chǎn)，包括騰訊動漫App平臺、其作品知識產(chǎn)權(quán)與相關(guān)權(quán)利、動畫及影視項(xiàng)目等在內(nèi)的相關(guān)業(yè)務(wù)及IP資產(chǎn)。
此舉不僅僅能夠擴(kuò)充閱文短劇內(nèi)容IP庫，還能夠通過動漫IP打造相關(guān)的影視作品。在騰訊動漫未被收購前，就推出了同名漫畫改編的短劇《開局一座山》，還有基于“一人之下”IP改編的粉絲發(fā)電豎屏短劇。
同樣是12月，閱文集團(tuán)發(fā)布了“短劇星河孵化計(jì)劃”，推出百部IP培育計(jì)劃、億元創(chuàng)作基金扶持和探索互動短劇三大業(yè)務(wù)舉措，搭建短劇內(nèi)容生態(tài)。
隨后，閱文加速短劇的產(chǎn)出，將手中的IP短劇化。今年1月，閱文集團(tuán)精品短劇《萬道龍皇》72小時(shí)內(nèi)流水超千萬。
緊接著，閱文再度試水短劇互動新賽道。1月15日，閱文集團(tuán)、互影科技、上影元和上影制作等聯(lián)合出品的互動短劇《諜影成雙》預(yù)告片首次曝光，據(jù)悉，該作品也是互動短劇領(lǐng)域第一部雙人互動形式的作品，預(yù)計(jì)將在今年上線。
閱文內(nèi)容IP業(yè)務(wù)線一位員工告訴Tech星球，內(nèi)部還有多個(gè)短劇計(jì)劃，包括將頭部IP短劇化的方案，以加大在短劇市場的布局。
而先于閱文布局短劇的騰訊視頻，已嘗到了甜頭。騰訊視頻2023年微短劇《招惹》累計(jì)分賬破2000萬，是分賬最高的短劇，此外騰訊視頻的《盲心千金》分賬為1700萬。
近期騰訊視頻也開啟了全新的短劇計(jì)劃。旗下的騰訊微視在本月聯(lián)合QQ短視頻、騰訊內(nèi)容開放平臺發(fā)起短劇招募計(jì)劃，旨在招募優(yōu)質(zhì)短劇創(chuàng)作者。招募計(jì)劃面向影視公司、短劇MCN、影視制作機(jī)構(gòu)及個(gè)人創(chuàng)作者。
該計(jì)劃提供多種合作方式，如流量激勵、收益激勵等，根據(jù)短劇內(nèi)容質(zhì)量和熱度，單部短劇可獲得最高1000萬的流量扶持，創(chuàng)作者上傳版權(quán)短劇內(nèi)容可享受30-50元/萬次的播放單價(jià)。這也是騰訊視頻繼2021年推出“火星計(jì)劃”后，力度更大的內(nèi)容扶持計(jì)劃。
騰訊旗下另外一大短劇播放平臺微信，也在去年10月發(fā)布了《微短劇小程序廣告激勵政策》，對符合微短劇小程序廣告投放相關(guān)條件的開發(fā)者額外贈送廣告金。
一位在騰訊做短劇小程序的開發(fā)者告訴Tech星球，該政策下，開發(fā)者可以獲得廣告金，充值到廣告投放賬戶后，平臺會限定該筆廣告金投向?yàn)槲⒍虅☆惸康男〕绦颍喈?dāng)于幫助自家短劇小程序在微信內(nèi)推廣，目前在微信平臺的激勵下，自己的短劇小程序月流水已經(jīng)可以達(dá)到40萬元。

騰訊發(fā)力短劇，能否突破抖音快手重圍

實(shí)際上，不只騰訊，對短劇大手筆投入的玩家，還有抖音、快手。
去年，抖音、快手分別上線了短劇APP“紅果短劇”和“喜番”，為短劇打造了獨(dú)立的播放渠道。從數(shù)據(jù)上看，兩款短劇產(chǎn)品受眾歡迎的程度還在不斷上升。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，“喜番”近30天日均預(yù)估下載量超過16萬次，而“紅果短劇”的近30日iOS端的日均預(yù)估下載量超過6萬次，兩者日均下載量都超過了國內(nèi)頭部的APP，而且日均下載量的數(shù)據(jù)都呈上升趨勢。

圖注：紅果短劇近3月的下載量預(yù)估。來源：七麥數(shù)據(jù)。

此外，抖音在今年1月發(fā)布了“辰星計(jì)劃”，面向影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)以及個(gè)人創(chuàng)作者，宣布將給予精品微短劇資金和流量扶持。抖音還發(fā)布了短劇數(shù)據(jù)，抖音上每天主動搜索微短劇的用戶數(shù)量增長2倍，播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量增長了一倍。
同樣是在今年1月，快手召開了短劇生態(tài)大會，官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年快手短劇日均DAU達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬，同比增長52.6%；創(chuàng)作者生態(tài)方面，截至2023年年底，快手平臺上短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬。
快手還將對此前的星芒短劇計(jì)劃進(jìn)行升級。快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻表示，“2024年將對快手星芒短劇進(jìn)行升級，來幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)門檻更低、收益更穩(wěn)妥、分賬梯度更高。從今年第一季度開始，快手短劇計(jì)劃開放全網(wǎng)內(nèi)容引入，擁抱多樣化內(nèi)容；持續(xù)提供高效產(chǎn)品能力、營銷分銷體系，同時(shí)將投入億級流量和上億元現(xiàn)金扶持流量短劇。”
一位在抖音做短劇的出品人表示，抖音快手已經(jīng)逐漸成為國內(nèi)短劇的第一梯隊(duì)，抖音和快手通過將短劇整合到自己的平臺中，并與用戶的關(guān)注列表和興趣相匹配來推薦短劇給用戶。此外，抖音和快手還可以利用其社交屬性，鼓勵用戶分享和討論短劇，幫助短劇擴(kuò)散。
相比于抖音快手，騰訊做短劇的優(yōu)勢在于其背后的流量和IP。手握眾多精品IP的騰訊，雖為后來者，也有機(jī)會趕超抖音快手。
騰訊及騰訊系可以將短劇與其旗下的社交娛樂平臺相結(jié)合，例如微信、QQ等，在用戶使用這些平臺的同時(shí)推送短劇，吸引用戶觀看。此外，騰訊還可以將短劇整合到自己的視頻平臺騰訊視頻和視頻號中，通過自家平臺的流量優(yōu)勢推廣短劇。
但一位短劇行業(yè)人士也指出，這些優(yōu)勢并不意味著就能穩(wěn)贏，比如，字節(jié)的番茄小說通過免費(fèi)模式，在網(wǎng)文巨頭閱文的眼皮底下長大了起來，這場戰(zhàn)爭是全方位的，流量、渠道、IP、激勵等都需要進(jìn)行投入，否者很容易被甩開或被超過。
就當(dāng)下而言，騰訊系的多駕馬車還處于追趕的階段，尚未形成成熟的短劇生態(tài)。各路玩家角逐的火藥味十足，騰訊系能否在短劇市場中突圍，還有待時(shí)間驗(yàn)證。

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獨(dú)家｜追趕抖音快手，騰訊系多款產(chǎn)品加碼短劇